职业院校招生宣传工作刍议

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1、职业院校招生宣传工作刍议白杰沈永根嘉兴职业技术学院摘要：我国职业教育的快速发展以及适龄人数的减少，使得职业院校普遍面临着不同程度的生源危机，各个职业院校间的生源竞争愈演愈烈。在此背景下，职业院校的招生宣传工作显得尤为重要。职业院校必须在教育部门的正确的招生政策指导下，切实加强招生宣传工作，创新招生宣传工作的策略，凸显学校的优势和特色，争取得到社会的认可，为学校的生存和长远发展提供有力保障。关键词：职业院校;招生宣传;宣传策略;作者简介：白杰（1983-），女，辽宁本溪人，嘉兴职业技术学院馆员，研究方向为教育管理。收稿日期：2017-09-06Received：2017

2、-09-06生源是职业院校生存发展的前提，而招生工作则是保证这一前提的基础。当前，随着我国职业教育的迅速发展，以及初高屮毕业生在升入高一级学校时选择的多样化，我国不同层次的职业院校都不同程度地而临着生源危机。职业教育是我国高等教育的低端层次，选择职业院校基本是那些学习成绩不好的学生的无奈之举，因此，随着近几年以来全国绝大多数省份高考人数不断下降，职业院校普遍出现生源危机也就显得不足为奇了。最近几年全国许多省份都出现了职业院校第一轮志愿填报时“零报考”的情况，有的职业院校甚至出现了即使分数触底也没有完成招生计划的尴尬局而。这些职业院校招生中存在的生源严重不足的问题，已经

3、给众多职业院校的生存造成了不小的影响，生源争夺战成为了职业院校存亡的关键之战。如何有效开展招生工作，寻找招生宣传的有效途径，最大限度发挥宣传的作用，使学生、家长在短吋间内能够全面认识学校，进而选择学校，是职业院校招生宣传工作必须面对的现实问题。1职业院校招生宣传的必要性职业院校的生源主要来自于高考中成绩不尽理想的学生，由于高考在我国人才选拔中的特殊地位和作用，所以高考是全社会范围内最受关注的统考。在每年高考至大学新牛入学期间，包括职业院校在内的各高校的招牛宣传，成为了受到社会广泛关注的焦点。学校的招生宣传在考生、考生家长和学校三者之间起到了桥梁作用，是招生工作一个不可

4、或缺的环节，而这一时间段的招生宣传效果也最佳。职业院校的招生宣传工作可以全面展示学校形象、突岀学校特色、塑造学校声誉，吸引学生选择学校就读。在目前职业院校普遍面临招生困难的背景下，做好招牛宣传工作有利于应对牛源危机给学校牛存和发展带来的冲击，有利于改变社会对职业教育的偏见。因此，职业院校毫无疑问地需要做好招生宣传工作。2目前职业院校招生宣传存在的问题2.1思想认识不足首先，从思想认识来看。许多学校对招生宣传的认识非常片面，存在着：“酒香不怕巷子深”“招生宣传舍不得花钱”“招生宣传就是纸媒上宣传”“招生宣传是招办的事”等思想认识误区。这些保守或是片面的思想认识给招生宣传

5、工作的有效实施造成了不小的负面影响。其次，部分学校没有设立独立的招生宣传部门，有的通过办公室，有的通过党委工作部等其他部门来兼职履行招牛宣传职能，这种机构设置模式往往导致学校招生宣传工作职能不清、经费不足和效率低下，使原本应该要处于重要地位的工作被人为地“边缘化”，难以发挥招生宣传工作在职业院校发展中的重要作用。再次，学校即使设置有专门的机构，但是宣传工作没有与学校整体的招生工作体系相衔接，不能更好地履行招生宣传工作的职责，使得学校的整体宣传没有与招生宣传有机结合，发挥互补效应。2.2理念落后《麦可思研究》指出“在招生规模扩大、适龄人口下降、国内外高校竞争加剧重压下的

6、中国高校，整体招生理念和技术水平述处在'石器时代'”。理念的滞后主要表现在三个方面:一是宣传仍然采取传统的面向专家和领导的“专业化”学校介绍，内容枯燥、学牛以及学牛家长等广大受众群体难于理解;二是宣传设计和内容缺乏创新，难以吸引受众眼球，通常是:学校历史沿革、师资队伍、硬件设施、招生规模等“千校一面”的宣传内容和模式设计;三是宣传手段落后，基本上述是以往宣传海报、招生人员蹲点、学校网站和专题片介绍的手段，对目前广大高中学生喜闻乐见的QQ群、微信、微博以及手机媒体等新兴媒介的运用严重缺乏。2.3缺乏对招生宣传的深入研究招生工作面向的对象主要是学生及其家长，只有二者都决定

7、选择某一所学校，入学才会成为现实可能。日前许多职业院校虽然都进行大量的招生宣传，但是效果并不十分理想，其关键原因就在于没有对招生宣传的对象和策略进行深入的研究，招牛宣传的针对性不强。多数学校招生宣传时没有就全国的考生情况，以及各省市的考生情况，院校投放招生名额的地区的考生情况进行具体的分析和论证。甚至区域性职业院校对自身招牛的主要区域内的考牛情况缺乏最基木的了解，认为本区域的学生自然会选择自己。总之，招生宣传缺乏系统、深入的数据归纳总结和分析研究。而在宣传对彖的研究上，学校对考生及其家长最关心学校的什么信息，通过什么样的方式来了解学校信息，他们在选择