体验营销在社交网络中的应用初探——以“人人网”为例【开题报告】

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1、毕业论文开题报告广告学体验营销在社交网络中的应用初探——以“人人网”为例一、选题的背景与意义随着体验经济的到来，消费需求已朝着多样化和个性化发展，消费者在满足自己对商品功能的需求之外，开始更加关注对消费过程本身的体验。在这一强大的经济浪潮下，体验营销已成为目前最有竞争力、最具说服力的营销模式。另外，互联网时代的逐渐成熟，使网络作为新媒体中的佼佼者，它从传统的研究部门、学校、政府、商业应用平台扩展成一个人类社会交流的工具，充分满足了用户交流、沟通、参与的需求。近年来风靡全球的社交网络更是把互联网互动的特性推向一个新的高潮。社交

2、网络以六度分割理论为核心支持，以用户为个体单位，建立一个和自己的熟人社交互动的平台，使用户通过网络模拟社交，在心理上得到极大满足。体验营销与社交网络在满足消费者追求个性、自我展现、要求互动等方面具有高度的一致性，因此，用户可以通过与品牌的互动直接参与品牌体验，两者的完美联姻势也成了不少企业达到品牌塑造、提升等目的的绝佳途径。通过社交网络运用体验营销现已成为众多品牌热捧的营销方式，因此对此方面进行系统研究与深入的探讨可以为今后探索更为完善的营销模式提供一些参考。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：总结社交网站和体验营销的产生

3、与发展状况，在了解各自的基本情况的基础上，以人人网为例，研究体验营销在社交网络中的运用形式，并结合多个案例来剖析体验营销在社交网络中的运用策略。最终总结出体验营销运用在社交网络中存在的问题以及解决的方法。本文主要内容包含以下几个方面：1.体验营销和SNS社交网站概述1.1体验营销1.2社交网站2.体验营销在社交网站中的运用现状与形式——以人人网为例2.1体验营销在社交网站中的运用现状2.2体验营销在社交网站中的主要运用形式1.体验营销在社交网络上的策略分析2.体验营销在SNS社交网站中运用时存在的不足与建议4.1体验营销在S

4、NS社交网站中运用时存在的不足4.2体验营销在SNS社交网站中运用时的一些建议三、研究的方法与技术路线：首先，阅读大量的有关理论及文献资料，根据不同内容，对相关资料进行系统分类，建立条目，以方便以后查阅。其次，对已有资料进行消化，理清思路，构建出文章的整体框架。再次，寻找相关案例，理论结合实际，以案例来使整个研究更加饱满。其中需要运用数据调查的部分要以客观公正的态度处理数据。最后，在一切准备工作做完之后，开始认真撰写论文，完成初稿。四、研究的总体安排与进度：1、2010年11月17日至12月16日：查阅大量资料，拟定选题2、

5、2010年12月17日：确定选题。3、2010年12月18日12月24日：撰写开题报告与文献综述。4、2010年12月25日至2011年1月25日：完成论文大纲，并进行深入研究。5、2011年1月26日至3月20日：根据大纲撰写初稿，并完成外文翻译。6.、2011年3月21至4月29日：对初稿进行修改，最终定稿。五、主要参考文献：1．[美]派恩Ⅱ，[美]吉尔摩著，夏业良等译．体验经济[M]．2008年版，机械工业出版社．4．张大为．社交网游：媒体创收的新引爆点[Ｊ]．新闻世界，2009年第12期．5．[美]埃弗雷特M·罗杰斯

6、著，辛欣译，郑颖译．创新扩散[Ｍ]．2002年版，中央编译出版社6．伯德H·斯密特．体验营销，如何增强公司及品牌的亲和力[Ｍ]．2004年4月1日，清华大学出版社．7．朱小坤．优衣库：排队也疯狂[Ｊ]．第一财经周刊，2010年1月23日．8．周志民．品牌社群：打造品牌新思维[J]．销售与市场营销版，2009年第28期．9．张晓敏．20万网友变身“诺米”，诺基亚成人人网红角[J]．广告大观综合版，2010年7月．11．郭国庆著．体验营销新论[M]．2008年版,中国工商出版社．12．ThomasStenger，Alexandr

7、eCoutant．SocialNetworkSites(SNS):dotheymatch?Definitionsandmethodsforsocialsciencesandmarketingresearch[R]．Published-Presented,SunbeltXXIX,AnnualConferenceoftheINSNA,2009,SanDiego,UnitedStates13．NanYang．[R]．WebSociety(S

8、WS),2010IEEE2ndSymposiumon14．IIPine,JamesH.Gilmore,B.Joseph．Authenticity：WhatConsumersReallyWant，2007-9-1，HarvardBusinessSchoolPress15．吴昕．社交网络变身进