营销活动执行案

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1、麦卡福利社10.13-10.19分众广告营销执行案一、营销目的促使10万个新增用户充值3000万元充值金额。二、营销时间2018年10月13日至2018年10月19日三、营销渠道分众轿厢海报广告：框架平面广告10.13-10.19881个点位数码广告10.13-10.19约8000个电子屏点位，15s300次四、营销内容A．新用户专享特价单品①贝亲婴儿爽身露桃叶精华②飞利浦男士电动剃须刀多功能理容剃胡刀③欧舒丹普罗旺斯经典滋润护手霜套装④金龙鱼东北大米盘锦大米5KGB.电影票1元购C.iPhone9.5折预售五、活动预算·项目零售价(元)活动特价（元）

2、运费（元）补贴金额（元）补贴数量/天活动天数（天）渠道补贴总额（元）贝亲婴儿爽身露桃叶精华315.8支付运费10元25.260710584飞利浦男士电动剃须刀587259无3285711480欧舒丹普罗旺斯经典滋润护手霜套装245128无11715712285金龙鱼东北大米盘锦大米5KG29.58.8支付运费10元20.770710143电影票351无3450711900iPhone预购9.5折官网价格无0不限至10.24新机发售0总计56392六、营销活动执行1.商业服务中心负责项目1）活动宣传文案拟定及活动页面制作。（包含：活动短信、活动站内信、A

3、PP启屏活动页、APP首页活动推广画面等）2）活动页面的上下线，手动补充特价商品库存，上下架商品，电影票规则设置。3）活动微信推广图文的制作。4）活动的分众广告投放。5）对活动效果和数据进行复盘分析。6）活动审批发起。项目上线时间下线时间启屏广告2018年10月13日09：002018年10月19日17：30首页banner（两个）2018年10月13日09：002018年10月19日17：30活动落地页2018年10月13日09：002018年10月19日17：30自营商城banner、模块封面2018年10月13日09：002018年10月19日1

4、7：30*页面准备时间表*·项目零售价活动特价数量/天活动天数上下架原则贝亲婴儿爽身露桃叶精华315.8607每日早上10点开始上架，第一次上架10个，之后每次半小时上架10个。共上架3次，库存保持小于等于10；每日中午午14点上架，第一次上架5个，半小时后上架5个。共上架2次，库存保持小于等于5；每日晚19点上架，第一次上架10个，半小时后上架10个，共上架2次，库存保持小于等于10；飞利浦男士电动剃须刀58725957每日早上10点开始上架，第一次上架1个，之后半小时上架1个。共上架2次，库存保持小于等于1；每日中午午14点上架一次，上架1个，库存

5、保持小于等于1；每日晚19点上架，第一次上架1个，半小时后上架1个，共上架2次，库存保持小于等于1；欧舒丹普罗旺斯经典滋润护手霜套装245128157每日早上10点开始上架，第一次上架2个，之后每次半小时上架2个。共上架3次，库存保持小于等于2；每日中午午14点上架，第一次上架2个，半小时后上架2个，共上架1次，库存保持小于等于1；每日晚19点上架，第一次上架3个，半小时后上架2个，共上架2次；库存保持小于3，大于等于2电影票351507后台设置，新注册7天内用户可享，每人限购2张。金龙鱼东北大米盘锦大米5KG29.58.8707每日早上10点开始上架

6、，第一次上架10个，之后每次半小时上架10个。共上架3次，库存保持小于等于10；每日中午午14点上架，第一次上架5个，半小时后上架5个。共上架2次，库存保持小于等于5；每日晚19点上架，第一次上架10个，之后每半小时后上架10个，共上架3次，库存保持小于等于10；iPhone预购9.5折官网价格不限至10.24新机发售活动期间保持预购上架状态*商品准备时间表*项目时间站内信10.13-10.19每日10：30公众号、头条号推文10.11初稿，10.12定稿，10.13-10.19推送今日头条广告投放10.13-10.19，根据实时数据调整*文案准备*2

7、.研发事业部负责项目1）按时完成站内信推送。2）根据二维码埋点、后台统计工具等，提供活动期间的相应数据3.客户服务部负责项目1）负责对用户来电咨询活动详情进行解答。2）负责对意向企业用户/招商合作咨询进行转接。4.文化宣传办公室负责公司活动传统媒体相关新闻的拟稿和发布。七、活动复盘1、选品分析2、渠道（点位属性）分析3、用户画像4、头条广告投放分析