关于影响大学生选择手机因素的调研

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1、关于影响大学生选择手机因素的调研报告关于影响大学生选择手机因素的调研报告以HTC和三星为例34关于影响大学生选择手机因素的调研报告摘要随着市场经济的发展和人们生活水平的提高，手机已经从高档奢侈品转变为普通消费品；而且人们对工作、娱乐消遣等日常生活方面要求的时效性增强，人们的生活越发离不开智能手机；现今手机行业发展迅速，产品更新换代速度不断加快，消费者面临的选择越发多样化；同时，随着手机消费低龄化趋势的蔓延，越来越多的大学生成为手机的积极使用者。因此，我们想要探究的第一个问题是，大学生作为手机的一个重要的

2、消费群体，他们如何在众多的手机品牌中作取舍，就是说在选择手机的过程中他们会考虑哪些因素，而在这些考虑因素中哪些又是比较重要的？而我们最后的建议是站在企业的角度提出的，即企业在面对大学生市场时该怎么做才能让更多的大学生选择自己品牌的手机。所以我们要探究的第二个问题是大学生对这些影响因素的重视程度对企业的实际意义，以及企业在决策时主要关注那些方面的因素才能迎合大学生群体的需求。而由于知名品牌HTC与三星近年的销售状况每况日下，因而选择它们作为例子，探索这些因素对企业的实际影响是什么，便于发现问题，提出建议，

3、引以为鉴。我们的研究主要参照贝尔品牌形象模型，建立自己的研究框架，然后采用问卷调查和数理统计分析的方法，研究我们想要研究的内容和对假设进行检验。在研究中，我们通过测量大学生对影响选择手机的因素的重视程度、大学生对所使用品牌的感知价值以及满意忠诚度，来探究测量项目之间的关系。本研究通过数据分析探究了产品属性和企业属性对于大学生消费者的重要性，接着把大学生对这些属性的重视程度与他们对这些属性的感知作相关分析，并进一步探究大学生的感知价值对满意忠诚度的影响，最后得出了一般性的结论。在研究中，我们同时也对HTC

4、和三星的品牌差异性进行了分析，针对这两个企业提出相关的建议。但是由于研究本身存在的局限性，研究的结果缺乏一定的科学和严谨性，得到的结论和建议只作为学术用途，不适宜推广到一般情况。关键词：选择手机；影响因素；品牌形象34关于影响大学生选择手机因素的调研报告目录一、引言41.选题背景41.1手机行业背景41.2HTC现状51.3三星现状52.研究课题63.研究目的和意义63.1调研目的63.2调研意义7二、调研设计71.研究对象及范围72.研究方法72.1文献研究法72.2问卷调查法82.3数理统计分析83

5、.研究模型、研究内容及假设83.1理论模型83.2研究内容及假设104.量表设计11三、数据分析和解释1334关于影响大学生选择手机因素的调研报告1.描述性分析131.1样本描述131.2信效度分析142.假设检验192.1影响因素的重视程度检验192.2品牌差异检验202.3产品属性重视性与产品感知的相关性检验222.4企业属性重视性与企业感知的相关性检验232.5感知价值与满意忠诚度的关系检验232.6探索对企业有价值的影响因素24四、结论和建议261.主要结论262.建议272.1对三星的建议27

6、2.2对HTC的建议272.3对手机行业的建议27五、局限性29附录3034关于影响大学生选择手机因素的调研报告一、引言1.选题背景1.1手机行业背景近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度更新换代和持续普及。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。除此以外，随着人们生活各个方面的改善和他们对更高的生活质量的追求，人们越来越离不开智能手机，甚至使得传统手机面临淘汰的境地

7、。目前，苹果、三星、htc、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。2014年我国手机行业现状在连续7个季度的增长之后，中国手机出货量出现了下滑。宇博智业市场研究中心了解到，工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告。报告显示2014年一季度手机上市新品607款，出货量1亿部，同比分别下降9.5%和24.7%。目前活跃企业381家，出货量向大企业集中，2014年一季度排名前十的企业出货量占比为74.3%。TD-LTE手机上市新产品数量增长迅速，TD-LTE手机上市新产品5

8、0款。2014年第一季度出货量：TD-SCDMA和TD-LTE是增长的主要动力，TD-LTE手机出货量974万部。2014年一季度，国产品牌和国外品牌手机出货量同比分别下降34.9%和增长9.2%。智能手机上市新产品479款，出货量8911万部，同比分别下降7.4%和9.8%。有分析认为，随着智能手机的进一步普及，功能手机2G手机是在逐步退出市场，这是它们大幅下滑的主要原因。根据工信部统计的数据，在今年一季度出货的1亿部手机之中，智能机就占