搜索引擎在网站推广中的应用[15757]

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1、电子商务应用研究APPLIEDRESEARCH搜索引擎在网站推广中的应用文／陈少芳孟健随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业建立了自己的1.2目前最主要的搜索引擎推广方法网站，逐步开展电子商务。根据CNNIC（中国互联网络信息搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线中心）《中国互联网发展报告》（2007），截止2007年6月，检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引中国网站数量已经达到131万个，年增长率达到66.4％。在擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）如此众多

2、的网站中，一般来说，除了提供各种网络信息服务和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索的门户网站、搜索引擎以及知名企业等大型网站之外，普通引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类中小企业的网站访问量都很低。企业开展电子商务，争取潜目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、在客户的首要条件是要让客户访问自己的网站。如何让尽可基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目能多的潜在客户了解并访问网站，是大多数企业正面临的难录合适的类别中进行网站登录。因此，常见的

3、搜索引擎推广题。近几年来，国内涌现了越来越多的网络推广服务商，为形式有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键[2]企业特别是中小企业提供网站推广服务。在众多的网站推广词竞价排名、网页内容定位广告等。目前在网站推广中应方式中，互联网搜索引擎的出现及在网站推广中的运用，为用最广泛的是关键词广告、关键词竞价排名和搜索引擎优化。网站推广提供了革命性的动力。大众型的搜索引擎推广被认关键词广告也称为关键词检索、付费搜索引擎关键词广为是在众多的网站推广方法中最高效，使用也最为广泛的方告等。它的基本形式是：当

4、用户利用某一关键字进行检索，1法。在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告1搜索引擎网站推广现状主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同1.1搜索引擎在网站推广中的价值的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。搜索引擎现在，网民们对搜索引擎的认知度非常高。62.8％的网优化（SEO）就是通过了解各类搜索引擎得工作原理，即如民每天都用搜索引擎搜索互联网，中国的搜索引擎用户为1

5、.22何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特亿，估计2009年增长到1.9亿。而DCCI（中国互联网数据定关键字的搜索结果排名等技术来对网站整体结构，链接及中心）《网站流量分析报告》在今年发布的数据显示，搜索页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎上搜索结果的排[3]引擎成为互联网所有领域的到达率之王，到达率为93.73％。名。这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏以及电子商务。搜索引擎网站的平均流量贡献率为41.37％，即在搜索2国内三大搜索引擎网站推广的主要模式引擎网站的总流量中，

6、平均41.37％的流量会通过超级链接直接贡献给外部网站。这充分体现了搜索引擎网站在广告价《2006年搜索引擎调查报告》显示百度、谷歌（Google）、值上的优势。雅虎在市场上三足鼎立，百度市场份额占62.1％，谷歌如今，搜索引擎正走向多样化、垂直化和行业化。随着（Google）占25.3％，雅虎占4.8％。百度在首选市场上继各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络续领跑；而谷歌在二选市场上拔得头筹，在高端用户市场上营销中的作用更为突出，搜索引擎推广的模式也在不断发展领先百度；雅虎的用户忠诚

7、度则提高最快。三大搜索引擎各演变。面向用户特定需求的垂直搜索、移动搜索和本地化搜有各的优势，整体上形成了相互竞争而又互补的格局。索引擎推广等进一步扩大和完善了搜索引擎营销体系，为搜2.1百度的竞价排名和火爆地带[1]索引擎市场带来新的增长点。百度公司于2000年1月1日创立，之后迅速占领中国E-BUSINESS78JOURNAL2008.10应用研究电子商务APPLIEDRESEARCH搜索引擎市场，成为全球最大的中文搜索引擎。百度将自己淘宝、口碑网等，形成了一个行业网站的商业流量群。新推定位于打造中

8、国人自己的中文搜索引擎，如今百度的品牌知出的雅虎百业窗是一个整合的搜索平台，是网络定费搜索产名度已达到86.5％。百度推广包括左侧的竞价排名和右侧的品，即用户交纳固定费用就可以使用。企业购买了相应的关火爆地带。百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费键词以后，将在雅虎搜索结果的右栏显示，从实现功能上来的网络推广方式。竞价排名按照给企业带来的客户访问量计说，这与百度火爆地带、Google竞价搜索类似，都是在搜费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报