奶熊奶茶广告策划书

《奶熊奶茶广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、湖南中医药大学委托方：“奶熊奶茶”公司策划小组：杨俊峰马玲江萍萍李潍妙郭蕊完成日期：2013年1月2日策划书有效使用期：2013.3.1-2012.8.31保密级别：保密编号：02广告策划学湖南中医药大学前言随着经济的发展，人们满足了物质需求之后，开始追求精神需求，喝奶茶已经变成了一种时尚潮流。奶茶所属的饮品行业不停地发展，各式各样的产品层出不穷，而奶茶因为种类繁多，口味多变，发展得更是迅猛。“奶熊奶茶”属于湖南沃德福餐饮管理有限公司，于2007年正式进入市场，经过了一段时间的经营与考量，目前拥有12家直营店，全国300余加

2、盟店，共经营十几个系列，一百多种奶茶产品。它以“零奶精、零果粉”为产品宗旨，加盟连锁为经营模式，现做现卖为消费方式，受到广大消费者和加盟商的肯定。针对这种快速的发展模式，这次公告的目的主要是提高品牌知名度，让更多的消费者知道奶熊、了解奶熊的产品特征；广告策划的任务是在现有的基础上，帮助零售商了解市场特征，提高奶茶产品的销量；要点是通过调查问卷，了解消费者对奶茶品牌的了解程度、产品种类的喜好、对室内环境的看法等各种问题。广告策划学湖南中医药大学目录一、市场分析..................................

3、........11、市场环境分析.....................................12、竞争者分析.......................................13、广告受众分析.....................................4、产品分析.........................................5、swot分析.......................................二、广告策划..................

4、.........................1、目标策略........................................2、定位策略........................................3、媒介策略........................................4、诉求策略.......................................5、创意说明.......................................6、宣传文案......

5、.................................7、表现策略.......................................三、广告计划..........................................四、广告效果测试......................................参考文献附录一、市场调查问卷附录二、市场调查访谈提纲附录三、市场调查报告附录四、成员任务分派广告策划学湖南中医药大学一、市场分析1、市场环境分析就企业本身来说，“奶熊奶茶”是湖南沃德福餐

6、饮管理有限公司旗下的一个奶茶品牌，它是在05年顺应奶茶的热潮而发展起来的。奶茶现做现卖，是年轻势力、都市白领最喜欢的饮品之一，而且随着奶茶的深入人心，他们对奶茶的需求量会更大，奶茶市场将更加广阔。而且奶茶没有淡旺季之分，一年四季都可以做，市场的起伏不会太大，收益有保证。学校外面的奶熊位于第一条街，学生不论是吃饭还是逛街都会经过那里，客流量是很大的，有时老板都会忙不过来，选址是符合饮品类要求的。2、竞争者分析周边的竞争者，主要有位于奶熊旁边的“七杯茶”，对面的“避风塘”、“地下铁”，在访谈的过程中得知，奶熊的原材料是由总公司统

7、一发放，都是新鲜的，在这点上占有一定的优势；还有奶熊现做现卖的消费方式，时时刻刻能为消费者提供想要的产品，最大程度满足消费者需求，也不会出现原料变质等问题；还有一点重要的就是奶熊的奶味相对于其他家浓一些，据调查问卷显示，有67.8%消费者喜欢奶熊的原因就是奶味浓，这些都属于奶熊的竞争优势。在室内格局设置中，与“避风塘”相比，室内温馨小贴纸少了一些，有些消费者对“避风塘”已经有了感情，那里有他们的记忆，这些人基本上都是“避风塘”第29页广告策划学湖南中医药大学老顾客。因此，我们这次广告策划的主题就是温馨、温情，通过杯子包装、增

8、加杯子截面话语（不止仅限于情侣），产品更新等一些改变，让更多消费者光临奶熊，在这里留下记忆。奶茶属于小本经营，基本上是通过加盟的形式，加盟店都是自负盈亏。在广告方面大多数奶茶店没有投资，学校附近的奶茶店主要通过在节假日发放传单，或者与学校一些组织联合搞活动提高知名度，在广告宣传上面还没有投