[精品]玩具市场分析

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1、我们冃前的项冃是对玩具行业的新出现的一些品牌进行研究，分析玩具行业H前的趋势，并预测可能的市场潜力。下面是我们想要的资料:、中国市场的大概情况：消费人群的特征（年龄，收入，购买原因，等），消费额，玩具生产各个环节的成本，利润成本，现在的趋势;中国玩具制造业总体发展态势2004年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319千元，全年累计利润总额达到1,421,485千元，比2003年同期增长了11%。2005年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811千元，比2

2、004年同期增长19%；全年累计利润总额达到1,599,343千元，比2004年同期增长了7.26%。2006年，屮国全部玩具制造业金业实现累计工业总产值79,065,372千元，比2005年同期增长20%；1-10月份累计利润总额为1,759,277千元，比2005年同期增长了10%。2007年，中国全部玩貝制造业金业实现累计工业总产值95,669,100千元，比2006年同期增长21%；全年累计利润总额达到1,922,889千元，比2006年同期增长了9.3%。2008年随着人民生活水平的提升

3、及家长对独生了女的望了成龙，玩具整体生产总值及市场消费还将冇大的提升，随着人民币升值、国外对中国制造的恶意炒作、政府对国外动漫的限制及对国内动漫产业的支持，国内市场将是一些品牌操作玩貝•生产企业的必争Z地。中国是一个玩具牛产大国，但并不是一个玩具主产强国。缺乏规模大的玩具牛产商，缺乏玩具开发人才，缺乏站牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中国生产），但这些玩具基木上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以

4、上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。因此，应提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的口有品牌是中国玩具业的当务之急。随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%o口前屮国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2（）・3（）元人民币C2.4-3.6美元），

5、远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全批界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未來将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具儿乎一片空口。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。在国内玩具市场，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自

6、己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大。儿童玩貝市场环境分析:消费者分析据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1〜3岁）、小童（4〜6岁）、中童（772）、少年儿童（13〜16岁）。城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱,懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，

7、对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的殆牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但冇60%的家长会听取孩了们的意见。1、未来中国玩具产业趋势分析常规产品的低利润加上政府对国内自主创新动漫产业的支持，包括对进口卡通动画片的限制进口及黄金时间的播放等政策，导致与动漫文化产业相关的产品占领人部份市场份额。并且相对常规产品的低附加值及低利润来说，与动漫文化产业相关的高投入、高风险、高冋报率形成鲜明

8、对比，常规产品目前生产企业的毛利在20%,净利润只在5%左右。而动漫产品的毛利在50%以上，净利润在20%左右，这些因素导致国内实力企业都会寻求这种高盈利模式。2008年起无3C认证的玩具禁止销售，也形成国内市场的玩具销售生产商需以品牌运作来2010年玩具机器人消费将大幅提升抗菌材质的塑料玩具前景乐观二、主要生产厂家，主要品牌，各自的优势；世界著名的玩具品牌：人多在中国生产，销往全球，如美泰、沃尔玛、迪斯尼、孩之宝、麦当劳、史奴比、芭比娃娃、羽西娃娃、变形金刚、蜘蛛侠等国内著名玩具