暖冬计划___将爱传递___策划案

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1、共建和谐社会新华网携手联合•畔上居“冬日暖心，让爱传递”大型公益线下主题活动¥策主办方：新华联播网策划时间:2014.12.29主题：表达心中情感，传递正能量，树立和谐标杆引言“丸爱无疆，上善若水，水利万物而不争，处众人之所恶，故几于道，居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善肘，夫唯不争，坎无忧！”老子《道徳经》从老子的这番话可以看出，早在千年前人类就开始思考如何构建稳定和谐的社会。社会的构建基础是人，人与人的结合组成了家庭，一个个家庭聚合形成了社会的雏形。每个人都需要爱，大爱无疆，爱是没有界

2、限的；爱是人类生命演变进程中永恒不变的主题。亲情、友情、爱情演绎了人一生的进程，是人类社会不断前进的原动力。第一部分：策划背景当今社会竞争日益激烈，工作、房贷、车贷各种压力促使人们的脚步越来越快。生活、工作带來的焦虑、紧张、愤怒、沮丧、悲伤、痛苦等负性情绪日益堆积，常常被人们以沉默、压抑等手段隐藏在心底，没有渠道去宣泄人变得日益沉默。对家人、朋友、爱人之间的情感沟通渠道逐渐封闭，继而不懂如何去表达心屮的情感。对于当下的各种舶来品洋节口、“人造节口”却把它们作为-种宣泄的渠道去大肆挥霍，发泄自己心中的不满。但

3、是这种刻意的发泄更多还是浅表性的，并没有能够从根源上解决问题。杭州作为…座文化底蕴深厚的城市，随着经济的迅速发展不可避免的显现出缺乏关爱导致的各种问题。这种问题在经济发展愈发达的区域愈严重。本次新华网发起的“暖冬计划，将爱传递”公益活动主旨在给予人们一个完全自由的氛围在特定的环境中将自身的壁垒暂时解除，去表达、释放心中的情感。同时将这种爱传达到每一个看到的人，弓I发他们的情感“G”点。“爱不应该是沉默的、沉重的，爱必须要热情、奔放!”这种活动不仅仅需耍广大市民的关注，也需要热心企业的加入。企业可以通过长效机

4、制的公益宣传活动，树立自己的企业品牌力量，也是一项可以获得广大市民的民心工程，让更多的普通市民从另一面去了解和认识企业，比起其他方式的宣传更有意想不到的效果。第二部分：策划思路新华网是新华社主办的，中国最大、最具全球影响力的国家重点网站。由党屮央直接部署，国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站主力军。是党和国家重要的网上舆论阵地，在海内外具有重大影响力。新华联播网作为新华网旗下新型子媒体，目前，新华联播网依托新华网自身权威官方背景已在杭城四大广场、汽车站、杭州大厦等15处核心位置初步形成了网状布局。这些关键

5、点位的设置不仅仅可满足各类信息的发布要求，同时可为落地的线下活动提供丰富的动态背景。新华联播网以大型LED屏为传播媒介，凭借成熟的技术可以在线直播、录播等形式对外传播信息。又以其落地传播深入人群的特性可添加微信、微博等实时互动类软件增添发布效果。由新华网发起的“暖冬计划，让爱传递”公益活动题是给予人们一个完全自由的氛围，在特定的环境中将自身的壁垒暂时解除，通过家人、情侣之间一个简单的亲吻、拥抱去表达、释放心中的情感。加深彼此Z间的情感交流，并通过影像使那一刻成为永恒的温馨回忆。同时将这种爱传达到每一个看到的

6、人，弓I发他们的情感“G”点。体会•份感动，收获一份情感。用爱的正能量抵御内心深处的压抑、紧张、焦虑。参与企业可以通过长效机制的公益宣传活动，树立口己的企业品牌力量，也是一项可以获得广大市民的民心工程，让更多的普通市民从另一面去了解和认识企业，比起其他方式的宣传更有意想不到的效果。第三部分：活动简介活动名称：冬日暖心、让爱传递活动时间：2015.2.14活动地点：杭州人厦C座（附件三）活动主题口号：表达心中情感，传递正能量活动主办单位：新华网、新华联播网、XXX商家媒体支持：新华网、新华联播网活动执行人数：

7、5-10人（包括新华社记者、新华联播网及商家和关执行人员）第四部分：活动形式活动形式参考方案附件一（活动视频）活动后续：此次活动计划以新华联播网落地屏媒点位为常规活动场地，全年计划完成30-50次。将“让爱传递”活动转化成为新华联播网FI常落地公益活动之一，把活动的影响力扩大至整个杭城。活动参考地点详见附件二第五部分：参与商家回报方式•在线媒体：新华网。（活动当天由新华社派出记者制作视频新闻放至新华网首页，并设置浮动窗口做相关报道）•落地媒体：新华联播网。（制作2分钊视频新闻全城18屏联播）•互动媒体：新华

8、网旗下微信、微博群全程互动•同时所有参与商家的logo在活动产地做展示，一次投入全程冋报。第六部分：商家参与方式参与商家费用：人民币肆万元整参与商家提供公司LOGO及公司宣传片，用于活动预热及当天品牌宣传。新华联播网2014.12.29附件一：杭州大厦C座实景图片