张益,第二组丛林鸡蛋公关活动策划

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1、丛林鸡蛋公关宣传策划活动策划策划时间：2013年3月策划小组成员：廖涛杨淮张益刘鑫前言进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已经基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的比例越来越高，人们对健康的认识逐步加深，人们不但要求吃得好，还要求吃的安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚，健康饮食、绿色视频的概念应运而生。丛林鸡蛋是原生态的绿色产品，鸡群是纯天然放养，喝的是纯天然矿泉水，吃的是五谷杂粮。为了提高丛林蛋和丛林鸡在消费者中的的知名

2、度，提倡绿色、健康的产品形象，特此做此次公关活动。目录一、…………………………………………………市场分析1、…………………………企业宏观环境以及行业分析2、……………………………………………消费者分析3、…………………………………………竞争对手分析二、……………………………………………公关活动目标三、……………………………………………公关活动主题四、……………………………………………公关活动对象五、………………………………………公关活动时间地点六、………………………………………活动项目流程设计1、…………………………………

3、………大战丛林鸡2、……………………………………………手绘鸡展3、……………………………………………选美大赛七、…………………………………………………媒介宣传八、………………………………………进度安排物料准备九、…………………………………………………费用预算十、…………………………………………………效果评估一、市场分析1、企业宏观环境以及行业分析：丛林鸡是原生态的绿色产品。符合现代饮食消费的趋势。天然放养的丛林鸡所产丛林鸡蛋味道鲜美、营养价值高而越来越受到城乡广大消费者的喜爱，市场走俏，需求量逐年增多，丛林鸡肉、丛林鸡蛋价

4、格一直居高不下，采取传统放牧养殖方式，批量饲养丛林鸡，供应市场，不愁销路，天然放养的丛林鸡养殖业出现了前所未有的发展势头，必然向规模化方向发展，丛林鸡养殖前景市场良好。丛林鸡养殖业的快速，健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具有十分显著的作用。同时，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、林牧矛盾破解、农村经济可持续发展都有重要意义。2、消费者分析：随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已经解决，人们对禽，蛋，肉的需求越来越大，对健康的认识也越来越强，现在人们不断要求吃得好，更要求吃的健康，吃

5、的安全，在食物上都力求吃到绿色食物，对禽，蛋，肉也要求吃到安全无害的。3、竞争对手分析：主要的竞争对手是现有市场上的农家土鸡蛋和土鸡，在价格上占有一定的优势，而且已经在消费者心中形成了一定的消费习惯和拥有大批的忠实消费者。二、公关活动目标活动目标：为了提高丛林蛋和丛林鸡在消费者中的的知名度，提倡绿色、健康的产品形象。三、公关活动主题活动主题：绿色鸡蛋，健康体魄。四、公关活动对象活动对象：张家界的广大群众五、公关活动时间地点活动时间：2013年4月20日至5月30日活动地点：张家界慈利六、活动项目流程设计1、大战丛林鸡大战丛

6、林鸡是一款网络小游戏，类似于超级玛丽，同样是通过吃相关的食物后逐渐变大，最后经历重重关卡升级过关，对胜利的前三名给予奖励，例如一等奖是丛林鸡和丛林鸡蛋，二等奖是丛林鸡，三等奖是丛林鸡蛋，参赛人员在最短的时间内过最多关卡的人为胜，整个赛事采取淘汰制。2、手绘鸡展将所有参赛选手的手绘鸡作品办成展览会的形式，分为青年组和老年组，邀请当地群众来参观并评选出前三名，青年组的奖品为丛林鸡和丛林鸡蛋；老年组的奖励为张家界慈利丛林山鸡厂的旅游观光，内容为生产线的观光和产品的宣传讲座，并赠送丛林鸡和丛林鸡蛋。3、选美大赛利用手机移动通讯平台

7、，给消费群发送短信，购买丛林鸡则有机会参加由张家界丛林山鸡厂主办的选美大赛，若您购买的丛林鸡获奖则奖励相应的奖品，大赛选美要求为健康活泼漂亮。七、媒介宣传1、网络平台例如www.4399.com2、车体广告3、手机移动通讯八、进度安排物料准备时间项目2013年4月20日-4月24日比赛场地和时间的确定和参赛人员的报名2013年3月20日4月19日活动奖品的准备及相关资料和人员的筹集2013年4月20日-5月25日活动作品的收集2013年5月15日-5月18日活动场地及作品的布置2013年5月19日-5月22日三个活动项目的

8、比赛，活动人员、奖品落实到位2013年5月2活动的后续跟进3日-5月30日九、费用预算场地费用宣传费用人员费用奖品费用合计合计500001000002000050000220000十、效果评估通过公关宣传慈利丛林鸡蛋，在2013年10月，慈利丛林鸡蛋的市场占有率要达到20%，总利润提高30%，消除人们的