搜索引擎在网站推广中的应用

《搜索引擎在网站推广中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、搜索引擎在网站推广中的应用随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业建立了自己的网站，逐步开展电子商务。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)《中国互联网发展报告》(2007)，截止2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，年增长率达到66．4％。在如此众多的网站中，一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎以及知名企业等大型网站之91、，普通中小企业的网站访问量都很低。企业开展电子商务，争取潜在客户的首要条件是要让客户访问自己的网站。如何让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，是大多数企业正面临的难题

2、。近几年来，国内涌现了越来越多的网络推广服务商，为企业特别是中小企业提供网站推广服务。在众多的网站推广方式中，互联网搜索引擎的出现及在网站推广中的运用，为网站推广提供了革命性的动力。大众型的搜索引擎推广被认为是在众多的网站推广方法中最高效，使用也最为广泛的方法。’1搜索引擎网站推广现状1．1搜索引擎在网站推广中的价值。现在，网民们对搜索引擎的认知度非常高。62．8％的网民每天都用搜索引擎搜索互联网，中国的搜索引擎用户为1．22亿，估计2009年增长到1．9亿。而DCCI(中国互联网数据中心)《网站流量分析报告》

3、在今年发布的数据显示，搜索引擎成为互联网所有领域的到达率之王，到达率为93．73％。这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏以及电子商务。搜索引擎网站的平均流量贡献率为41．37％，即在搜索引擎网站的总流量中，平均41．37％的流量会通过超级链接直接贡献给外部网站。这充分体现了搜索引擎网站在广告价值上的优势。如今，搜索引擎正走向多样化、垂直化和行业化。随着各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎推广的模式也在不断发展演变。面向用户特定需求的垂直搜索、移动搜索和本地化搜

4、索引擎推广等进～步扩大和完善了搜索引擎营销体系，为搜索引擎市场带来新的增长点。1．2目前最主要的搜索引擎推广方法。搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。因此，

5、常见的搜索引擎推广形式有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等J。目前在网站推广中应用最广泛的是关键词广告、关键词竞价排名和搜索引擎优化。关键词广告也称为关键词检索、付费搜索引擎关键词广告等。它的基本形式是：当用户利用某一关键字进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的

6、搜索结果中。搜索引擎优化(SEo)4就是通过了解各类搜索引擎得工作原理，即如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键字的搜索结果排名等技术来对网站整体结构，链接及页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎上搜索结果的排名2国内三大搜索引擎网站推广的主要模式《2006年搜索引擎调查报告》显示百度、谷歌(Google)、雅虎在市场上三足鼎立，百度市场份额占62．1％，谷歌(Google)占25．3％，雅虎占4．8％。百度在首选市场上继续领跑；而谷歌在二选市场上拔得头筹，在高端用户市场上领先百度；雅虎的

7、用户忠诚度则提高最快。三大搜索引擎各有各的优势，整体上形成了相互竞争而又互补的格局。2．1百度的竞价排名和火爆地带。百度公司于2000年1月1日创立，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为全球最大的中文搜索引擎。百度将自己定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，如今百度的品牌知名度已达到86．5％。百度推广包括左侧的竞价排名和右侧的火爆地带。百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式。竞价排名按照给企业带来的客户访问量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。百度火爆地带是一种针对关键词的网络推广

8、方式，按时间段固定付费，出现在网页搜索结果第一页的右侧，不用位置价格不同。火爆地带价格由企业所选关键词的热门程度和位置确定，关键词按照热门程度分为火爆词、热门词和普通词。每个关键词的火爆地带推广有10个位置可以选择，其中1—3号位为固定位置，4—10号位按顺序轮换显示I4]。目前搜索引擎营销占百度总收入的91％，而80％的收入来源于竞价排名。2．2Google排名。Google成立于1