毕业论文设计--广告英语及其翻译策略

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1、广告英语及其翻译策略AdvertisementEnglishanditsTranslationStrategies摘要在商品经济高度发达的今天，广告作为信息载体，已经渗透到生活的各个领域，成为现代生活不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体，有自己独特的语言风格，在翻译时应坚持正确的翻译标准，充分考虑广告英语的语言特色，采取恰当的翻译策略，以展示广告英语所特有的语言魅力。本文将对英语广告的美学特征和语言特征进行讨论，并对其翻译策略进行探讨。关键词:广告英语美学特征语言特征翻译策略AbstractNowadays

2、,withthefastdevelopmentofeconomy,advertisementhasbecomeanindispensablepartinmodernlife.Asapracticalgenre,advertisingEnglishhasitsownspecialstyle.WhentranslatingadsEnglish,thetranslatorhavetotakeitslinguisticfeaturesintoaccount.Inordertoconveytheoriginalinformationan

3、demotiontothetargetreaders,translatorsneedtotakeproperstrategiesonthebasisofcorrectstandards.ThispaperwilltalkabouttheaestheticandlinguisticcharacteristicsofadvertisementEnglish,andtrytoproposesomestrategiesforitstranslation.Keywords:advertisementEnglish;aestheticfe

4、atures;linguisticfeatures;translationstrategies目录摘要IABSTRACTII引言1第一章广告英语的特征21.1广告英语的美学特征21.2广告英语的语言特征4第二章广告英语的翻译原则82.1内容信息的忠实性82.2语言形式上的吸引性92.3文化上的可接受性10第三章广告英语的翻译技巧123.1直译法123.2意译法133.3增译法143.4套译法15结语16参考文献17引言广告（Advertisement）,顾名思义，就是广而告之。在信息传播技术和经济全球化迅猛发展的今天，广告已经

5、渗透了社会的各个角落，成为我们生活中不可或缺的一部分。广告作为传播信息、赢得信誉、树立品牌形象的必要手段发挥了不可小觑的作用，同时它也促进着经济的繁荣。而语言是广告的灵魂，广告的冃的就是通过广告语言的氛I韦I诱发人们的想象、激起人们的感情、唤起人们的购买欲，使商品在市场上能占据大的影响范围，扩•大销路，因此广告语言以其独特的魅力倍受人们的青睐。语言在交际过程屮由于其使用范围，场合和交际参与者的不同而形成不同的文体。我们可以把文体分为新闻英语、广告英语、法律英语、科技英语等。广告英语（advertisingEnglish）是英语

6、语言学的一个垂要组成部分，是英语的-•种特殊变体。作为一种应用语言,经过长期的发展演变，已经逐渐从普通英语中独立出來而发展成具有独特的艺术风格、语言特色的非规范化专门语言。一般来说，广告有四个功能：即AIDA,分别为：Attention（注意力）一一好的广告能够吸引消费者的注意力；Interest（兴趣）——广告信息能够激起消费者的兴趣；Desire（愿望）一一刺激消费者的购买欲；Action（行动）——做岀反应，付岀购买行动。广告设计者为了使一则广告能在短短的几秒钟内清晰准确、言简意赅地表达其商品的主题和丰富的内涵，精心巧妙

7、地运用词语、句型、修辞，以求广告的新颖别致、形象生动、能在瞬间吸引人们的注意，对描述的冃标的重耍特性留下深刻印彖，并能回味悠长。广告是一门艺术，而广告翻译则是一门学问。要想达到运用广告促成商品销售的目的,必须熟悉并掌握广告英语的语言特征及其翻译艺术，使用多种翻译技巧，使译文更加生动和具有说服力，通过这种艺术美感打动人们的心灵，激发人们的激情。木文拟就广告英语的文体特征及其翻译原则和翻译技巧进行讨论。第一章广告英语的特征随着东西方贸易的日益频繁，广告英语也逐步渗入到我们的日常生活。因为广告英语所具有的吸引顾客的商业H的性，使得广

8、告英语成为英语语体中-•种独特的语类。广告英语独一无二的文体特征是简洁明确，形象具体，通俗易懂，其语言具有很强的说服性和信息性。为了给顾客留下深刻的印象，广告设计者借助不同的语言艺术来构思广告语的表达方式，使其成为精雕细琢、匠心独具、语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。1.1