32对粉丝群体价值的研究以武汉市及互联网为例

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1、“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表项目主题：对粉丝群体价值的研究——以武汉市及换联网为例指导老师：丁梅生主持人：潘阳团队成员：李亚朱念念付寒洁明淑婷日期：2012/10/10中南财经政法大学“博文杯”大学生百项实证创新基金项冃中请表项口名称对粉丝群体价值的研究——以武汉市及互联网为例主持人潘阳联系方式电话13212761653电子信箱Pangenius@yahoo.cn主持人已有成果第十四届“中南财经政法大学'博文杯'大学生百项实证创新基金项冃”我团队免费经济发展现状及前景研究…以武汉市为例课题获得校级一般立

2、项参加人姓名学院专业年级李亚工商管理学院国际经济与贸易10付寒洁工商管理学院国际经济与贸易辅修我校会计10朱念念工商管理学院国际经济与贸易10明淑婷工商管理学院人力资源管理辅修华师心理学10冃录一、选题’依据41•选题背景42.粉丝经济的定义63•选题思路74.选题目的85.选题意义8二、学科交叉与创新131.学科交叉132•学科创新14三、实证研究的可行性分析151.

3、才1队优势152•研究方法科学153•课题选择新颖154.调研对象、调研目的具体明确165•调研地点和调研形式16四、调研冃的171•直接目的172

4、.间接目的17五、调研思路图解17六、调研流程191.调研地点及对象192.调研活动方式193.调研过程及安排20七、财务预算21八、预期成果形式21九、成员简介22十、附录：调查问卷及采访表231.呷查问卷232.采访表26对粉丝群体价值的研究引言随着我国各种选秀节冃的盛行，“粉丝”应运而生。借助网络等手段，“粉丝”迅速地聚集、发展起来，不仅催生了“粉丝”组织，还缔造了“粉丝经济”，成为令人瞩目的社会现象。“粉丝经济”对于推动国民经济发展、带动产业发展，甚至对拓展职业市场是有好处的。故而,展开对粉丝群体的研究很冇价

5、值。一、选题依据1•选题背景（1）偶像需要粉丝——粉丝决定偶像的未来可以下个断言，娱乐行业的核心价值就是制造大流行。制造流行的核心体现就是偶像制造，可以说，娱乐的本质就是偶像制造，只有制造出人流行，只有制造出人偶像，娱乐从业者和投资人才能得到最大的投资回报，才能获得超额利润与爆炸性收入。所以，偶像制造是娱乐产业链的核心价值，只有形成巨大的粉丝消费群体，娱乐制造的商业价值才会最终得到体现，只有形成规模的粉丝群体，才会形成口耳相传与媒体关注的传播价值，娱乐制造才会形成旋涡效应，才会变成流行和时锻。粉丝制造偶像并消费偶像，

6、他们通过白己的价值观来选择适合他们的偶像。从娱乐的表象上看，娱乐机构（比如经纪公司）制造了偶像，而月•也是最终的商业受益者。但实际上,偶像是由粉丝选择出来的。所有成为流行的偶像，其产品设计本身（形彖和定位）是由以下五个普适性的价值构成的，社会价值、性格价值、市美价值、信仰价值、心灵价值。任何一个偶像都会把a己这些价值传递到最终消费群体，消费者会根据ti己的价值体系來选择适合自己的偶像和作品，选择的人多了，就会形成偶像。比如英俊就是容易被女性粉丝关注的审美价值，冇爱心并关注公益就是很多冇责任心的粉丝容易接受的社会价值，

7、面对困难和挫折勇于血•对并努力去克服就是性格价值，而充满忧郁和感伤的作品就容易打动粉丝的心灵，就会钻入受众敏感的心灵，进而形成信仰价值。众多的粉丝选择了和他们价值体系更吻合的艺人，选择的人多了，这个艺人就成为了偶像。粉丝的消费决定了所有娱乐产品（艺人和作品）的最终价值，粉丝的情绪资木彩响其价值的大小，反映在市场环境里，其实就决定着艺人的出场费、电影的票房、电视剧的收视率、广告代言的营销效果。故而，偶像需要粉丝们。（2）粉丝们需要偶像——社会文化结构变迁是粉丝群体形成的诱因当静下心來审视当下，我们会发现我们正处在一个浮

8、躁而空虚的时代，我们每个人都是孤独的。近三-I•年中国社会高速发展，这个时代正经历着深刻的结构转型，一部分人迅速崛起，成为“社会新权贵”，掌握着社会的权力。特别是涉世未深的年轻人在社会屮多处于弱势地位，却在耳濡冃染中对权贵们充满茨慕。他们极其渴望得到别人的承认，拥有声望和地位。这样的声望和地位在包容性极强的“粉丝”社群中很容易得到。谁在网络上灌水灌得疯狂，谁能搜集到最新鲜热辣的偶像资讯，谁支持偶像的吋间更长，谁就能成为“粉丝”社群的意见领袖。于是人们争先恐后，希望凭借在“粉丝”社群中的狂热表现來获取权力。源于此，粉丝

9、与偶像就开始共同书写一段传奇。我们每个人都是一座孤岛，偶像是连接我们的桥梁。在陌牛人社会中，个体从家庭和社群中抽离，被重置于一个匿名的城市，然而城市里的社会关系经常是浮光掠影、断断续续、缺乏稳定性的。幸运的是，我们粉丝们从对偶像的依恋中找到了慰藉、魅力或兴奋，通过这种依恋，一种富有魅力的与众不同感获得了表达。（3）企业需要粉丝——企业间竞争加剧