2019关于大学生对化妆品调查总结报告

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1、关于大学生对化妆品调查总结报告　　关于对松田学院大学生化妆品市场　　调查总结报告　　第一部分概要　　继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生化妆品市场状况，我们小组设计问卷调查，来掌握学生的化妆品需求。为此我们小组20XX年11月11日对酒店09记的学生为对象对热销化妆品展开了调查，旨在摸清以下问题：　　了解大学生化妆品的使用情况以及对化妆品市

2、场的一次摸底和调查了解大学生的消费心理以及消费特征　　全面摸清各化妆品牌在大学院校消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。全面了解大学生消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。全面了解大学生在校生的人数，预测化妆品各品牌的市场容量及潜力人群。　　第二部分　　正文　　从目前来看，雅诗兰黛的主要消费者定位是20岁—25岁的女性。据二手资料显示，这一年龄段使用护肤品及化妆品人员数达到79%，是主要消费人群。此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁，且注意保养，化妆品使用频率高。此外，该年龄段的女性大多有一定经济基础作为后盾。下面是我们做调查问卷的分析：　　1、总体上分析：　

3、　从此次调查角度来看，我们发出10份问卷，一共收回10份.调查结果显示生活费用在1000元左右的同学最多，占到了100%.　　2.细分如下：　　从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生欢迎。　　调查人数比率50元以内440%接受护肤品价位50—150150—250330%220%250以上110%从该表可以看出，有40%的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率为10%，这也符合大学生的消费水平。同时，还应注意就是50—150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的3/10，该价位的占有

4、率在将来还将上升。　　皮肤油性类型调查人数3比率30%干性330%中性440%混合性00%不了解00%从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与干性。其中，油性皮肤类型的消费者占到50%，干性的消费者占到%，中性占到%，混合类型占0%，其中有0%的消费者对自己的皮肤类型不了解。　　用途调查人数比率健康祛斑祛痘4340%30%礼貌3-其他030%从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有40%的消费者选择健康，30%的消费者选择祛斑祛痘，30%选择其他，而选择礼貌的也只有0%。　　从该图表可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素

5、很多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。　　从问卷中可以看出，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还是选择“其他”的选项。经分析得知对于知名品牌不适合大学生原因在于：一、价格昂贵，不适合大学生的日常消费；二、一些知名品牌在出厂时，主要针对的对象不同。　　了解方式调查人数比率朋友介绍440%促销活动220%广告宣传440%其他00%从该图表可以看出：50%的学生了解该品牌是通过朋友的介绍，%的同学是通过促销活动的方式了解，%的同学了解该品牌是通过广告宣传，而0%的同学是通过其他方式了解。　　购买原因调查人数比率品牌效应00%价位适中440%

6、使用效果好330%朋友介绍330%从该购买原因来看：0%的学生购买该品牌的原因是因为是品牌效应，40%的学生购买该品牌原因是因为是价位适中，30%的学生是因为使用效果好才购买此类化妆品，30%的学生是因为朋友介绍。　　从该表可以得出以下结论：超市、品牌专柜、化妆品市场是大学生购买化妆品的主要渠道。三者中，超市的比率要高于其余二者，而网购的比率较低。所以，商家在销售时要注重不同渠道所带来的经济效益。　　第三部分　　总结和建议　　根据问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论：大学生对于护肤品价位选择不同　　有40%的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250

7、元以上的护肤品接受率为10%，从以上数据表明，这种现象符合大学生的消费水平。自己的生活收入与购买化妆品价位成正比。　　大学生在购买化妆品用途存在差异　　大学生对美与健康的观念正在加强，其中有40%的消费者选择健康，30%的消费者选择祛斑祛痘，0%选择其他，而选择去皱的只有30%。同时，女生注重的是祛斑祛痘。而且，目前市场上的化妆品的功效也渐渐不能完全满足大学生需求。所以，化妆品市场还需企业使之不断更新，提供具有更加好的功效化妆品给大学　　生使用。　　大学生购买化妆品时考虑因素存在差异　　大学生比较喜欢在超市或化妆品市场购买化妆品，而在选购化妆品是主要考虑的因

8、素是：质量、价格、功效等方面。对于时尚因素则是大学生