《论文_广告策划与企业的关系(定稿)》

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1、《广告策划与企业的关系》一广告策划的含义(一)分析广告机会(二)确定广告目标(三)形成广告内容1产品信息2企业信息3服务信息(1)真实性(2)针对性(3)牛动与新颖性(四)选择广告媒体二广告策划的类型(一)电视广告1电视广告的表现形式(1故事式(2时间式(3卬证式(4示范式(5比喻式(6幽默式(7悬念式(8解决问题式(9名人推荐式(10特殊效果式2电视广告的片型(1新闻报道型(2示范证明型(3悬念问答型(4生活片段情感型(5气氛型3电视广告的发布形式(1特约播映广告(2普通广告(3经济信息(4直销广告(5文字广告(6公益广告3电视广告的的特点(1视听兼备普及率高(2更直

2、接，更具有强制性(3冉现商品(4易与收视者建立亲密感情(5电视广告的优点(6电视广告的不足4电视广告的过程(1电视广告的创意(2电视广告的制作(3电视广告的发如(二)报纸广告1报纸广告的各种版面(1报花广告(2报眼广告(3半通栏广告(4单通栏广告(5双通栏广告(6半版广告(7整版广告(8跨版广告2报纸广告的特点(1、复盖而广，发行量人(2、读者广泛而稳定(3、具有特殊的版面空间(4、阅读方式灵活，易于保存(5、选择性强，时效性强，文字表现力强(6、传播范围广(7、传播速度快(8、传播信息详尽(9、行业选择灵活(1()、费川相对较低3报纸广告的劣势(1、有效时间短(2、阅

3、读注意度低(3、E卩刷不够精致(4、使用寿命短(5、感染力差三如何做好广告策划广告策划的内容(1调研阶段(2分析阶段(3决策阶段四广告策划与企业营销策划的关系1什么是企业营销策划(1金业营销策划的日的与主要任务1营销策划的冃的2营销策划的主要任务及其关系(2企业营销策划的主要步骤1营销策划之整理2营销策划之判断3营销策划之创新五广告策划对企业的重要作用。1优秀的广告策划方案的五个阶段(1：细致、深入、科学的市场调研分析阶段(2多方位，多角度有根据的广告创意阶段(3排查，优选的反复论证的阶段(4策划方案的细化，实施阶段(5策划的回馈、检验与总结阶段2广告策划到底能为企业带

4、来什么好处摘要随着科技的普及和市场竞争的激烈，企业间竞争在产品和促销领域的差距H益缩小，而逐渐转移为企业文化与企业形象的竞争。现代企业广告文化作为企业文化的重要内容，在宣传企业文化、蜩造企业形象的同时，为市场经济条件下企业竞争创造了有利的武器，也为思想政治教育工作面向社会提供了更为直接有效的方法和途径。本文正是从文化角度人手，对大众传媒广告进行的探讨。文化作为企业广告的真正魅力所在，曾一度被忽视，企业形象系统(CHS)与企业广告文化的幣合，作为一领域，至今仍没有专门的理论进行论述。本文就是笔者在此方面所做的尝试，kl的是对企业文化理论与现代广告学的对接做出有益的补充并为

5、现代企业的广告文化运作及思想政治工作提供一些新的思路。本文对企业广告文化的涵义、内容、特征、功能进行了系统的阐述和分析，通过对东西方企业广告文化差异的比较，分析了中国企业广告文化的现状及隐忧，提出了解决企业广告策划与运作中存在问题的方法•同时提出企业借鉴学习广告文化先进国家的实践经验时，要结合中国的国情和企业实际,形成有中国企业特色的广告文化。着重阐述了在中国当代企业，如何策划和运作广告文化:首先，要以ci为灵魂指导企业广告文化的推进;其次要实现企业广告文化的整体运作，在广告创作的不同方而实现ci化，最后对企业广告文化及思想政治教育在广告中的具体体现形式企业形象广告进行

6、了进-•步阐述关键词企业文化企业广告文化CIS什么是广告策划？广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作,包扌舌分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。（一）分析广告机会进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方血的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销日标和产品特点，找出广告的最佳切入吋机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。（二）确定广告日标确定广告目标，就是根据促销的总

7、体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。（三）形成广告内容广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：1.产品信息产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。2.金业信息企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。3.服务信息服务信息，主耍包括产品保证、技术咨询、结款