渠道才是生命力流量就是影响力

《渠道才是生命力流量就是影响力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、渠道才是生命力流量就是影响力构建南方报业传媒集团新闻门户的思路和点子一、前言南方报业传媒集团目前拥有《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方人物周刊》、《南都周刊》及等20多家品牌媒体，其中在互联网和移动互联网领域还拥有南方网、南网、南方报业网、奥一网、南都网等多个网络媒体，其中南方网在国内新闻网站之中独树一帜，独立运营，流量和收入在地方新闻网站中排名前列，基本实现了自负盈亏。而在信息化浪潮之中，各家子报子刊也发挥各自优势，建设了各项不同的网站新闻门户产品。其中21世纪网已经取

2、得了较为突出的成绩，在国内众多财经网站里面无论是流量还是收入均排名前列。但是从整个集团的层面来说，南方报业传媒集团并没有一个占主导地位的新闻门户，这其实并不利于整个集团的发展和进步，也无法帮助帮助集团在新媒体发展时代立于不败之地。本文仅从个人分析角度阐述构建南方报业传媒集团新闻门户（下面简称为“集团新闻门户网站”）的一些思路和点子，供集团领导参考。二、总体思路1、内容为王的观点需要修正。内容为王是很多传统纸媒固有的一种逻辑思维，认为在媒体竞争之中，内容是吸引用户和广告主的决定因素，必须把内容做得很好，才能吸引

3、到用户订阅报纸、广告主投放广告。但是在互联网时代，决定用户阅读的并不一定是内容的好坏，反而可能是渠道的好坏，而广告主更加看重的也是这个媒体的渠道力量，而不仅仅是内容理论。因此，内容为王的观点需要修正，但是即使在互联网时代，内容依然是南方报业传媒集团的坚实后盾，内容建设依然不可忽视。2、渠道才是生命力流量就是影响力。作为中国报业传媒集团的翘楚，南方报业传媒集团并不缺乏优质的新闻内容，但是南方报业传媒集团缺乏的是好的“发行渠道”和“到达率高”的流量。但是渠道才是生命力，流量就是影响力，如果无法建立较好的渠道，那么

4、即使南方报业传媒集团新闻门户网站能提供再优质的新闻内容也无济于事，因为集团新闻门户网站的内容根本无法到达用户，做再多内容建设的努力也是白费。同样地，集团新闻门户网站如果没有高流量作为支撑，那么广告主凭什么投放广告到集团新闻门户网站？毕竟广告主看重的还是广告效果。3、做小而精的专业新闻门户，而不是大而全的“门户”目前国内传统四大门户网站和新华网、人民网等中央新闻门户网站，网站布局都非常庞大，开设了多达数十个的频道，还开发非常多的网站产品。这当然是有利有弊，好处是面铺的广，那么覆盖率也会相应提高，坏处是由此带来的

5、人力成本和其他成本非常庞大。作为集团新闻门户网站，我认为集团新闻门户网站需要做小而精的专业新闻门户，而不是大而全的“门户”。纵观国外众多传统媒体的新闻门户网站，均采用了这一模式，立足自身实际，做小而精的专业新闻门户，譬如BBC中文网，就只有10多个垂直新闻频道。集团新闻门户网站，应该在立足广东的基础上，开设相应的地方新闻频道和划分垂直新闻频道，将有限的资源合理分配，保证内容的有效性。4、结合自身优势建设建设集团新闻门户网站，一定要立足南方报业传媒集团的实际来做，不能乱来，不能另起炉灶地开工。如同各个网络问政平

6、台就应该整合在一起，所有子报子刊的记者应该都配置相应的发布帐号和移动采编系统，将优势集中到一起来，而不是完全只靠集团新闻门户网站运营团队来打造集团新闻门户，而应该是整个集团连动开展工作。三、在内容建设领域的思路和点子1、内容定位。集团新闻门户网站内容定位可以划分为如下几块：a、原创时政新闻。这一块内容主要是集中将南方报业传媒集团的报纸内容和合作媒体的新闻内容，通过编辑的二次加工变成新闻门户的时政内容，同时要鼓励记者编辑发挥主观能动性，积极根据时政热点采编新闻门户的原创内容。b、垂直新闻。这一块内容类似于报纸的

7、专版或专刊，譬如集团新闻门户网站应该开设科技频道、娱乐频道等垂直新闻频道；c、地方特色新闻频道，集团新闻门户网站应当开设广东频道，并针对每个地市开展地市子频道；d、互动沟通频道，如网络问政频道、街谈巷议频道等；e、多媒体频道，在互联网时代，还应该提供音频或视频新闻。此外，还有一个非常重要的要求，即要求时政要闻的“先上网、再登报”，重要的有新闻效应的新闻，应该在第一时间由记者通过移动采编系统刊发到集团新闻门户网站。2、网页布局思路。集团新闻门户网站应该摒弃现在很多门户密密麻麻的网页布局，应该采用“大图片、短摘要

8、、疏阔页面”的布局、同时增加大量合适的留白，最大程度地提高用户的阅读体验，鉴于本文只是点子阐述，不展开讲什么是“大图片、短摘要、疏阔页面”的布局，如有兴趣可以自行百度腾讯科技频道或网易科技频道。此外，集团新闻门户应该减少网页长度、大量运用滑动片布局。新闻门户应该尽力减少门户首页、频道首页和内容单页的网页长度，在首页和频道页应该大量运用滑动片布局，在同一区域内尽可能在保证阅读体验的情况下，放置更多的内