解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告

解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告

ID:47095899

大小:285.50 KB

页数:7页

时间:2019-07-30

解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告_第1页
解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告_第2页
解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告_第3页
解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告_第4页
解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告_第5页
资源描述:

《解读网站分析大师Avinash可执行的网站分析报告》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、The“ActionDashboard”(可执行的网站分析报告),是网站分析大师Avinash在2008年4月30日发布的一篇文章(距离今天已经快3年了),文章中介绍了一个优秀的网站分析报告《网站分析精要简报》。本篇文章我将按自己的思路来解读大师的《网站分析精要简报》,并在文章结尾处复制出一个属于你的可执行的网站分析报告。     在开始解读《网站分析精要简报》前,先重点回顾下大师在文章中提到的三个主要原则。这些原则在后面创建报告或是遇到瓶颈时可能会对你很有帮助。  1、网站分析报告提供的必须是信息,而不是数据。  2、有时候我们需要从人性哲学的角度进行突破。  3、坚持只为少数几个关键人物做

2、报告。  1、对ActionDashboard中的内容进行分解     解读《网站分析精要简报》的第一步是对现有报告中的内容进行分解。然后逐一分析每一部分在报告中所起的作用。这里将报告中的内容分为8个部分。下面我们将逐一介绍这8个部分和他们在报告中的作用。  A、关键KPI指标  第一部分是关键KPI指标,就是《网站分析精要简报》顶部居中的那部分(CartAbandonment),这部分是整个《网站分析精要简报》的核心。报告中所有的内容都用来描述这个关键KPI指标的变化和趋势,所有的分析结果都用来解释这个关键KPI指标发生变化的原因,而所有的建议和行动都是为了提高这个关键KPI指标的表现。  

3、这里有一个问题,整个《网站分析精要简报》难道就是为了分析一个指标吗?如果只是为了分析一个指标的话,为什么是这个指标而不是其他的指标呢?这个指标也同样适用于我的网站吗?这些都是我最初遇到的一些问题,并且在报告的其他部分也还会有各种各样的问题。这些我会在后面的内容中一一解读,请朋友们继续往下看。  B、KPI变化触发条件  第二部分是KPI变化的触发条件,就是《网站分析精要简报》右上角的那个红色的标记。这部分对于整个《网站分析精要简报》也很重要。他关系到你在什么情况下需要开始关注这个关键KPI指标,对其进行分析,并最终产生一个可执行的网站分析报告提交给你的老板。这个触发条件的设置必须恰到好处,过与

4、敏感的触发条件会增加你的工作量,并且导致你的网站分析报告价值降低。而反之则会使你的分析报告变的迟钝,延期时机,并影响网站商业目标的达成。  那么这个触发条件该如何设置呢?这里有三个建议,1按目标进行设置。2按变化率进行设置。3按货币影响进行设置。具体的设置方法将在后面介绍。  C、KPI指标负责人  第三部分是KPI指标的负责人,就是说当我的关键KPI指标发生变化的时候,下一步需要去找谁。通常这个人就是KPI指标的负责人,而这个KPI也可以作为他的业绩考核指标。KPI指标负责人是和创建KPI指标时一起确定的。通常每一个KPI指标都必须有一个明确的指标负责人。  D、数据分析负责人  第四部分是

5、数据分析负责人,这个负责人需要对整个网站分析报告负责。他要选择在什么时间,什么情况下,对哪些关键KPI指标进行分析,为什么。并最终给出可执行的分析报告。这个人通常就是你自己。  1、KPI指标变化趋势及细分  第五部分是《网站分析精要简报》正文部分左上角的第一个方格,从这里开始进入报告中最有价值的部分。这部分提供了报告中关键KPI指标的背景信息,变化趋势。整个报告的分析过程也将从这里开始。  2、KPI指标变化原因  第六部分是正文部分右上角的第一个方格(KeyTrends&Insights),这部分用来对报告中关键KPI指标的变化原因进行说明。这里会深入到更细一级的指标甚至是底层的基础指标。

6、但是和第五部分一样,所有的分析和挖掘过程对报告的阅读者都是透明的,这里只对那些表现不佳的指标进行说明和提示。  3、KPI指标对应的Action  第七部分是正文部分右下角的方格(Actions/StepsToTake),这部分对前面分析出的问题提出下一步的行动和建议。有了这部分内容《网站分析精要简报》才能成为一个可执行的网站分析报告。这部分的行动和建议大部分依托在一个完整的网站分析KPI体系之上。  4衡量KPI指标造成的影响  最后一部分,也就是第八部分是正文部分左下角的方格(ImpactonCompany/Customer),这部分可以让你的老板真正明白发生了什么问题,以及《网站分析精要

7、简报》的价值。因为这里将前面所有的分析结果和指标数字都转化为货币和收入。但这部分并不是每一个网站都可以做到的。因为它需要很多基础数据的支持,比如,端到端的分析,流量渠道的细分等等。  2、KPI指标的创建及选择  现在,还记文章开始时那个问题吗?整个《网站分析精要简报》只分析一个指标吗?为什么是这个指标而不是其他的指标呢?这个指标也同样适用于我的网站吗?这里我们开始解读这些问题。在《网站分析精要简

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。