舆论学(全集)---WORD

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1、第一章认识舆论1.“舆人”即制造车辆的人、抬轿子的人，都是下等人干的事。2.“舆人”的议论成为“舆人之论”，“舆论”就是“舆人之论”缩写。3.舆人之论含义：指的主要是下层百姓的议论。这种舆论代表的是被统治阶层的意见，并没有将统治阶层包括进去。4.早于舆论又和舆论相近的词是“舆诵”，意为众人的议论。据《词源》记载，舆论一词在我国史籍中出现较早，可以追溯到《三国志》和《梁书》，它当时泛指众人的看法。5.英国的思想家托马斯·霍布斯在1651年出版的《利维坦》一书，最早使用了“舆论”（publicopinion——公众意见）一词。舆论是人们在讨论中带有决议性质的一致意见，发挥劝说

2、和劝阻的作用，就是强压给他人的建议，说话时应“更注意人们的公众情绪与舆论。”6.卢梭，1762年的著作《社会契约论》进一步强调舆论重要性。中西方舆论概念产生有所差别：中国的舆论概念形成是一种语言的延伸、转化过程，西方舆论概念形成是一种政治理念的深化过程。虽有不同，但舆论总归是人们对一些事件的言论或议论，由此，我们可以简单地把舆论理解为：公众对某一事件所表达的大体一致的意见。7.舆论学内涵：是研究舆论特征、结构、形成、功能、控制和应用方法的学科。8.一直到19世纪中叶才出现专著。1899年，法国社会学家埃尔·德·塔尔德写出的《社会舆论与公众》一书，成为人类社会科学史上第一部

3、关于舆论研究的专门书籍。1922年，美国专栏作家沃尔特·李普曼出版的《舆论学》，较为完整地揭示了舆论规律，并总结了舆论法则支配新闻报道的大量实际经验，成为人类历史上第一本具有学说体系的舆论学著作。9.我国对舆论进行专门研究的首属梁启超，代表文章《舆论之母与舆论之仆》。1988年刘建明写的《基础舆论学》和杨张乔写的《声张自我的艺术》，两书较早地对舆论现象作出系统的探索。10.马克思曾有过“驴子”与“麻袋”的比喻，他认为报刊和舆论的关系是：报刊代表舆论，反映舆论。11.工具说：把新闻业看作社会舆论的工具。12.他们之间既有联系又有区别：（１）.新闻媒介是舆论传播的载体和放大器

4、。（２）新闻是舆论形成的基础和依据。（３）.舆论是新闻报道的重要内容。（４）.新闻可以引导舆论。一是通过信息流；二是通过直接或者间接发表意见。第二节传统社会时期的舆论一、原始时代的舆论1.原始社会的人类以自然方式表达共同意见，成为最初的舆论。当先民形成社会关系，原始舆论才能出现。人的社会化是原始舆论产生的前提。原始人类的合群性，构成舆论的人际环境。最早的舆论形态——传说。舆论形态——指舆论行为的群体方式。“盘古开天、精卫填海，女娲补天、夸父逐日”等传说都是流传下来的最早的舆论。除此之外，还有歌谣、民谣。如：中国流传下来的最古老的民歌——《康衢谣》2.这时期的舆论的功能主要

5、是：1.协调劳动、协调生活2.决策功能3.选拔氏族首领的依据二、奴隶制社会的舆论特点：1.阶级舆论的出现奴隶主阶级舆论的中心内容是忠君、天命和贵贱有序的等级思想。舆论反抗是阶级社会中人们最基本的斗争形式。2.调和阶级矛盾的主要舆论形态——游说游说：以口头劝说方式到处推销意见。这种方式构成了奴隶制社会舆论的主要特征。三、封建社会的舆论特点：1.产生城镇舆论2.结社和舆论多元化的萌芽这一时期出现了“舆论”一词。这一时期的舆论活动：禁锢与文字狱；东汉末年的清议；魏晋时期的清谈与玄学；明东林党的聚议；明清时代的民本思想；历代的谏官和谏臣。四、近代社会的舆论资产阶级改良派：主张言论

6、自由是舆论形成的政治保障，也是社会舆论最终形成的充分保证；报纸反映舆论；提出新闻控制思想，主张自由是相对的；舆论控制。资产阶级革命派:把报纸视为制造革命舆论，进行政治斗争的有力武器。无产阶级派:在新闻舆论引导中增强党性;在人民当中实行舆论不一律，对反革命实行舆论一律；重视舆论导向、舆论调查。思考题1.舆论演变和社会变革有哪些关系？2.在封建社会为什么会出现舆论多元化的现象？第二章解析舆论——舆论的三要素社会知觉：1.舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。（刘建明）对某一具体对象发出的意见：2.舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某

7、一争议的社会问题的共同意见。（喻国明）公共意见：3.舆论是多数人对某一种事件有效的公共意见。（储玉坤）舆论一般意义+导向：4.舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的综合，具有相对一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。（陈力丹）上述地定义虽出发点不同，但都涉及到了这几个词“人”、“意见”（影响）、“问题”（现象、事件等）。5.构成舆论的三大要素：舆论的主体——公众舆论的存在形式(主体对客体的判断)——意见舆论的客体——问题第一节舆论的客体一、舆论客体内涵：舆论