统一奶茶广告策划书

《统一奶茶广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告策划书学院专业班级姓名学号指导教师广告策划书策划机构：杜昂文化传媒日期：2015.5.27编号：00001目录摘要11市场分析21.1营销环境分析21.1.1经济环境21.1.2政治法律环境21.1.3社会文化环境21.1.4科学技术环境21.2广告主企业分析21.3产品调查分析31.3.1产品特性的调查31.3.2产品生命周期的调查31.3.3产品品牌形象的调查31.4消费者分析31.4.1统一奶茶饮料的消费群体31.4.2统一奶茶在市场上的认知度还处于第二行列31.4.3统一奶茶具有价格优势31.4.4消费者更关注奶茶饮料本身的制作材料与技艺41

2、.4.5统一奶茶的产品定位41.4.6消费者对奶茶饮料的需求51.5竞争分析51.6广告分析62广告策略72.1广告目标72.2广告目标市场策略72.2.1竞争对手—市场领先人及国外品牌72.2.2市场细分72.2.3市场定位82.3产品定位82.4广告诉求策略92.5广告表现策略92.6广告媒体策略93广告计划103.1广告目标103.2广告时间103.3广告的目标市场103.4广告的诉求对象103.5广告的诉求重点103.6广告表现103.6.1广告的主题103.6.2广告的创意103.6.3各媒体的广告表现103.6.4各媒体广告的规格113.6.

3、5各媒体广告的制作要求123.7广告发布计划123.7.1广告发布的媒体123.7.2广告媒体发布排期表123.8其他活动计划123.8.1促销活动计划123.8.2公关关系活动计划123.9广告费用预算124广告活动的效果预测与监控144.1广告效果的预测144.1.1广告主题测试144.1.2广告创意测试144.1.3广告文案测试144.1.4广告作品测试144.2广告效果监控144.2.1广告媒体发布的监控144.2.2广告效果的测定145附录165.1市场调查问卷165.2调查计划书175.3市场调查报告18摘要随着观念的改变，营养又好喝的统一奶

4、茶逐渐被人们所接受，奶茶市场竞争异常激烈。本文先从市场环境入手，分析了统一奶茶在营销环境、企业自身、产品、顾客选择、同类竞争产品以及广告上的优势与劣势。通过上述分析并结合发放调查问卷确定了统一奶茶的目标市场以及制定了广告诉求、表现、媒体策略。根据策略作出了相应的广告计划，确定广告诉求对象以及广告的重点，并发布广告计划，计算广告费用预算，并对广告活动作出预测以及监控。211市场分析1.1营销环境分析1.1.1经济环境随着大陆的经济高速发展，人们的生活水平也是逐渐提高，对食品的依赖性也相应提高。而饮料，已经成为了人们生活中不可或缺的必需品，统一进入市场较早，

5、产品口碑与市场占有率都是同行业的佼佼者，这样一来，为统一奶茶的推广奠定了基础。1.1.2政治法律环境近些年，大陆与台湾的贸易往来日益密切，而且对于台企有一定的政策性优惠照顾，有利于台企在大陆的发展。这样一来，台企在大陆的发展不仅不会受到政府方面的限制，甚至在于同等企业的竞争中会受到特殊照顾。统一企业也就在大陆顺利的扎根，并且得到了迅速发展。1.1.3社会文化环境随着经济发展，健康已经成为人们所不能忽视的因素。相比于可乐、雪碧等碳酸饮料，统一奶茶饮料有他们所没有的，那就是健康。过量地喝碳酸饮料，其中的高磷可能会改变人体的钙、磷比例，而统一奶茶则避免了这些。

6、1.1.4科学技术环境科技的发展降低了产品和服务的成本并提高了质量，科技为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，科技改变了产品过的分销渠道。统一奶茶在制作过程中采用了UHT高温杀菌技术，让奶茶品质更有保证，网络营销更是为消费者了解和购买统一奶茶带来了方便。1.2广告主企业分析统一企业是台湾一家大型食品公司，1961年成立于台南，在东亚、东南亚均有很好的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。统一企业其主营产品有：统一奶茶，统一水，统一方便面等。统一企业大量引进优良设备与学习外国先进技术,坚持着“三好一公道”，“诚实苦干”，“创新求进”的经营理念，服务大

7、众。统一奶茶一直保持对产品力的精益求精，不断优化、创造消费者喜爱的奶茶口味。消费升级是趋势，消费者不仅要求产品好喝，还会要求产品用更好的材料、更有差异化、有更丰富的内涵、更好的享受，并且他们愿意为此付出更多。统一奶茶在持续与消费者沟通，不断地积累“好心情“的品牌资产。21不管传媒环境如何变化，企业要顺势而为，调整品牌沟通的策略。一要主动去迎合消费者的生活习惯，除了传统媒体外，在新媒体上与消费者保持紧密互动。二是要调整定位，要成为消费者的朋友，处处为消费者着想，营销活动要围绕消费者的需求点进行展开。三是提供有趣的内容，既要简单易懂又要喜出望外，使消费者愿意

8、参加、得到回报、积极分享。1.3产品调查分析1.3.1产品特性的调查统一企业在2