武术偶像发掘策略研究

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1、武术偶像发掘策略研究搏击?武术科学2011年3月第8卷第3【武术发展研究】武术偶像发掘策略研究赵建宾(苏州大学体育学院，江苏苏州215021)摘要:大众传媒社会中，文化偶像是人们了解并接受某一文化的重要原因，中国武术在当代社会发展滞缓的症结之一就是中国武术偶像的缺失•文章运用文献资料法，逻辑分析法等研究方法，对中国武术偶像的发掘策略进行研究，以期对中国武术偶像的发掘以及武术的发展提供理论上的参考.关键词:中国武术武术偶像发掘中图分类号：G85文献标识码：A文章编号:1004-5643(2011)03_0019_03谈及"偶像"，不禁会想到另外两个词——

2、"明星"和"品牌二按照常理,给这三个词分别加一个定语，那么它们很自然会变成“文化偶像”，”传媒明星”和”消费品牌”•曾几何时，文化，传媒和消费这三个词语还大多以独立身份出现在其特定的场合•现如今，文化，传媒和？肖费已经变得密不可分了•越来越多的学者和从业人员开始在传媒里研究文化和消费;开始在消费里利用文化和传媒;开始把文化作为传媒和消费的财富源泉•因此，站在文化发展的角度将这三者交叉起来研究，不仅仅是一个创新点，更是顺应社会发展，促进文化繁荣的绝佳途径•对”偶像”的挖掘塑造完全可以借用”明星”与”品牌”塑造的相关程序，至于具体的方式方法就不作赘述•在此

3、，仅从现代大众传媒和消费社会的背景和相关理论对武术偶像的发掘提出几点建议,以期对武术偶像的发掘有所帮助.1大众传媒是发掘武术偶像的首要责任者大众传媒是文化传播的基本手段，而以电了传播媒介为主要手段的现代大众传媒对信息的传播速度已迅即于毫秒之间，对电子化的信息的传播量和储存方式更是传统的传播方式所无法比拟的.可以说，在当今世界，拥有了整个世界的传媒权利，就拥有了全世界的文化市场.在当今这个美国文化为代表的西方文化一统天下，出现文化单一化的局面下，我们的传统文化存在着一种严峻的现实危机.当武术文化面对外来文化的冲突时，一味抵抗并不是解决问题的方式•在这种压

4、力下，传媒的职责在于发展壮大自身的力量，完善和关的制度设置，并且大力培养优秀的大众文化，提升文化竞争力•武术偶像的发掘塑造就是主要策略之一.1.1合理配置大众传媒的议程设置发掘塑造武术偶像，首先要完善传媒对武术文化的议程设置.媒体的”议程设置功能”在很大程度上决定了大众所接受信息的种类和数量•美籍华裔传播学者居延安说过:”我们看不到世界本身,看到的是被大众媒介选择和解释过的世界.”111我们关注的精品文化，很多是大众传媒选择过的，也是它们为我们设定的•赋予地位功能可以产生明星效应，而议程设置功能则能引导受众对特定文化的关注•所以议程设置是媒体赋予地位功

5、能的前提•这就需要大众传媒能给武术文化提供更多的时间和空间，运用各种传播媒介,并提供适当充足的时问把中国武术的优秀文化内涵展现给大众，合理优化大众传媒的议程设置.1.2充分利用大众传媒的授予地位功能“授予地位”功能是大众传媒发掘塑造武术偶像的最直接手段•在合理配置大众传媒议程设置的基础上，充分发挥大众传媒的授予地位功能，是媒体发掘塑造武术偶像的必需途径•这既是大众传媒的责任，也是武术运动员,武术影视演员，武术教练，武术专家教授等所有武术工作者的责任.对于大众传媒来说，它的责任是对优秀的武术人才,武术事件湘关组织进行持续的跟踪聚焦，以此来授予他们以地位，

6、使其在一定时间内成为大众关注的焦点和尊崇的典型，膜拜的偶像.而方式也应多种多样，充分利用.如大型赛事的转播，体育新闻，公益广告，网络等,需要大众传媒提供合理的议程设置•对于武术工作者来说，他们的责任在于发掘培养更多优秀的武术人才，比如武术运动员,武术影视演员，民间武术习练者和武术学者等,为武术偶像的塑造提供素材来源;另外还要积极开展各种武术交流活动，如各种武术比赛,武术学术论坛，武术节等，制造武术新闻事件，提升武术的影响力，吸引媒体的关注.1.3武术文化传播要避免过于娱乐化“偶像的力量，并不是让人们盲目崇拜,甚至随之失去理智；作为偶像,是耍给崇拜者带来

7、正面的榜样效应，对社会造成客观而积极的推动作用.”12J然而，”从上世纪90年代开始，媒体传播偶像已不再完全因为意识形态和权利的强制作用，而主要是出于媒体力求生存,谋发展而对金钱和利益的追逐”」引在这种情况下，媒体在传播偶像时过多地迎合受众对休闲娱乐的需求，把娱乐性放在了首位，而降低了传媒的环境监测功能和社会协调功能，致使大众流行文化中充斥着太多浮华，急躁，不健康的内容，积极健康的偶像形象难以立足.2武术偶像的塑造要以青年为主要受众人人都可以有偶像，但是在偶像崇拜上，青年人与成年人有作者简介:赵建宾（1985〜）,男，在读硕士研究生•研究方向:武术理论

8、与方法.19很大的区别.青年人的偶像崇拜较为外露，狂热，充满激情，也较为盲目，对偶像高度认同和