校级科研课题申请书

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1、编号：山东英才学院校级科研课题大学生专项申请书类型：□自然科学类学术论文þ社会科学类学术论文□新技术、新产品、新工艺的研究和制作类□其他并注明：课题类别：重点项目课题名称：跨国公司在华品牌营销策略研究——以星巴克为例申报单位：山东英才学院申报者姓名：贾琼珂指导老师姓名：曹云明林春玲山东英才学院科研处2017年9月印制申报人的承诺与成果使用授权我保证如实填写本表各项内容。如果获准立项，我承诺以本表为有约束力的协议，遵守《山东英才学院课题管理规定》。恪守学术道德，维护学术尊严，认真开展研究工作，按时完成研究任务。同意山东英才学院科研处使用本课题研究成果及资料。申报人（签章）：年月日填表说明1、申请

2、书一律用计算机填写。A4双面印制。2、课题类别分为重点课题和一般课题。3、课题负责人必须是该项目的实际主持者和指导者，并在课题研究中担负实质性的任务。4、指导教师须具有中级以上职称或研究生以上学历。5、课题论证应充分。研究计划和阶段成果应明确。6、研究计划实施中，必须包含阶段性成果及最终成果名称。7、申请经费一般项目不超过1000元，重点项目不超过1500元。一、课题研究人员基本情况负责人姓名贾琼珂性别女民族汉年龄20受理号160104010007所在学院外国语与国际交流学院所在班级中英国际商务1601专业国际商务课题组成员基本情况（不超过5人）我组成员均来自于外国语与国际交流学院中英国际商务

3、1601班电话手机邮箱183400321721085095979@qq。com姓名性别年龄所在学院班级研究特长及课题分工贾琼珂女20外国语与国际与交流学院中英国际商务1601组织管理谢海星男19外国语与国际与交流学院中英国际商务1601分析整理柯怡璐女19外国语与国际与交流学院中英国际商务1601分析总结杨付男20外国语与国际与交流学院中英国际商务1601行动计划二、课题设计论证（一）课题研究背景和意义中国作为世界第二大经济体，经济发展势头迅猛，国外跨国公司在中国的投资逐年增加。21世纪，全球经济稳步发展，跨国公司在我国的发展已经进入了一个全方位的阶段，它带动了我国投资项目的多样化，加大了各国

4、在华投资资金流入，影响了我国经济市场结构的发展，也促进了我国国有企业的发展。在中国这样的一个竞争格局中，国际品牌在攻城掠地，中国目前注册的160多万的商标中已经有20%以上是洋品牌。这些洋品牌正在根据不断变化的竞争格局来调整在华的竞争策略。跨国公司扩张之势咄咄逼人。由于它们拥有的强大的品牌竞争力，故总体上看来跨国企业比我国的企业更具竞争力。品牌就是力量。跨国公司的品牌营销战略帮助它们实现了扩张的成功，品牌竞争力是跨国公司扩张最大的原动力。在产品日趋同质化的今天，品牌竞争力包括了企业在资源、能力、技术、管理、营销和人力资源方面的整合，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。由于充分和完全的市场竞争

5、，企业在资金、技术等核心竞争力的优势不可能维持长久及独占，只有将企业的核心竞争力转化为品牌竞争力，才可以保证企业的长治久安。相比较于跨国公司，品牌竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，本课题正是通过对跨国公司的研究，分析跨国公司的品牌营销策略以及与产品品牌间接相关的企业文化乃至品牌文化策略，分析它们的成功之道，借鉴其经验，取长补短，通过优势互补,用于我国企业品牌的发展,在与跨国公司的合作竞争中逐渐占据有利的市场地位，在国际市场上能拥有更强的竞争力，使我们中国的企业也能立于世界品牌之林。（二）研究的主要内容和基本观点1.跨国公司在华发展现状——以星巴克为例截止2015年，星巴克公司咖啡连锁门店数量

6、达到23043家,其中星巴克直营门店数量12235家,特许从2011年到2015年星巴经营门店数量10808家。克在华门店数增加了约2。65倍，新开了超过1300家店，门店总数达到1811家。过去四年每年增加的门店数量分别为204家、317家、350家和444家。呈现出逐渐加速的态势，从2014年就进入了每天新开一家店的状态。星巴克CEO霍华德舒尔茨曾在接并打算重点受媒体采访时表示,非常看好中国市场,推进在中国市场的发展。霍华德还表示,对将来中国的门店数量会超过美国本土这一设想并不表示惊讶。未来五年时间里，星巴克计划每年在中国投资增设500家门店，预计2019年星巴克在华门店总数量达到3400

7、家。2.星巴克在华发展优势（1）星巴克公司通过权力下放机制，赋予员工更多的权利。创造“关系”资本，跨越企业内部障碍，实现文化、价值观的交流，是创造企业关系资本的基础。（2）客户资产星巴克认为他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡店的体验。相比之下，那些业绩较差的公司，这方面做得就很不够，他们更多的精力是放在降低成本和剥离不良资产上。（3）星巴克通过有效的奖励政策，创造环境鼓励员工们自强、交流和合作。3.