浅谈旅游节目的创新

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1、浅谈旅游节目的创新【摘要】本文以黑龙江广播电视台龙广私家车频率《龙游天下》节目为例，分析了旅游节目以真人秀节目模式播出的好处、线上线下相互配合的合理性，强调节目要以精准定位、精准营销、精品活动引领用户、盘活电台资源。【关键词】主持人影响力节目创新事件营销活动策划市场思维【中图分类号】G222【文献标识码】A创办十年的《龙游天下》是黑龙江广播电视台龙广私家车频率的一档品牌节目，也是民生影响力全国广播十强栏目。对于电台做旅游节目，各方的质疑声是很大的，最主要原因就是直播I'可所言再精彩也无法给听众像电

2、视旅游节目一样的即视感。然而通过《龙游天下》节目十年的探索发现，电台的旅游节目最大的优势就是想象力，因为看不见才有了无限可能,因为看不见才让人蠢蠢欲动。笔者根据《龙游天下》节H的创办经验，与大家分享电台旅游节目的创新Z处与可能，希望与各家电台互相交流借鉴，使电台旅游节目办出自己的特色,彰显声音的魅力。一、《龙游天下》节日的特色1.旅游节目如同一场真人秀真人秀也称真人实境秀、真实电视(RealityShow/TVReality),直到今天也没有很规范的定义，多指“由普通人(非演员)在规定的情景屮，按

3、照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成节目"，还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的、戏剧化的后期剪辑而作成的节目。”广播电台借鉴真人秀的方式，可以使节目更加轻松，而听众的参与让节目的互动感更强，对于旅游节目來说，这样的演播方式能够调动听众的积极性，增强节目的感染力。由于各个地区的经济发展、地域特色、人文感观等各个方面的不同，相对而言，南北方广播节目也存在着一定差异，南方更注重碎片化传播，打造精品视听节目，而北方更

4、侧重互动感。例如：东北人比较健谈，在节目中要用“秀"的方式□听众感同身受，节目中每个人都带着放松愉悦的心情，行走在不同的景色之中。旅游节目不能用传统的主持方式，而是要用“秀”的方式把节忖盘活，让节目中的每一点细节都变得生动而充满诱惑力，使受众听到节目就会心动，并对节目中介绍的旅游景点心生神往，这样的旅游广播节目就算是成功了。2•节目主持人要具有影响力旅游节目属于生活服务类栏目，主持人具备的专业知识一定要足够丰富，试想主持人的信息量如果没有听众多，不仅做节目很吃力，也无法满足受众的服务需求。旅游节目

5、主持人需要天天学习、每日进步，把自己变成一个文化“黑洞”，无时无刻不汲取着各种知识。专业是对旅游节目主持人最基本的要求，在此基础上，旅游节目主持人还要能影响他人。作为旅游节目主持人，一定要坚持影响听众、引导听众。我国听众消费观和旅游价值观差别很大,作为旅游节目主持人，一定要让听众知道旅游市场是怎么回事，旅游品质从何谈起，旅游和旅行、生活有什么区别，未來旅游的发展方向是什么......旅游节目主持人需要潜移默化地引导受众了解什么是旅游品质，以及旅游中应注意的当地文化、习俗等。3.线上线下互动旅游节目

6、一定要趾合活动，活动一定要用市场化思维来做，没有活动的旅游节目很难支撑。生活服务类节目和市场走得最近，是否能经得起市场的检验、得到市场的认可是考量旅游节目的重要标准。旅游节目主持人必须通过活动出去体验，读万卷书不如行万里路，活动体验就是节目谈资。活动是检验节目人气和主持人品牌的最直接的途径，是旅游节目创收的重要形式，也是最能给客户带来直接效益的合作方式，还是提升节目品牌和增强听众凝聚力的有效途径。《龙游天下》节目和当地政府共同策划相关活动，不仅体现了当地政府的服务性，也提高了节目的知名度和信誉度。

7、例如：《龙游天下》节目组织的“15款车自驾15个旅游名镇”“赏冰乐雪玩转黑龙江皿飞扬亚布力”“哈尔滨音乐自驾Z旅”“东方红太阳升大型红色徒步之旅”“一路向北一一漠河找北自驾游”“哈尔滨露营大会^百人万里海南大骑游''等活动均在助力黑龙江省旅游产业发展方面取得了不俗的成绩，并得到了很好的社会效益。做活动一定要有时事敏感度和市场思维，要善用事件营销，要把听众培养成用户。《北京遇上西雅图》电影热映，就有了“和小车一起西雅图”活动；《心花路放》在云南大理拍摄取景，就有了“小车与你约大理"活动；《花样姐姐》

8、真人秀节目在土耳其拍摄美景，就有了“爱上土耳其驾舌动；希腊圣托里尼岛的照片风靡网络，就有了“小车带你去希腊"活动；奥运会在不同国家、地区举办，于是就陆续有了“北京奥运自驾游伦敦奥运会加油团”“不远万里为你加油之巴西奥运助力之旅”等一系列活动。二、广播旅游节目的创新点1.精准定位，凝聚受众《龙游天下》节目的宗旨是大开眼界，口号是TLOVE游”，节目精准定位私家车主，并带领大家一起寻找世界各处的旅游目的地，就像节目片花中所说：“你有两种旅行机会，一个是和小车在节目里神游，一个是和小车一