【精品】丛林鸡蛋策划

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1、策划人：刘代坤时间：2011-11-7刖吕：随着人们生活水平的提高，食品安全意思也越来越强，色食品成为人们生活的重要部分。我们企业就是迎合了这种消费方式，全天然、无任何添加剂的模式正是我们的宗旨。为了让消费者认识、了解、相信我们企业产品，并能够更直接快速消费我们的产品。企业将大力宣传和上市丛林鸡蛋。为了给丛林鸡蛋树立企业形象，并能够更好的上市长沙市场本人做出了如下策划：目录一、市场分析：4二、产品分析：42-1、SWOT：52-2、市场定位：52-3、推广目标:6三、推广策略：63-1、电视广告：63-2宣传单投放：63-3广播：73-4报纸：73-5店而销售：83-6其他

2、销售方式：8四、经费预算案：8五、效果评估：9、市场分析:随着时代的发展生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。很多生产者给食品添加激素或是给动植物注射激素，破坏了原有的生理结构，人类食用的话就会产生不良现象。社会上有很多打着绿色产品的旗号大势宣传造假，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加的食品。我们的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正是迎合我这种发展趋势。绿色食品将在食品界长久了发展下去，也是食品发展的主导方向。因此绿色食品发展的前景是非常可观的。我们企业应该树立自己的品牌，打造自己的优势，从源头做起把没一个环节都抓紧，永不松懈，打

3、造实实在在的绿色食品。让长沙市人民吃上我们的放心蛋。1、产品分析:劣势：我代企业占领该市场已久。他们有稳定的客2」、SWOT：优势：我们企业的产品完全属于原生态的，无污染.绿色环保，有着宽广的饲养场地。MX斋憊眾籁过高斧口口的不信赖。机会：人们消费观念的升级，越来越热衷于绿色食品。政府的相关政策大力扶持绿色产品的发展威胁：当今社会跟风现象比较严重，当某一行业发展前景好的话，就会有好多跟随者一齐跟风。其他同类行业带来的负面影响，导致消费者的不信任。2-2＞市场定位：丛林鸡蛋属于全自然无添加的产品，生产成本较大，生殖数量有限。我们企业产品定位走中高档路线，专门为中高收入者提供绿

4、色天然的丛林鸡蛋。2・3、推广目标:长沙消费者市场是一个庞大的市场，是一个具有膨胀性的市场。我们的目标是把我们的产品打进长沙消费者市场，让长沙市65%的人都吃上我们放心蛋。A推广策略:3-1＞电视广告:在湖南各个电视频道投放广告。内容为：一个小姑娘趴在丛林的草堆旁边，目不转睛注视着不远处蹬在那里的老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎的叫了起来，就大摇大摆的走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面的从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色天然鸡蛋慈利丛林鸡蛋3-2宣传单投放:在长沙各个社区里面还应大力投放宣传单，帮助消费者更好的了解我们的产品。内容为：宣传单顶部写上慈利丛林鸡蛋几个大字做

5、为标题，然后下面对产品生产基地进行描述，插入一些丛林鸡活动的图片。广告语：蛋丛这里开始到您那里结束品种单位价格普通土鸡蛋个1.2元然后制价格表绿壳鸡蛋礼盒盒（60个）180元普诵十鸡斤12丛林黑山鸡斤20.联系方式:139758278053-3广播:通过广播主要是及时发布促销活动等相关信息，吸引消费者的眼球。每时每刻都渲染着每一位消费者。广告语：慈利丛林蛋带你回归大自然3-4报纸:应用报纸对我们产品的销量进行公布,让消费者信任了解我们的产品。公布我们产品我出售的地点.时间及其相关促销活动。广告语：丛林蛋放心蛋3-5店面销售:店面销售是我们的主要销售模式，是我们营业的主收入。

6、但在销售的同时对产品进行全方位的解说，让消费者了解产品。同时还举行相关的促销活动，对产品进行组合包装，举行抽奖活动，抽中者有机会去我们生产基地免费参观并有相关礼品赠送。让消费者体验我们的企业，3-6其他销售方式：电话订购网络订购短信订购经费预算案:电视广告投放费用:20万宣传单投放费用：4万广播投放费用：4万报纸投放费用：4万设定固定的店面：40万五、效果评估:通过大量的电视广告、广播、宣传单及报纸刊登的投放，消费者蜂拥而来，到我们的固定销售点进行购买。积极的参加我们的活动，企业形象的到迅速提升，销售额日益见涨，产品受到消费者的青睐，半年以内所有的投入就回本。然后每年以40

7、%的利润上涨，两年以内占领鸡蛋行业60%市场。