广州玩具市场分析(新)

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1、广州玩具市场分析中国虎雅论坛发布时间：2010-09-08广东是世界玩具制造业基地之一，广东玩具总产值占我国玩具总产值的七成，拥有450()家玩具生产金业，2004年玩具产值达到800亿元，出口达到84亿美元。玩具类商品生产和消费的特点满足形成批发市场的条件，而且广州是华南的中心城市，对周边地区具有强大的辐射力，依托中心区域的优势，在广州的一德路就形成了玩具批发市场，批发经营的玩具商品主要來自广东地区。本文对广州的文具市场商圈进行了分析，并对各市场的发展形成、租金政策、市场管理等方面进行了考察。进行了系统研究，对其起源、发展做了一些相关分析。一玩具类商品与批发市场的关联分析1.玩

2、具类商品的类型玩具是供人们尤其是儿童玩乐和游戏的产品，玩具的使用者主要是儿童，因此玩具必须具备三个基本特性，即娱乐性、教育性和安全性。玩具花色品种繁多，分类方法也很难统一。按照主要牛产原料、生产工艺可以分为金属玩貝、塑料玩具、木竹玩具、布绒玩具、纸玩具等；按照玩具的状态分类，可分为动态玩具和静态玩具，动态玩具小装置能量转换机芯的玩具称为机动玩具，机动玩具又可以分为弹力玩具，惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电了玩具等；按照不同年龄的儿童成长需要进行分类，可以分为乳儿玩具、婆儿玩具、幼儿玩具等;——按照功能分类可以分为体育玩具、娱乐玩具、智力玩具、科教

3、玩具、军事玩具、实用玩具、装饰玩具等。2.玩具类商品形成批发市场的特点玩具类商品形成批发性专业市场的特性与文具类商品相似,商品的生产和消费都比较分散，商品的种类繁多，商品的零伟商会经常根据需要更换经营的商品品种，商品的零伟经营者和牛:产者之间一般难以形成长期稳定的购销关系，在批发性专业市场中广泛地选择购进适合的商品，是零售经营者的需要，因此玩具类商品可以形成批发性的专业市场。广东是国内玩具类商品的生产集中地2—，其中部分商品是销往国内市场，而大部分商品是三来一补企业生产的外销商品。销往国内市场的商品产销ZI'可难以形成稳定的购销关系，而销往国外市场的商詁却是稳定的购销关系，无须通

4、过批发市场的形式进行交易。广州的一徳路依托广东玩具牛产人省的优势，已经形成了以国内市场为主的产地交易型的批发性专业市场，而广州黄埔的大型现代化玩具批发交易屮心，因为市场容量、消费习惯和功能定位等方面的原因，经营一直处于因顿中。广州的一德路文具批发市场属于产地型批发市场，批发市场辐射范围很广，客源来口全国各地，是全国著名的文具商品批发市场。广东是世界玩具制造业基地之一，特别是广东东莞地区，玩具住产企业达数千家，玩具类商品牛产和消费的特点满足形成批发市场的条件,而且广州是华南的中心城市，对周边地区具有强大的辐射力，依托中心区域的优势，在广州的一德路就形成了玩具产地批发市场，批发经营的

5、玩具商品主要來自广东地区。玩具类商品种类繁多，不同的商品使用效果有较人的差异，商品使用功能的选购性较强。但是玩具商品的主要使用者主要是儿童，而购买者以家长为主，购买者一般不太注重比较、选择购买商品，众多零售商汇集的零售性专业卖场难以对购买者形成较强的吸纳力，因此玩貝类商品一般较难形成零售性专业卖场，除非是在核心复合业态的购物中心、商业街，与百货类商品一起进行销售。二国内玩具市场状况分析1.我国玩貝出口状况我国是全球最主要的玩具生产和出口基地。玩具产量占全球的70%以上。在国外买的玩具。I•冇六七都是“中国制造雹玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”么一。2004年。我国的玩具出口额

6、高达119.62亿美元。有8000多家企业从事玩具制造。从业人员超过300万。占全球玩貝市场份额的75%。动画片和玩貝市场是和辅相成，相互促进的。有了动画片的宣传带动，其衍主品的玩具会非常的热销；同样，有了相关玩具的市场带动，动漫形象也会更加深入人心，形象也会更加的完整。现时，国际玩具市场上每年生产玩具多达15万利A其屮新产品为5000至6000种,而国内企业生产的玩具品种仅为3万多种，而H•产品多属于传统的玩具，只须运川简单的技术和手艺，缺乏较高的附加值，也没有比较先进的性能。因此，來国内玩具制造商的竟争,主要是集中在中低档产站方而。然而，国内部份玩具企业，特别是三资企业，近年

7、亦开始创立自己的品牌，提咼产品档次。玩具业不仅已成为利税大八。还是一个创汇大八。并成为解决富余劳动力的一个重要渠道。我国牛产的玩具出口比重很大。每年玩具出口额约50亿美元。玩具已成为我国出口的五大"支柱商品"之一。2.国内玩具制造状况中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最人的问题。尽管屮国玩具的出口量很人（全球75%的玩具在屮国住产），但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业