盛华林橱柜市场推广执行方案

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1、盛华林橱柜市场推广执行方案 第一部分:盛华林橱柜促销活动执行方案    一、活动背景    1、盛华林做为新的产品进入哈尔滨橱柜市场，在没有强硬的品牌知名度以及完全的市场销售渠道的情况，选择通过报纸广告和系列活动，引起目标群对盛华林橱柜品牌的关注和喜爱    2、为了更好的宣传盛华林橱柜在本地销售市场的知名度，决定在2006年的4、5月橱柜的销售旺季，以路演促销活动形式为主，进行品牌销售，同时拉动店内市场销售份额以及提高盛华林橱柜的品牌认知。    二、活动目的    1、快速传播盛华林品牌概念    2、拉动销售,增加销售额    3、与目标受众近距离接触沟通,通过现场气氛感染,容易使目标

2、受众对盛华林公司及其产品产生好感,信赖。    三、活动对象    1、即将装修新家的中高收入群体    2、需要更换新橱柜的中高收入群体    四、活动主题    1、确定活动主题:感受盛华林橱柜畅享清新生活    2、包装活动主题:    五、活动时间、地点13    （选择周末时间，集中消费人群休息的日子进行产品推广。）    2006年4月15日（周六）（黎华家具城）    2006年4月16日（周日）（红旗家具城）    2006年4月23日（周日）（楼盘社区）    2006年4月22日（周六）（新吉家具城）    2006年4月30日（周日）（海林材料装饰城）    2006年

3、5月3日(橱柜一条街)    六、参与单位    主办：盛华林橱柜公司    承办：广旭传媒机构    七、合作形式    盛华林橱柜公司资源提供：    1、活动所需全部资金提供；    2、活动所需超特价产品提供；    3、活动所需奖品提供（包括活动现场奖品）；    广旭传媒机构资源提供：    1、活动全程策划与执行；    2、活动现场所需硬件设备；    3、活动现场工作人员（演员、管理人员）；    4、广宣品的设计与制作。    八、广告配合宣传13    (1)、活动前期:    1、宣传媒体:新晚报    2、宣传形式:16版4栏11行(4cm×12cm)黑白    3

4、、宣传天数:2天(4月13日,14日)    4、宣传内容:    感受盛华林橱柜,畅享清新生活    为回报广大新老顾客,盛华林橱柜公司特办“感受盛华林橱柜,畅享清新生活”系列活动,届时,将有精彩演出,豪礼相送,欢迎广大市民前来欣赏。    活动时间地点如下:    4月15日（周六）（黎华家具城）4月16日（周日）（红旗家具城）    4月23日（周日）（楼盘社区）4月22日（周六）（新吉家具城）    4月30日（周日）（海林装饰城）5月3日(橱柜一条街)    (2)、活动后期:    1、宣传媒体:新晚报    2、宣传形式:软文    3、宣传内容:(活动后再定)    九、活动

5、形式    13活动选择假日期间在哈尔滨市内主要大型家具卖场，以现场表演、互动为活动主要形式，配合现场特价促销、互动游戏环节、现场兑奖、多角度、全方位的进行活动内容的安排。主要有：    中心舞台区    人员配置：(工作内容见流程部分）    主持人1人    工作人员2人（现场管理及互动颁奖）    舞台助理1人（MIC管理）    主持人选择：    形象：年轻、时尚（女）    路演促销活动主持经验丰富    主持人培训及考核：    结合每组主持人特点编排说词    备注：主持人的着装要求青春、亮丽；发型及装扮年轻、健康、时尚；主持    风格以调侃为主，诙谐幽默，选择娱乐型主持人

6、，避免选择播报型主持人    产品展示区    在活动现场设置多处产品展示区，在活动宣传的同时，配合现场展示，不但大大的提升了产品品牌的力度，更加配合活动达到多方面结合的宣传效果。    其他布展区    气模人：13活动现场设置形象生动的气模人，在活动现场四处游走，让过往的路人很容易将目光投掷于此。（印有盛华林橱柜的LOGO及产品形象）    彩虹门：写上活动主题：感受盛华林橱柜，畅享清新生活    空飘：厨房中的保险柜----盛华林橱柜盛华林橱柜,人生第二保险    条幅:三层保险，成功锁住健康安全，    三层保险，成就极致厨房空间。    X展架：活动内容,产品图片展示等    九、

7、活动操作    （1）人员分工：    活动全程操作、参与人员名单确定，实行项目负责制，细列活动执行表格及人员责任分工表。由广旭传媒机构组成活动专项小组服务此次活动全程。由盛华林橱柜公司全程监督。    （2）布展计划：    活动分为中心舞台区、产品展示促销区。    1、中心舞台区，整场活动的重要区域，它承担着展现演出阵容、活动气氛和活动演艺部分。中心舞台搭建自由组合式舞台，在在舞台两侧架设展示架体两组，