比亚迪S6策划方案

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1、一、比亚迪S621、基木概况22、参数配置2二、市场分析31、中国汽车市场大背景32、国内SUV市场43、竞争环境和“对手”的比较54、消费者分析10三、比亚迪S6汽车SWOT分析111、优势112、劣势113、机会124、威胁12四、市场推广131、媒体广告132、比亚迪S6中国城市行153、比亚迪与QQ联姻17五、，总结17参考文献18、比亚迪S61、基本概况比亚迪S6这款车型是在今年北京车展展出的S6；作为比亚迪的首款SUV和2010年品牌年的战略车型，S6定位中高端，计划于今年9月份上市。整车外形设计吋尚动感，硬朗的线条，尽显都市型SUV奔放气质

2、。S6长宽高分别为4810/1855/1680mm,轴距为2720mm,是辆不折不扣的全尺寸SUV,2720mm的轴距在同级别SUV屮最大。190im最小离地距离使得整车拥有绝好的通过性能。S6拥有2.0L、2.4L两个排量，分别采用BYD483QB.三菱4G69发动机，并口分为手动豪华型、手动尊享型、自动尊贵型。BYD483QB是比亚迪自主研发的发动机，采用了博世最新的电喷管理系统，并且采用了BIVT可变进气系统，属原装日木生产线产品。竞争车型同级别竞争对手：东本CRV、北现1X35、大众途观、华泰圣达。2、参数配置基本参数比丽迪S62011款2.0M

3、T豪华型比亚迪S62011款2.0MT尊贵型比亚迪S62011款2.4AT尊享型车型名称：比亚迪S62011款2.OMT豪华型比亚迪S62011款2.0MT尊贵型比亚辿S62011款2.4AT尊享型厂商指导价(兀)：8.98万10.38万12.98万)商：比亚迪比亚辿比亚迪级别：SUVSUVSUV发动机：2.0L140马力L42.0L140马力L42.4L16()马力L4变速箱：5挡手动5挡手动4挡手自一体长x宽x高(mm)：4810*1855*16804810*1855*16804810*1855*1680车身结构：5门5座SUV5门5座SUV5门5座

4、SUV最高车速(km/h)：180180185车身比亚迪S62011款2.0MT豪华型比亚迪S62011款2.0MT尊贵型比亚迪S62011款2.4AT尊享型长度(mm)：481048104810宽度(mm)：185518551855高度(mm)：168016801680轴距(mm)：272027202720发动机比亚迪S62011款2.OMT豪华型比亚迪S62011款2.0MT尊贵型比亚迪S62011款2.4AT尊享型发动机型号：BYD483QBBYD483QB三菱4G69排量(L)：2.02.02.4最大马力(Ps)：140140160最大功率(kW

5、)：103103118最大功率转速(rpm)：600060005000-6000最大扭矩(N-m)：186186215最大扭矩转速(rpm)：4000-45004000-45003500-4500二、市场分析1、中国汽车市场大背景从笫一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入屮国到屮国生产的第一辆汽车起，屮国的汽车市场越來越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越來越受到重视了，特别是民营企业。我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十

6、个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车帀场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WT0以后，我国汽车产业不但没冇受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济増长的贡献明显提高。19

7、71年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2000年，汽车产量突破200万辆；2002年，汽车产量突破300力辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1・5倍;1980-1990年,汽车产量增长1.3倍；1990-2000年,汽车产量增长3倍。2000-2011年汽车产量将增长4倍以上，2011年我国汽车总产量超过1000万俩。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是屮国的汽

8、车市场竞争很大，全世界的车型差不好中国都冇，欧美，FI系，韩系等车型都争食中国这