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1、实用文档郑州大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月：姓名：学号：专业：联系方式：学习中心：指导教师：完成时间2016年6月29日文案大全实用文档摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告内涵的建议。药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。我国目前的药品广告一方面是违法药品广告屡禁不
2、止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国内的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。关键词：药品广告；违法广告；创意广告；对策文案大全实用文档AbstractThispaperanalyzesthepresentsituationofthedrugadvertisementinourcountryfromtwoaspects,andputsforwardthemeasurestostrengthenthemanagementofdrugadvertisementi
3、nourcountryandthesuggestiontoimprovethecontentofdrugadvertisementinourcountry.Advertisementsofpharmaceuticalsisapharmaceuticalproductionandoperationenterprisesbearthecosts,introducethespecificvarietiesofdrugsthroughcertainformsofmedia,directlyorindirectlyselltheirdrugsandt
4、oguiderationaldruguseofconsumersforthepurposeofcommercialadvertising.Anyuseofavarietyofmediaintheformofpharmaceuticaladvertising,includingdrugproduction,businessenterpriseproductpromotionalmaterials,aredrugadvertising.Ontheonehand,China'scurrentdrugadvertisingisillegaldrug
5、advertisingisbannedrepeatedlymorethan,seriouslydisturbtheorderofthedrugmarket,athreattopeople'shealthandthesafetyofdruguse;ontheotherhandisthelackofdomesticpharmaceuticaladvertisingcreative,advertisingofdrugsnotcontainbetweentheculturalatmosphere,thewholegivestheimpression
6、istoodignified.Keywords:drugadvertisement;illegaladvertisement;creativeadvertisement;countermeasure文案大全实用文档目录引言5一.我国违法药品广告现状6二.我国药品广告的内涵现状8（一）广告风格8（二）广告观念8（三）广告语8三.对策及建议9（一）统一药品广告审批监管部门9（二）制定《药品广告管理条例》9（三）加强监督执法队伍建设9（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合10（五）建立广告市场信用监管体系10（六）提高媒体自我审查能力10（
7、七）发挥群众的监份管理作用11（八）提高医药广告的文化内涵11总结12致谢13参考文献14文案大全实用文档引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。但近几年违法药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业内人士较为关注的问题。广告作为一种有效的商务信息传播活动,作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用.市场经
8、济的形成,使各生产经营企业对广告非常重视,而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销策略.由于药品的特殊性,国家对药品广告进行严格的管理控制.<中华人民共和国广告法>第34条规定:
