网络广告专业术语20080412

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1、悠易互通（北京）科技有限公司网络广告专业术语基本术语：AdViews（广告浏览）:网上广告被用户浏览的的次数。PV(访问量)或Impression（印象数）：即PageView,即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。UV(独立访客)：即UniqueVisitor,访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。IP(独立IP)：即InternetProtocol,指独立IP数。24小时内相同IP地址之被计算一次。URL（统一资源定位器）:URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的U

2、RL而找到所需信息。WebSite（网站）DomainName（域名）:IM（即时通讯软件）：网络即时讯息传呼软件，如MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。KeyWord(关键字)HTML（超文本标识语言）:一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言BandWidth(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小Browser(浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSC

3、APE的NAVIGATOR。BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、悠易互通（北京）科技有限公司年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Targeting(定

4、向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。广告专业术语IntegratedMarketing(整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等RichMedia(富媒体):指由2D

5、及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。Campaign（广告活动）指每次一个产品的推广活动，例如IBM下的X60的广告推广Client:广告主名称CampaignPeriod:广告活动时间段Revision:文件更新版本MediaFlowChart或MediaSpotsPlan或MediaPlan指媒介排期表，各个公司叫法不同，但是极为正规的公司如4A公司则使用MediaSpotsPlan

6、或MediaPlan；MediaFlowChart在4A中指粗略的排期，只规定对每个媒体的预算、总体时间段等粗略的信息Click-throughRate（点击率）:广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。（点击/广告浏览）Audience（广告受众）TargetAudience（目标广告受众），简称TA关于网络广告的形式BANNER：标志广告。也被称为标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片，悠易互通（北京）科技有限公司常用格式包括.gif、.jpg、.swf等。BAN

7、NER广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。BUTTON：按钮式广告。通常比BANNER广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。Interactiveadvertising：交互式广告。指具有交互性的各种形式广告，从广告媒体上包括网络广告、无线广告、交互电视广告等，从广告形式上包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。Interst

8、itialads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。相