三全龙舟棕叫卖广告案例

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1、今年6月16日才是端午节，但早在五月初，端午产品就纷纷登陆各大超市商场。随着日益激烈的竞争压力，商家总会想尽各种办法占领市场。今年端午产品竞争市场，除了在终端市场加大促销力度以外，出现了与众不同的营销活动。我们注意到，从四月底开始，三全公司便推出“龙舟粽全国叫卖表演活动”。这一大型传统文化促销活动，先后在郑州、武汉、成都、上海、北京巡回举办，受到消费者的欢迎和赞赏。这无疑是三全在端午来临前，为其明星粽子产品打造声势所出的奇招。据三全食品相关负责人王小姐介绍，龙舟棕自2007年推出以来，一直受消费者

2、青睐，是公司旗下的品牌明星产品。但今年产品在往年的基础上升级创新，今年的龙舟棕在产品工艺、原料和口味方面实现全面升级，粽身加长，直径缩短，使粽叶与糯米的接触面积增加，因而使之受热更均匀，加上粽叶清香的沁入，使得粽子口感更香更糯。为推出升级产品，三全食品可谓良苦用心。负责人表示，三全凌“龙舟粽全国叫卖表演活动”通过把传统食品与传统叫卖相结合的宣传方式，主要是想唤起消费者对传统叫卖声音的记忆，弘扬中国传统民间文化艺术，也是对传统非物质文化遗产的传承。这一独特叫卖活动所到之处无不吸人眼球。随着端午节之类

3、的民俗节日成为我过法定节日后，人们也越来越关注这些传统节日。抓住消费者的节日消费心理特点，为商家推广新品，创造有利条件。首先，文化营销可以传达品牌内涵。诸如三全此次叫卖活动，因其离现代人生活已久远，能引起大家的好奇与关注。返璞归真的生活态度是越来越多当代人所追求的。三全食品抓住这样一个营销主题，传达品牌内涵，将民俗活动与传统产品相结合，在为大众宣传文化，点亮传承之火的同时，也赢得了产品市场商机。其次，商家采取互动营销，可以增强品牌亲和力。叫卖活动来自民间，自然应该还原于民间，龙舟棕的这一推广活动拉

4、近了商家与消费者的距离，促进品牌的推广。三全凌“龙舟粽”选择在四月底开始用传统叫卖进行推广，已经提前掀开了端午节市场征战的序幕。但不可否认，龙舟棕的这一推广已经为其赢得了首战市场。今年是端午节成为国家法定假日后的第三年，随着端午节成为国家法定假日渐渐被人们所习惯，这一传统节日的消费更加为人们关注。而作为端午节的主角，粽子市场的竞争，尤为激烈。如何能在众多的粽子品牌中脱颖而出，更好提高产品销量，商家在促销手段上可谓是挖空了心思。近日，在上海闹市区一家商场里上演了一场“海味儿”粽子大叫卖活动。在这场名

5、为“龙舟粽全国叫卖表演活动”的活动现场，一位沪上知名叫卖艺人身着传统服装，肩挑担子，对粽子进行热情洋溢的吆喝。很快，婉转悠扬、声音独特的吆喝声便吸引了大量顾客围观看稀奇。一位年青的女顾客表示，外出购物时，经常会听到卖东西的吆喝，但还没见过这么好听的吆喝。此外，老艺人不仅是自己吆喝，还向围观顾客传授技巧，邀请别人和他一起进行吆喝。商场里一时间真可谓是吆喝声此起彼伏，现场人声鼎沸。一位老人表示，“以前自己小时候也经常听到这样的吆喝，但现在是越来越少了。今天不仅又听到了小时候的声音，自己也跟着吆喝了一把

6、。要是这样的吆喝能够传承下去那就好了。”据现场促销人员介绍，此次叫卖活动由三全集团举办。用来叫卖的粽子是三全对产品改良升级后的新产品——三全凌龙舟粽。通过将粽身加长30％，粽子直径缩短，使粽叶与糯米的接触面积增加15％，受热更均匀，粽叶清香更多融入到糯米之中。糯米也变得更加柔软可口，从而有效的改善粽子的软糯程度，极大地提升粽子口感。据了解，粽子作为中国具有文化特色传统的食品已经有数百年的历史，但粽子进入速冻食品行列的时间并不长，而三全则是开启速冻粽子行业的先行者。1995年，三全食品率先研制出了中

7、国食品行业的速冻粽子，此后的15年来始终坚持推动粽子行业的发展创新。2003年，三全凌粽子走进北京人民大会堂宴请各国宾客；2004年，三全在速冻行业首次对粽子进行整合营销传播，“采撷天然，轻松享受”，成为整个中国粽子行业的里程碑，带来了粽子行业的飞速增长。2006年，市场广泛使用的返青粽叶虽然好看，但存在潜在的食品安全危害。三全率先站在行业领导者的高度上，主动向市场传递了“拒绝返青”的消费警示，抵制返青粽叶，体现了一个行业领导者的责任，也赢得了广大消费者的信任和行业内专家的广泛好评。三全集团在20

8、07年推出“龙舟粽”品牌，并开始进入真空粽子领域，在产品工艺、原料和口味方面实现全面升级。基于对消费者高度责任感和对卓越品质的不懈追求，三全赢得了越来越多消费者的信赖。而此次三全之所以举办这样的叫卖活动一方面是为了提高三全凌龙舟棕的产品知名度，另一方面更是企业担负社会责任，希望能够在保护传统文化遗产方面发挥自身的作用。希望通过这样的叫卖活动能够唤醒起大家的民族记忆，增强人们的民族认同感，同时也使得吆喝这种传统非物质文化遗产能够得以继续传承下去。另据了解，三全凌“龙舟粽全国叫卖表演活