《dm报纸》栏目规划推广手册范本

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1、.....《灵通购物资讯》2012栏目规划推广手册《灵通购物资讯》是运城盛视广告有限公司旗下的三刊之一，版面内容涉及服装、百货、餐饮、休闲、家居、美容、汽车、旅游等与生活息息相关的各个行业。创刊至今，经过了288期的发展，现已成为运城人民消费、生活不可或缺的一部分，也得到了广大读者的一致认可。2012年对于《灵通购物资讯》来说，必将是一个跨越之年。为此，我们将《灵通购物资讯》的定位、整体板报思路及栏目规划重新进行了梳理和分析。同时，也希望大家能够给《灵通购物资讯》提出更好的建议和创意。《灵通购物资讯》定位1.受众

2、人群：《灵通购物资讯》的目标读者群，是以“年龄在20-40岁之间，工作稳定、收入稳定，具有一定消费能力”的大众群体为主要受众人群。2.办报思路：《灵通购物资讯》作为一份引导消费购物的DM报纸，我们一直将“享受购物的乐趣”作为我们的报纸理念。通过2011年的探索，我们将办报思路重新梳理，更加细化。目的是将《灵通购物资讯》打造成一份创造和引领消费潮流的“城市玩乐消费实用手册”，并使之成为大家生活、购物密不可分的参考书。3.内容主旨：《灵通购物资讯》的所有版面内容都是以本地信息为主，要求做到“及时、大量、真实、本土、可

3、读性强”。版面内容旨在引导大家如何进行合理消费，通过我们的版面内容，让大家及时获取到有价值的信息，并能享受到购物的乐趣。六大行业板块的调整1.栏目名的细化所谓的《灵通购物资讯》六大行业板块，也就是大家平时所看到的美食版、服装版、美容版、家居版、旅游版和汽车版，这是《灵通购物资讯》的基础。为此，我们将这个基础重新整理，打破版面的限制，直接提出“行业板块”的概念。分：1.休闲餐饮行业(包括:美食、娱乐、住宿、足浴等方面)2.服装百货行业(包括：服装、饰品、鞋帽、数码、电子产品等)3.美容行业(包括：美容、美发、养生、

4、瑜伽等)4.家居行业（包括：楼市、建材、家具、厨电等）5.旅游行业（包括：旅行社、景区、户外俱乐部、自行车店等）6.汽车行业（包括：汽车4S店、汽车维修、保养等）这里的大划分使得各行业的编辑在采写内容的时候更加自由，而细化后栏目名称则更加的准确，且不固定。比如：美食板块，栏目名将不会出现“美食”二字，取而代之的则是甜品、蛋糕、火锅、烧烤等，美容版则是：美发、肚皮舞、SPA等。这样的栏目设置，可以清晰的把版面内容直接体现出来，最终的效果便是读者更能够准确地理解到主题的内容。2.主题策划的统一报纸每期确定的主题，是由

5、大家各个板块一起支撑起来的，无论哪个板块的缺失，都会让主题失色不少，所以每期的主题，各个行业都要及时跟进，大家集中目标才能达到预期效果。学习参考.....3．行业之间的协作栏目名称的不固定，可以让编辑有了更大的发挥空间。与此同时，我们更多的是鼓励编辑之间，两个或多个行业板块的配合、协作。比如：美容、服装两个行业共同来做一个选题。而在版面的处理上也更加的随意，根据主题的需要，甚至会打破常规的顺序，比如一个关于“厨房”的选题，就可以美食和家居串并在一起，只要选题需要，一切都有变化的可能。栏目解析一、服装栏目1.栏目介

6、绍：服装栏目是《灵通购物资讯》的一个主要关注点，因为购物刊很大一部分读者都是女性，所以服装栏目的读者关注度非常高。通过这个栏目，我们希望能给读者提供最近、最新的卖场信息和时尚潮流，引导大家更好的逛街、购物。2.表现形式：服装栏目的表现形式主要是图片的展示，再配以简练的文字。排版风格上以时尚、轻松为主，让人能够长时间欣赏。3.广告参与：服装版的广告参与形式，主要是以软文来体现，同时将品牌、商场等广告LOGO、地址、电话等信息体现出来，从而达到广告目的。4.现有特色栏目：《打开衣橱》二、美食栏目1.栏目介绍：美食栏目

7、同样也是一个不可或缺的看点，正所谓“民以食为天”，所以美食是我们每个人都会密切关注的一块。而《灵通购物资讯》的美食栏目，并不单单是美食。他还囊括了酒吧、KTV、酒店等等，与餐饮休闲相关的方方面面。这里栏目所传达给大家的信息将会是运城最新、最流行的一种美食或一个休闲场所，让大家随时掌握、随时品尝、随时体验。2.表现形式：美食栏目的表现形式依旧是图片为主、文字为辅，因为只有图片，才是最吸引人的。3.广告参与：1.软文的体现，包括店、特色菜品等各种形式。2.专题的策划，可以根据客户的需要，进行专题的策划，表现形式依旧是

8、软文形式3.活动的参与，可以依托该栏目，与商家联合策划一些互动活动，比如拼吃、团购、免费体验等等。4.现有特色栏目：《读者掌勺》三、美容栏目1.栏目介绍：因为《灵通购物资讯》的休闲专刊，主要是以女性消费群体为主，所以美容栏目的读者关注度非常高。而这个栏目所带给读者的购物信息也是非常丰富的，比如：美发、护肤、养生、健身、婚庆等等，而所有的选题都是与女性息息相关的，所以与读者