宝洁内部环境分析

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1、宝洁内部环境分析一宝洁内部环境分析内容(一)宝洁发展历史分析美国宝洁公司(P&G)创立于1837年是世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。20世纪初期，为了满足日益增长的国内市场需求，宝洁开始在辛辛那提以外设厂。

2、1915年，宝洁首次在美国以外的加拿大建立生产厂。1930年，宝洁在英国购买了ThomasHedley有限公司，建立第一个海外分支机构。到1931年，宝洁公司创立了专门的市场营销机构，由一组专门人员负责某一品牌的管理，而且品牌之间存在竞争。这一系统使每一品牌都具有独立的市场营销策略，宝洁的品牌管理系统也正式诞生。1946年，宝洁推出被称做“洗衣奇迹”的Tide(汰渍)。在汰渍推出后的几年里，宝洁开拓了很多新的产品领域。1961年推出了帮宝适。公司原有业务的实力不断加强，同时开始进军食品和饮料市场。最重要的举措是于1961收

3、购了Folger's咖啡，推出第一种织物柔顺剂-Downy。为拓展全球业务，宝洁开始在墨西哥，欧洲和日本设立分公司。1980年，宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一。通过收购NorwichEaton制药公司(1982)，Rechardson-Vicks公司(1985)，公司活跃于个人保健用品行业；通过80年代末，90年代初收购了Noxell，MaxFactor，EllenBetrix公司，宝洁在化妆品和香料行业扮演着重要角色。这些收购项目也加快了宝洁全球化的进程。2001年，宝洁公司从施贵宝公司收购了全球染发、护发领导品牌

4、伊卡露系列。2003年，宝洁收购了德国威娜公司。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的历程。目前，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。作为日化行业的巨头，宝洁总体的发展状况比较稳定。2012年四月份，宝洁旗下的海飞丝、沙宣价格上调了10%—20%。宝洁相关方面称原料成本上涨，日化面临的竞争越来越激烈。宝洁在中国市场的发展有机会也有挑战，而且随着竞争的炽热化，各商家的竞争

5、手段各种各样。中国国产日化用品的销售规模在扩大，像蜂花、拉芳、好迪、霸王等国产品牌，销售情况也很不错。不少国产品牌融入了中医元素，走草本保养路线，不仅适合中国人的喜好，而且价格也比外资品牌更具有亲和力。基于这种竞争环境，宝洁也应该加强研发创新功能，创造更多的适合中国消费者需要的产品，才能保证其竞争优势。对于宝洁的日化业，宝洁的战略应进行调整，把营销重心向低端消费群转移，而不是只关注中高档消费群；电子商务的兴起将引领一种新的消费方式，宝洁也应在网络销售上制定更加切实可行的销售策略，以不断适应消费者的需求和提高市场竞争力。(二

6、）宝洁技术与研发能力分析创新是一个企业立于不败之地的必要条件。技术的创新和研发是分不开的，宝洁在全球拥有强大的研发后盾，具有极大的竞争优势。19世纪90年代，宝洁在ivorydale工厂建立了第一个分析实验室；1952年，宝洁在辛辛那提市成立了一个全新的研发中心；1963年，欧洲技术中心在布鲁塞尔落成；1993年，在日本的总部，日本的总部和技术开发中心落成。2010年8月19日，宝洁全球六大研发中心之一的北京研发中心正式落户顺义天竺工业园，该研发中心就研发领域及品类规模而言已超过宝洁的美国总部。公司员工的外部科研人员在全球

7、已达到180万人，对宝洁公司来说这只是起点，他们希望网罗全球更多的科研技术人员，并进一步把目标锁定在全球高校师生科研群体。宝洁在技术研发方面实行借助“外脑”式的开放式创新策略，在2009年5月，宝洁公司在全球首次面向大专院校和科研机构举办的微生物技术创新大赛，也是其“联系+发展”网站面向中国后，又一创新举措。除了公司内部分布在全球28个研发中心的9000余位优秀研发人员，像这样不属于宝洁公司的外部创新人员总数约180万人，使宝洁公司的研发网络遍布全世界。宝洁每年都会将销售额的4%用于研发工作中，在全球范围内，宝洁拥有超过2

8、.4万种专利，并以每年新增3800个的速度递增。目前，宝洁在全球的技术研发中心多达22个，遍布12个国家，其自身强大的技术创新和研发实力给企业带来了巨大的经济效益。（三）宝洁人力资源状况分析1.校园招聘除了少数确实需要工作经验和社会关系网络的职位，宝洁很少公开向社会招聘，其招聘重点是直接从重点大学选拔优