基于中国女性消费心理的情感营销研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）基于中国女性消费心理的情感营销研究15目　录中文摘要i英文摘要ii一、以情动人：情感营销1（一）何为情感营销1（二）情感营销的作用1（三）情感营销的弊端2二、中国女性消费心理3（一）中国女性消费概况3（二）中国女性消费心理特征3（三）情感营销适合中国女性消费心理5三、LG、SHARP、OPPO女性手机系列的情感营销研究6（一）三种品牌女性手机系列的SWOT分析6（二）三种品牌女性手机系列情感营销的4Ps策略71、开发情感产品72、制定情感价格93、进行情感分销104、运用情感促销11四、女性手机系列情感营销策略的建议13（一）情感

2、营销要做好市场调查和预测工作13（二）情感营销需要创新13（三）在充分提高产品性价比的基础上引起目标消费者的情感共鸣14（四）研究合理定位，进行情感引导，发展网上购物14（五）注重情感服务和情感环境，与女性顾客建立长久稳定的关系15（六）实施“她定位”的情感营销策略16参考文献17致谢18【摘要】15随着广告业的迅速发展和各种各样颇具创意的营销方式的出现，手机产品不再设计毫无目标、大范围的涵盖各类消费群体的普遍型产品，而开始从年龄性别等各个方面对市场进行层层细分，以求有的放矢的笼络目标消费者。本文将情感营销的基本理论与三大手机品牌根据女性消费心理的特点

3、研发女性产品、进行情感营销的具体实际相结合，具有重要的现实意义。首先，对情感营销的基本理论及利弊作用做了分析；其次，对中国女性消费心理特征进行阐述，明确从这一心理特征来看，使用情感营销策略是最优选择。再次，具体针对LG、SHARP、OPPO三大手机品牌的女性手机系列的具体情感营销内容进行详细分析。最后，在前文叙述及分析的基础上，针对女性手机系列的情感营销应注意的问题，提出具体可行的建议。【关键词】情感营销；中国女性消费心理；SWOT.15【ABSTRACT】Withtherapiddevelopmentofadvertisingandallkindso

4、fcreativeMarketingmeans,phoneproductstopsdesigningthecommontypeofproduct,whichhasnotargetandscope,coveringallkindsofconsumergroups,butbeginstopositionthesegmentmarketfromagetogender.Andallofthesearetoattractconsumers.Inthispaperwecombinethebasictheoryofemotionalmarketingwiththet

5、hreebrandsofmobilephonesbasedontheChinesewomenconsumptionmentalitytodevelopwomenproductsanduseemotionalmarketingtocapturethemarket,whichhasimportantactualsignificance.Atfirst,thepaperdescribesthebasictheoriesofemotionalmarketing,itsadvantagesanddisadvantages.Then,thepaperanalyse

6、stheChinesewomenconsumptionmentality.ItprovesthatemotionalmarketingisthebestchoicetocapturetheChinesewomenmarket.Again,itstudiesonthethreebrandsofmobilephones,LG,SHARPandOPPO’sexamplestoelaboratehowtousetheemotionalmarketinginpractice.Atlast,basedontheproblemsappearintheprocesso

7、fthefemalemobilephone’semotionalmarketing,itcomesupwithsomedetailedandachievableproposalsfordevelopingChinesewomen’scellphonemarket.【KEYWORDS】Emotionalmarketing;ChineseWomenConsumptionmentality;SWOT.15一、以情动人：情感营销（一）何为情感营销情感营销的内涵是指“把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广

8、告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。”王德胜.《体验经济背景下情感营销策略研究》