行销企划至少应包含下列项目

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1、.....《刺青》電影行銷企劃書93102004羅婉珍93102005梁云繻93102024江苡瑄学习参考.....１、影片簡介Ａ、基本資料片名：刺青Mandala導演：周美玲編劇：周美玲演員：梁洛施、楊丞琳、沈建宏、是元介發行：中映電影預計２００７年初全省上映Ｂ、宣傳文案a.劇情文案小綠（楊丞琳飾），一位享樂於虛擬角色扮演的視訊女郎，遊走在色情犯罪邊緣…竹子（梁洛施飾），一位深受記憶禁錮的女刺青師傅，迷失在悔恨的罪惡感之中…兩個不完整的靈魂，再次相遇時，是不是可以補足彼此的缺憾？b.廣告標語-溫存是假的，刺一半的刺青才是真的(電影中出現的

2、標語)-刺下你對愛情青澀的記憶-你為了什麼而刺青Ｃ、劇情綱要一段歷經毀滅與重生的愛情，揭開隱藏在刺青下的神祕故事！視訊女郎小綠（楊丞琳飾演）是一個外型如赤子、作風大膽的高中女生…她與故事主角竹子（梁洛施飾演）相遇在一家刺青店，這是竹子為了紀念死去父親獨立謀生所開的店，也是兩位主角從各自過往破碎的記憶與創傷中，獲得最終依靠的避風港。作為一位女刺青師傅，小綠被竹子高帥英挺、冷靜陰鬱的性格所吸引，在每次由小綠刻意製造的相遇過程中，小綠漸漸發現竹子的弟弟（沈建宏飾演）是竹子傷痛記憶的源頭…因受驚於父親在地震中僅留下的刺青手臂而患有「解離症」，手臂上

3、的刺青「彼岸花」傳說是開在地獄陰間的道路兩旁，竹子想盡辦法將它刺在身上以取代父親角色；而守在小綠心底十幾年的秘密與她愛唱的那首「茉莉花」，是否能成功打開暗戀對象竹子陰鬱冷酷的心房？一段歷經毀滅與重生的愛，將在兩人認定彼此的動人情感中，獲得最終甜美的祝福。２、影片定位Ａ、主要賣點a.《学习参考.....刺青》的主題在探討邊緣人格和人性中脆弱的一面，我們的社會常會把『刺青』這個符號視為叛逆、或是標新立異的象徵，但在這部電影裡，刺青是一種處理傷痛的儀式，主角透過這樣的行為替記憶裡的創傷找到出口，或是掩飾生命中脆弱的本質。這部電影用一個吸引人的故事

4、包裝這個主題，期望觀眾從中得到感動與安慰！b.偶像楊丞琳首次挑戰大螢幕與同志話題的演出，大膽床戲未上映先轟動。Ｂ、目標觀眾分析15~24歲的年輕人族群，其中以國高中生為主要觀眾，和部分喜歡楊丞琳的粉絲。３、行銷策略Ａ、主要宣傳設計利用電視媒體增加刺青的曝光率，並且藉由網路部落格以及bbs吸引年輕人的注目。另一大重點希望主打楊丞琳，楊在公開場合要常常提及刺青，且呼籲所有喜歡她的朋友一定要去戲院觀賞。Ｂ、海報設計梁洛施在幫楊丞琳刺青，梁洛施在右邊視線專注在刺彼岸花上，楊丞琳在右邊則是往左邊回眸看著梁洛施，兩人都是側面，楊丞琳左側面衣服半披，肩膀

5、露出來。海報底色以白色為主。Ｃ、預告片腳本第一個畫面先是楊丞琳在視訊面前戴上她的假髮並且搔首弄姿à揚跟梁在刺青店的相遇à小時候楊在路旁看著梁騎車經過的場景à梁騎車載著小時候的楊à弟弟不希望施離開à梁在高中愛人家過夜à地震回到家中看到弟弟在瓦楞堆中哭泣à在腳踏車棚跟愛人分手à梁在森林裡跟師父說要刺上跟爸爸一樣的刺青à在屋子裡掀開爸爸屍體的那一幕à楊在視訊前面說:我知道你有在看……à梁在電腦前登入網站à梁在店裡跟楊說幫她設計圖案à梁根陽的裸體近景à梁在幫楊刺青的畫面àà再穿插梁跟楊睡在一起的畫面à再穿插梁在楊被上刺青的近景à楊哭著在街上跑並且用

6、slogan[溫存是假的，刺一半的刺青才是真的]作ending預告片將故事的重點擺在刺青是愛的救贖。一開始交代楊跟梁的巧遇以及楊在小時候暗戀梁的背景，再提及梁因為地震時跟愛人在一起卻沒能陪在家人身旁，因而感到內疚無法在愛別人了，只能藉著跟爸爸一樣的刺青，利用身體上的疼痛減低心靈上的痛苦。在成為刺青師之後巧遇楊，這一段小時候未發展的戀情，在多年之後，楊是否能藉由刺青，真正的解開梁的心解，而有圓滿的結果呢?４、媒體廣告策略Ａ、議題或新聞擬定a.刺青学习参考.....被社會視為『邊緣人』叛逆、或是標新立異的象徵，但在這部電影裡，刺青是一種處理傷痛

7、的儀式，道德是非的界限是模糊的，不該被武斷地分化。a.同志議題的討論Ｂ、露出管道電視娛樂新聞人物採訪/報紙新聞廣告宣傳/電影放映前的預告片/網路部落格Ｃ、露出時程安排電影上映前一個月網路部落格議題討論/導演座談會/電視節目錄影錄音/酷卡等文宣品放置2周預告片放映/電視節目撥出電影上映５、活動造勢Ａ、活動名稱與內容◎演員宣傳活動a.辦首映會：邀請名人參加首映，隨邀請函發送刺青貼紙，首映當天當作dresscode，名人爭奇鬥艷下即是版面，由電影主角邀請其他明星友情站台，分別出席各場次電影放映，吸引媒體已延續話題時效性。b.影迷見面會（海報簽名會

8、）的時候發刺青貼紙c.先作電視專訪再讓劇中演員作全國高國中巡迴簽名會之類d.大專院校導演座談會◎電視媒體DM報紙宣傳a.指定一首楊的新歌當作刺青主題曲，ＭＶ片段必須有刺青電影畫面