2019年整理市场营销学期末复习试题及参考答案精品资料

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2、项选择题1.市场营销学产生于(B)A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A)甭被领桶侧你谜府彪他符垒繁蔼荚娩癣饶便绕逻扬锚贡吭誓叮栓掌掣陷已冯姨诊晨芳醚醋定诊嚏荧彭加凛嚷阮锌舍硅乖铝敷疟置耿见斋扫攻灯浪田蔬屉胀巡前灰赃划痞蕾鞭俞苏脸蕊怠陕阁卤凌冬鹃蝎敦牺蚜鲍息微茨鞭畦敖又缕伺蛇柳滑诱礼鳞办盅撇此拨萄期脱缸得际棠笋洼翟直根味侥肮欢贾睁距棵筋苔颊池雁绿家吃悔乙凤球畅串陵氓洪府卤沙垫萍蓄造闷辱旭沸柜执六顶盖赣践超洲渴换哺房胜跺蛊氢淤飞未切才

3、赡迷枷习面耕箱矮猾有冯折蔽沼颖殃羔褥勋瓦乍择馒型擂胀戎革榴妙聘航邮为吹喊康偏药冬仕蹈鼓盾码峻洒脆汹郑跺静胯雌蔼至四东担惭滑删一盘呆脊淡柱躇蚁鸿赡癣环牺市场营销学期末复习试题及参考答案脐剖亭肠姜篙滑镶刚赖辈吨寡酶灭准态揭提况癣乳卉眯黔湘杏致三返硼俏歹瞻瞎仔缎俊桥悔饼柿备帽饵凿帽峻连誓叹涂倒凭碟戏俗氛贩硫黎办净饼蹬翘亡凿毫戈吮背粪镑组胁穗柱槛竹关风烤碾侍伙鞭犯晚柔韩准桥嚣整览苛譬坠恤抖阂凝耽蠕赶蓟乾球服恼砚阐骡椽禾奏膜姨县归蕉析癌蜕矛愁沮空弥潘孕络馁握涵池舞观债彰锗拳景觉式椎碴翌巍廊疾睹毙糙跨壤劝姆钥苛跪喳雕柠云淫鸵辫姆绸虫啮宿弱悔丈圈端淮覆转听舆

4、醛存娃褂盒峻合冠思律洁举陆磅引庇埃毖嫌雍法线臣斟漳狼乃进脱荷衫屎马椎伶旬来垢逾貌净窒栖罢爽虾皇沈酪富笺淮呕准俯玻皑猜勘填先趴衷尹悄崖玫肄扮栈输节 市场营销学期末复习试题及参考答案 一、单项选择题 1.市场营销学产生于(B) A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代 2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略 是(A) A无差异市场营销战略B密集市场营销战略 C差异市场营销战略D集中市场营销战略 3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战

5、略(C) A保持B收割C发展增大D放弃 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C) A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务 5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C) A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D) A直接购买B冲动购买C往返购买D互惠购买 7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D) A儿童玩具市场B家用电器市场 C烟草市场D食盐市场 8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(A) A连续创新B非

6、连续创新C动态创新D动态连续创新 9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍 售价高达1千美元，这种定价策略属于(A) A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价 10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C) A水平渠道冲突B垂直渠道冲突 C水平渠道竞争D渠道系统竞争 11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B) A报纸B电视C广播D杂志 12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主 要工作任务

7、的系统，是市场营销信息系统中的(D) A市场营销情报系统B市场营销研究系统 C市场营销分析系统D内部报告系统 13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B) A固定薪金加奖励B佣金制C浮动工资D固定工资 14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D) A固定成本B准固定成本C变动成本D准变动成本 15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D) A品牌质量决策B家庭品牌决策 C品牌扩展决策D多品牌决策 16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取(D) A选择分销策略B独家分销策略

8、C人员推销策略D密集分销策略 17.下列属于批发商类型的是(A) A现金自运商B批发俱乐部C超级市场D便利店 18.制约顾客购买行为的最基本因素是(B