国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案

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2、2分，共20分）1.“弄依”香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？（）A.类别定位B.品质定位C.价格定位D.功效定位2.迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的（）。A.经营方向B.经营作风C.经营思想D.经营道徳3.企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？（）A.向上延仲B.向下延伸C.双向延伸D.水平延伸4.企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收

3、回成本的定价策略是（）。A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.温和定价策略D.限制进入定价策略5.分销渠道的高级目标是（）。A.市场最大化B.价格稳定C.货畅其流D.塑造企业形象6.以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？（）A.新闻公关策划B.赞助公关策划C.危机公关策划D.事件公关策划1.从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧？（）A.物质性创新B.利益性创新C.信息性创新D.时间性创新2.市场营销策划的手段是（）。A.充分掌握市场信息B.资源的有效利

4、用和合理配置C.制定切实行的执行方案D.规避市场风险3.企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务來建立竞争优势的一种战略。这属于哪一种战略策划？（）A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.国际化战略4.以下哪一项不屈于组织促销人员需要考虑的内容？（）A.促销人员在不同销售区域的配置B.促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将

5、其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）5.市场营销策划的功能包扌©（）。A.制订切实可行的执行方案B.指导实战C.整合资源D.规避风险6.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为：（）oA.重视研究资源的最优利用和可持续利用B.寻求经济行动与环境之间的动态平衡C.绿色营销D.用正当的营销手段，给社会带来利益7.以竞争为目的的市场营销战略主要有：（）oA.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.国际化战略14.CIS导入的效果评估可从哪些方面进行？（）A.企业内

6、部B.外部环境C.营运业绩D.目标检讨15.品牌策划的要素主要包括：（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌诚信16.运用工业化方法进行服务策划吋，需要注意的事项包括：（）0A.建立明确的劳动分工B.应用各种软、硬技术代替个人劳动C.服务标准化D.服务人员行为的规范化17.定价策划主要包括：（）。A.新产品定价策划B.产品定价调整策划C.终端价格策划D.价格体系策划18.分销渠道的目标是：（）0A.市场最大化B.价格稳定C.货畅其流D.塑造企业形象19.一个完善的市场调研方案一般包括以下几方面内容：

7、（）0A.调研目的及要求B.调研对彖C.调研内容D.调研地区范围20.控制价格升级常用的方法主要有：（）0A.降低制造成本B.降低关税C.缩短分销渠道D.利用自由贸易区降低成本三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“V”，错误的划“X”o本题共20小题.每小题1分，共20分）21.从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。（）22.通常情况下，策划文案撰写多由主策划人完成，其他撰写人员只负责提供相关信息。（）23.离开了创意，策划就只能算做计划。（）24.差异化战略的缺点主要表现于目标市场依赖性太大，风

8、险大。（）25.企业形象三个层次屮，视觉形象是最外在、最容易表现的部分，它和行为形象都是理念形象的载体和外化。（）26.品牌标志是品牌策划的关键要素，即指品牌中能用语言称呼的部分。（）27.中小企业一般多采用被动跟随型定价，以避免与大企业针锋相对地竞争。（）28.分销布局策划指根据流通环境和分销目标，选择零售业态、分销模式和渠道结构模式。（）15.契约式进入方式属于进入国际市场的高级阶段。（）16.