百盛金凤凰店市场推广方案

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1、......百盛金凤凰店市场推广方案指导老师:彭澜、罗玉婵策划人:王水先、赵慧贞、刘琴日期:2009年12月9日学习好帮手......提要本策划案在对贵阳百货行业开展市场调查和进行全面分析的基础上,了解到贵阳市民收入水平的不断提高,对中高端产品需求也在不断加强。同时,贵阳是一个特殊的城市,有着特殊的消费心理,部分人盲目的追求品牌。针对贵阳市场的这一现状,我们对百盛金凤凰店提出策划方案—在商场内引进专业服装搭配休闲吧(服装搭配、休闲场所),这种服务模式在贵阳百货卖场中属于空白点,随着贵阳广大消费者品味的变化而

2、随时对商品,这种服务及销售方法迎合消费者的新期望与需求。同时可以使百盛金凤凰的品牌知名度和认知度有效提高,与其他百货商场形成差异,突出个性。从而增强该商场未来的竞争优势。学习好帮手......目录一:主体部分1、市场现状2、现状分析3、策划思路二:综合部分1、执行计划2、经费预算3、效果预测三、附件部分1、市场调查问卷与收回问卷2、收集到的相关资料学习好帮手......一、主体部分1、市场现状(1)、贵阳市百货行业现状喷水池是贵阳市地价最贵的地段,从这里延伸至大十字,历来是贵阳市最为繁华的区域。由于城市改造

3、,一度只有智诚名店孤掌难鸣,形成一商业真空地带。随着振华旗下国贸广场、PARKSON百盛购物中心旗下龙港店、星力百货旗下中华北路店3家大型百货商场的入主,这里将重新聚集人气,形成一个中高消费层的百货业中心。大十字区域的时代广场、百盛购物、东方牛仔各行其道,形成了一个覆盖范围最广的商业中心,即将建成的休闲广场则无疑会成为环境带动商业人气的典型案例。市西街以市西路批发市场为基层,以女人大世界和星力百货旗下的中山、瑞金店为中上层,构架成辐射区域最广的商业中心,并与喷水池、大十字一并,形成贵阳大商业圈的核心地带。大

4、南门已经成为南明区的经济中心点,却无一家有分量的百货零售企业。钻石广场与新大陆广场看准了这一点,意欲抢先占领市场。而宅吉一线由于住宅开发所带来的居民素质及收入水平组成的层次的提高,成为新的经济热点,北京华联看到了这一点,抢先入主。这两处分向发展,构成了对喷水池———大十字———市西路核心地带的延展,并直接辐射到周边地区。(2)贵阳百盛现状作为中国最大的时尚百货集团之一学习好帮手......的百盛百货在贵阳共有3家店面A位于喷水池的龙港百盛店、金凤凰百盛店B位于大十字的鲜花百盛百盛进驻贵阳以来,对贵阳日益富足

5、的中高档消费群体而言,百盛已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。百盛与许多国内、国际知名品牌建立了长期而稳定的合作伙伴关系,使百盛能够不断的在商品和品牌组合等方面得以完善,并通过引入质量好、科技含量高的品牌或创新产品系列提高商品的吸引力,从而加强并巩固百盛的领先地位。2、现状分析(1)百货业的发展趋势A、业态的变化:传统大型综合百货商店经过近十年的发展,目前已经处于饱和和分化状态,新兴百货业态店和大型购物中心必将迅速成长。B、经营方式的变化:很多商场直接进行顾客服务和经销商品的信息及物流服务,形成物流

6、百货、品类百货、折扣百货、流行百货、精品百货等不同业态类型。C、市场需求的变化:随着专业化和综合化的业态演进,零售业按品类和目标客户群细分业种,传统百货业的空间更趋“窄小”。单纯的以商品经营为特征的百货店越来越向类别化特色化发展,而与品牌供应商建立全面的供应链合作,成为品牌供应商的分销渠道和服务平台。学习好帮手......a“特色化、主题化、品牌化”是百货店竞争的显著特点。b“连锁化、产业化、集约化”是百货店改造的主要内容。c“品牌化、信用化、知识化”是百货店发展的主要内容。(2)贵阳市场的发展趋势将受到国

7、内市场发展趋势的影响,但又具有独特的一面,很多商场将走“特色化、品牌化”的道路来迎合贵阳消费者的心理。A零售行业竞争激烈,但仍有市场空间。B有明确定位的商场将在竞争中脱颖而出。C贵阳的百货行业市场将细分化来满足消费者的需求。D受到淘宝网等网购的影响,销售额可能会下降。(3)百盛金凤凰店A、地理位置百盛金凤凰店位于喷水池旁(距喷水池大概有200米左右),该地区是贵阳市地价最贵的地段,从这里延伸至大十字,是贵阳市最为繁华的区域。这里将重新聚集人气,形成一个中高消费层的百货业中心。B、楼层布局一楼:化妆品部:有来

8、自国内外的各种名牌化妆品、饰品、金银珠宝、钟表以及诗丽堂美容院、名牌服饰等;夹层皮具部:国内外著名品牌的皮鞋、皮带、皮夹、皮包在这里都能找到;二楼:女装部:为您提供各种高低档女式正装,女休闲。学习好帮手......三楼:女装部:、女休闲,女士内衣,女士小装饰品。四楼:男装部:为您提供各种男式正装、男休闲、体育用品、运动服饰以及各种男仕用品五楼:童装、玩具、家居用品、床上用品、针织品、文化用品、家电、照材等商品。C

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