中国好声音3营销分析

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1、《中国好声音3》映前映后传播营销模式分析新国11-1王卓裕201105004052目录一、放映周期及收视率数据二、宣传节点分析三、发行分析四、收视人群分析五、片内品牌分析六、营销分析七、传播分析八、总结《中国好声音3》映前映后传播营销模式分析一、网络调查数据（放映周期及收视率情况）《中国好声音3》于2014年7月18日开始每周5晚由浙江卫视播出。播出时间收视率%收视份额排名第一期2014年7月18日4.36915.4251第二期2014年7月25日4.29713.2451第三期2014年8月1日4.38313.4521第四期2014年8月8日4.72713.4221第五期201

2、4年8月15日4.41114.3241第六期2014年8月22日4.17913.0481第七期2014年8月29日4.76813.881第八期2014年9月5日4.09312.701第九期2014年9月12日4.00712.4691第十期2014年9月19日3.6311.91第十一期2014年9月21日1.7295.612第十二期2014年9月26日3.56411.091第十三期2014年9月30日3.15910.231第十四期2014年10月1日1.9926.131第十五期2014年10月7日5.61316.6281（城市网收视情况）一、宣传节点分析映前映中映后加多宝2.5亿

3、续签《好声音》冠名权片头百雀羚特约商标冠军级明星选手代言产品广告底价6000万的《好声音》特约标，被百雀羚以1.53亿的明标竞拍拿下华少念广告词（包括加多宝冠名，百雀羚特约播出）————底价4000万的《好声音》互动支持标，由中国电信以5950万的天价收入囊中选手介绍，海报都有加多宝商标————10条15秒广告，总共拍出3000多万，其中单条最高达到了380万，是第一季总决赛116万的三倍多。节目中间插播飞度，苏宁易购以及其他赞助商广告————每位导师座位上都放有一罐加多宝凉茶————播出平台播出日期播出时间播出情况浙江卫视2014年07月18日起每周五晚21:10全国首播20

4、14年07月18日起每周五晚23:00重播2014年07月19日起每周六早6:352014年07月19日起每周六11:352014年07月20日起每周日15:44腾讯视频2014年07月18日起每周五晚21:40网络独家直播二、发行分析四、收视人群分析综观“好声音”的观众构成：女性观众占比相对更多，35岁以下观众超过40%；大学以上学历观众达到32%。在集中度数据表现上，“好声音”在这几类“优质”收视群中表现更为出众，由此可以看出节目在“优质”人群中受欢迎程度更高。在中国电视收视人群普遍偏向老龄化的环境中，“好声音”凭借其卓越的节目实力将精英人群再度拉回到电视机前。“用精英的实

5、力创造大众文化”的思路大获成功。五、片内品牌分析品牌内容形式加多宝凉茶冠名播出百雀羚化妆品特约播出中国电信通讯互动支持商标娃哈哈启力精神保健品赞助苏宁易购购物平台赞助上海新锦江大酒店酒店赞助百度贴吧优酷，搜狐视频，爱奇艺，土豆网网络媒体、平台传播渠道六、营销分析片内品牌与《中国好声音》互利共生。正如网上流传的段子，中国好声音有三宝，华少、转椅、加多宝。在很多消费者的心中，正宗好凉茶与正宗好声音是一对不可分割的好拍档，正宗已经成为加多宝与中国好声音的共同标签，推动两个品牌的合作向着更深层次迈进。在好声音开播后，加多宝保持着每周一期的病毒式海报，先后以刷墙体、民国体、革命体、休战-

6、水浒、休战-西游、休战-三国、休战-红楼等系列，不断为好声音制造话题，让观众的注意力始终附着在好声音上。每到周五，如期坐在电视机前，锁定好声音。加多宝也观察到，现在的许多年轻消费者，不同于他们的父母一代，他们不喜欢被动安静地坐在电视机前观看节目，更渴望能够参与进去。为了让年轻人在看节目的时候嗨起来，加多宝在去年微信好声音的基础上，全面升级了玩法，消费者可以在加多宝的官方微信上，通过摇一摇，实时给自己喜爱的好声音学员投票加油。好声音第三季自开播以来，第一期到第八期收视率分别为4.3%、4.32%、4.38%、4.727%、4.42%、4.34%、4.768%和4.16%，始终蝉联

7、一周电视节目收视冠军。自今年4月上市以来，加多宝好声音V罐一路市场反响热烈。伴随着加多宝中国好声音促销装的上市，2014年“唱•饮加多宝直通中国好声音”拉环有奖活动兑奖平台已经全面上线。只要购买促销装凉茶，便可凭借拉环码和罐顶码，在短信、微信、PC三个渠道参与抽奖。除了传统的线下销售外，今年加多宝还开辟了线上销售。消费者可以通过更多的渠道（如加多宝京东旗舰店）购买加多宝中国好声音促销装。截止目前，加多宝中国好声音促销装的日有效兑奖人数已经超过千人。截至10月9日，已有55567919人次参与