策划学作业宋建

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1、策划学作业宋建安利“阳光成长计划”项目活动公共策划方案活动时间：策划者：12级休闲体育宋建学号：1205140059目录一、项目背景二、项目目标三、项目主题四、项目调研1、安利（中国）2、阳光成长计划3、PESTEL分析4、swot分析五、项目策划1、整体策划2、传播途径••3、执行地点六、可行性分析1、外部环境分析2、内部环境分析七、项目执行1、征文大赛2、平面广告设计比赛3、趣味运动会4、开办图书馆5、网页广告八、项目评估九、项目经费预算十、后期效果反馈一、项目背景20世纪80年代以来，随着改革开放

2、的深入和社会主义市场经济体制的建立健全，我国逐渐由传统社会转变为现代社会，由农业社会转变为工业社会，由封闭社会转变为开放社会。在这种社会转型的大背景下，社会流动的规模愈来愈大。在我国，社会流动的主要形式是从农村到城市，其目的是务工。因此，流动人口中大多数是18至45岁的中青年人，而他们的子女正处在学龄阶段，流动儿童的教育等诸问题随之产生。2000年全国14周岁及以下流动儿童数量为1410万人。到2005年全国1%人口抽样调查时，全国14周岁及以下流动儿童规模进一步增加到18347J人。5年间，流动儿童增

3、长了424万人，增长30%。部分地区的流动儿童规模增长更快。根据中国人民大学的调查数据，北京市流动儿童在1997—2006年间的年平均增长速度达到17.25%；江苏省无锡市在过去几年内的年平均增长速度甚至高达30%。流动儿童的分布集中于少数省份。广东省的流动儿童占全国总量的14.6%,人数高达267.8万人，远远高于其他省份。流动儿童数量较多的省还有浙江、江苏和福建，这三个省的流动儿童数量都超过100万人。四川和山东两省的流动儿童数量也比较多，分别达到93万人和80万人。前述6个省的流动儿童超过了全国流

4、动儿童总数的40%。习惯上，人们认为流动儿童主要流动到发达地区，前述广东、江苏、浙江等发达省份聚集了大量流动儿童的事实，也确认了惯常的这一印象。但同时也要看到，在四川、安徽、江西、河南、湖北、湖南等大规模向其他省（市）输送流动人口的地区，也同样接收了相当大规模的流动儿童，这几个省的流动儿童数量都在50万人以上。以下是我国流动儿童数量最多的三个省份，其流通儿童数量变化为如图（1-1）单位：（万人）流动儿童面临的问题：动儿童父母的学历普遍较低，居住和卫生条件较差，流动儿童生活学习环境不尽人意，孩子甚至连做作

5、业必须的桌椅也没有。大部分流动儿童课余时间在家里，没有参加各类兴趣培训班，也缺少课外书籍。他们虽然身居城市，但由于与城市孩子的生活差距和不平等，使他们始终处于城市边缘。多数孩子感到受压抑、被歧视，认为城里人看不起他们。不少孩子自卑心理较重，自我保护、封闭意识过强，行为拘谨，性格内向，不愿与人交往。主要是家庭、教育、心理问题。以下是流动儿童和城市儿童完成学业的情况对比。如图（1-2）图（1-2）从图中我们能清楚的了解流动儿童和城市木地儿童最明显的教学水平的差别，所以,流动儿童的教育问题成为当今社会不得不考

6、虑的难题二、项目目标1、关注流动儿童，面向打工子弟推动农民工随迁子女共享城市优质教育资源，丰富他们的课余生活，促进他们积极、良好、健康地成长与发展，帮助他们更好地融入城市。2、让全社会更多的关注这群跟随进城务工的父母来到城市，生活、教育环境的落后而游走于城市的外来务工子女。3、传播企业企业文化，强调安利集团独特的公益事业，以区分区域性其他超市的特4、整合安利原有的社会公益活动资源，使其系统化，扩大安利“阳光计划”品牌的知晓度、美誉度和影响力，提升品牌形象。三、项目主题“关爱流动儿童，携手创建美好，安利与

7、你同在”四、项目调研1、安利（中国）安利公司是一家生产高质量消费品的直销公司。是美国最大的著名直销企业。总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1995年创立，主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商、1995年，安利（中国）正式启动，目前经营区域已遍布全国31个省区，在中国设立了超过250家直营店铺，2010年销售额近220亿人民币，已成为安利全球最大市场。图（1-3）2、阳光成长计划2011年，安利公益基金会投入350万元，

8、建成35所“阳光文化活动室”，并配套成立70个由城市重点学校和流动儿童共同组成的“阳光小社团”，收益儿童超过5万人。面向打工子弟学校，捐建流动儿童的课外辅导学习中心“阳光文化活动室”，派遣城市学校优秀教师亲临辅导并开展“阳光手拉手小社团”第二课堂兴趣活动，通过形式活泼的素质教育，致力于促进流动儿童健康成长与全面发展，帮助他们更好的融入社会。在三年内将投入1100万元，建设125所阳光文化活动室，成立250个城乡儿童共同参与的“手拉手阳光小社