武术发展的营销策略研究

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5、探索武术在市场营销学视野下发展出现的问题Ｗ及可应用的策略：。结果表明（１）商品经济化的发展促进市场营销学的出现，商品是营销活动的前提，武术具备一一成为商品的条件及属性，价值与使用价值的统，具体劳动与抽象劳动的统。并且其健一身价值、文化价值、经济价值等丰富。这切是武术进行市场营销的前提和关键。（２）依据ＳＴＰ理论（市场细分、目标市场选择、市场定位）Ｗ及武术的特征，将武术市场细分为，儿童市场、青年市场、中年市场、老年市场几个细分市场，从中区分目标市一场的轻重选择，老年市场要继续跟进保持占有率，儿童青年

6、市场是个潜力市场，不能丢，。弃面对路拳道的排挤要迎难而上从市场定位分析来看：武术市场定位可选择填补空缺式市场定位和针锋相对式市场定位两种定位策略。（３）武术市场营销品牌策略可采取意识策略、忠诚度策略和文化策略。意识策略是一，前提忠诚度策略是长远目光的策略也是保证儿童青少年市场不流失的策略之，文化策略则是灵魂。（４）在很多与现代推广方式挂钩的层面上武术在和路拳道对比时就会相形见纯：从一一渠道来看路拳道把二级和Ｈ级渠道用的风声水起，而武术直停留在级渠道，其市场上一的网点铺散不开，相应的接触并喜欢的

7、人也会慢上拍。所Ｗ武术的渠道策略则需放宽和丰富一。再从网络多媒体营销这块近段时间比较流行的来看，隨拳道的每个相关网站都会二一有关注维码的信息，武术网站的英文信息还处Ｔ直维修的状态，其要发展的态度显然就不太端正。关键词：武术；市场营销；ＳＴＰ理论；品牌策略殷婷掉巧术发展的當辨策略研究３ＡｂｓｔｒａｃｔＷｔｉｔｔｈｌｔｉｉｔｉｌｉｔｉｉｈｔｈｅｄｅｅｅｎｎｏｆｍａｒｋｅｅｃｏｎｏｍｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｉｚａｏｎｏｆｎｄｕｓｒａｚａｏｎｈａｓｐｇｙ，ｂｅｃｏｍｅｔｈｅｍ

8、ａｉｎｓｔｒｅａｍｏｆｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｓｏｃｉａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｍａｒｔｉａｌａｒｔｓａｓｔｈｅ，，ｒｅｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｃｕｌｔｕｒｅｈｏｕｌｄａｌｂｅｄｕａｌｌｉｒｉｉｌｐ＇ｓ