国家开放大学电大《媒体企划》期末题库及答案

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1、最新国家开放大学电大《媒体企划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。《媒体企划》题库及答案一一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1.广告学经典著作《科学的广告》一书的作者是（）。A.大卫•奥格威B.比

2、尔•伯恩巴赫C.克劳德•霍普金斯D.李奥贝纳2.以下媒体屮，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（）。A.《人民日报》B.〈广州日报》C.《汽车之友》0.中央一台3.招贴广告在我国称（）。A.海报B.传单C.幌子D.牌子4.售点广告起源于（）。A.美国B.英国C.德国D.法国5.杂志广告每页的彼注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）。A.封面B.封二C.封三D.内页6•中国目前最大的收视率调查公司是（）。A.零点调查公司B.央视一索福瑞媒介研允公司C.AGB尼尔森D.传立媒体研究公司7.选择在销售状况好的市场做广告是一种（）。A.进攻性战略B.防御性战略C.优先战略D

3、.低成本战略8.在产品的生命周期屮，通常广告投入最多的时期是在产晶的（）。A.导入期B.成长期C.成熟期0.衰退期7.在评估媒体企划方案对广告效果的促进作用时，往往要对广告效果进行递进式排列，一般首先要评估的广告效果层次是（）。A.未提示知名度B.知名度C.第一提及知名度D.广告理解度8.假设某媒体的目标受众为1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续1年（52周），广告费为200万元。则该媒体的千人成本为（）。A.0.2元B.200元C.3.85元D.2.6元二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选

4、或错选均不得分）1.直邮广告常见的形式有（）。A.优惠券B.报纸夹页C.信函D.单张海报2.橱窗是一种（）。A.长期户外媒体B.光效媒体C.固定式媒体D.动态式媒体3.从量化角度来评估媒体投资效率的指标是（）。A.覆盖率B.占有率C.千人成本D.收视点成本4.在媒体企划中，产品使用特征分析的主要指标是（）。A.购买角色B.使用者状况C产品使用率D.品牌忠诚度5.-般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有（A.报纸B.专业杂志C.直邮D.电视三、名词解释（每小题5分，共15分）1.数字移动电视2.媒体形彖3.贴片广告四、简答题（每小题10分，共30分）1.报纸广告具有

5、哪些特征？1.电影贴片广告有哪些类型？2.选择电视媒体时主要考虑哪些因素?五、论述题（25分）结合媒体自身的特点，试论述电视媒体分别与报纸、广播、杂志和户外媒体进行媒体组合分别会产生怎样的媒体组合优势。试题答案及评分标准一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1.C2.C3.A4.A5.D1.B7.B8.A9・BIO.C二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的宇母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.ABCD2.AC3.CD4.ABCD

6、5.ABC三、名词解释（每小题5分，共15分）1.数字移动电视是可在移动状态屮收看的数字电视，属于地面数字电视的范畴，是全新概念的信息型移动户外数字电视媒体，是传统电视媒体的延仲，它采用了当今世界最先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，可以在任何安装了接收装置的公交车、轨道交通等移动载体屮收看到清晰的电视画血。2.大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众内获得一定的评价，这就是媒体形象。3.贴片广告指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电

7、影在播放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。四、简答题（每小题10分，共30分）1.报纸广告具有如下特征：（1）诉诸视觉，容量大。（3分）（2）文字符号传播，报道深广。（3分）（3）阅读灵活。（2分）（4）发布信息经济便捷。（2分）2.电影贴片广告包括：（1）电影放映中的贴片广告。（2分）（2）片方贴片广告。（2分）（3）发行方贴片广告。（2分）（4）院线贴片广告。（2分）（5）影院贴片广告。（2分）3.选择电视媒体时主要考虑的因素包括：（1）时期。（2）台别。（3）时段及时间的选择。（4）