心理月刊研究

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1、《心理月刊》办刊中出现的问题及停刊原因浅析2014年9月20日，《心理月刊》执行主编胡慧通过微信宣布,《心理月刊》退出10月刊后，将暂时与读者告别。对于这份刊物的停刊，业内人士并没有表现出太多的惊讶，甚至有人提出，这只是停刊序幕的开始，接下来中国还将倒下一批时尚刊物。9月，历来是杂志广告刊登额最高的月份，也是来年广告签单的重要结点「詔14年的9月似乎更冷。从消费品市场传来的消息是,以欧莱雅为代表的时尚刊物的广告大户们今年的销售普遍下滑，形势不容乐观。对于《心理月刊》的停刊原因，总结起来有如下原因y刊与其编辑文化的内在关系的足位偏离N期刊编辑文化与期刊性质的内在关系

2、，具体来说是指期刊应拥有扌片适应于刊物的编辑者。不同种类的期刊具有不同的编辑文化认知，卜辑须对其所从事的期刊性质有独到与深刻的认知，这是胜任该刊#编辑丁作的重要因素。同时，在如今的市场经济环境下，刊物在追*一定的经济效益的同时，需要编辑把握好“度”。I自从王聲离职之后，《心理月刊》换了新的主编，分析其时期刊的I容选登情况与广告投放量可以发现，该刊丧失了专业性，广告可谓“无孔不入”，栏目内容设置也多以广告产品为中心，新主编在发挥其“把关”职能时，显然是过分看重了期刊的经济效益，没有处理好经济效益与社会效益的统一关系。2.没有处理好期刊文化策划中的大众化原则与高品质原

3、则的统一关系期刊作为大众传播媒介的一种，好的期刊文化策划要求在一定程度上满足大众需求，同时它对大众文化的引导作用要求其内容具有较高品质。大众化与高品质并不矛盾，二者是一种普及与提高的关系，当今时代的瞬息万变要求我们必须以发展的眼光看待期刊文化策划，如此，期刊在满足其大众需求后，需要对其内容适时进行创新与提高,这样才符合文化素养与知识水平日益提高的广大读者的需求，期刊才能长盛不衰。而II栏目内容一路奔着“鸡汤”而去，可读性差了，定位模糊了，丧失了一大部分老读者。3.经济原因与面临的冲击在收入方面，《心理月刊》-直处于亏损边缘。内容定位于心理学，广告经营又锁定在时尚类

4、。正如一位读者所言。“做心理又想赚时尚的钱，或者打着心理名义做时尚刊，它不是第…个失败的例子。”所以，《心理月刊》-直处于“叫好不叫座”的状态。另一方面，《心理月刊》由赫斯特中国（原桦榭中国公司）出版,引入国际Psychologies朵志版权，背景、实力不可谓不雄厚。这样的光环需要付出的代价便是不菲的版权费，同时纸媒竞争日趋激烈，近年来，包括女性杂志在内的所有杂志都面临着时代的急剧变革。加之电子网络浪潮的冲击，杂志的形式也将时时刻刻地发生变化。中国女性对于吋尚的变化有着非常强的感知能力，而对于每月出版一期的杂志而言，显然已跟不上现在的时代节奏了。所以我们想重新研讨

5、、充分考虑未来的变化趋势。尝试全新的杂志表现形式。”