红常青羊胎素市场调研报告

《红常青羊胎素市场调研报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、红常青羊胎素市场研究报告红常青前言研究背景目前国内养颜护肤品市场竞争激烈，中外品牌各自精彩，广告战铺天盖地。羊胎素凭借其独特的功效迅速的为消费者所认知，一时间，有条件的化妆品企业和保健品企业竞相生产相关产品，如何使“红常青”这一全新品牌从建立伊始便魅力不凡，迅速占领市场，清晰地认识市场和竞争态势，制定科学的广告策略去推广品牌是唯一途径。这就要寻找“红常青”入市机会点、市场空间以及障碍点——科学介定目标消费群，使我们的传播资源准确有效地到达目标对象，并深深地打动他们，让他们行动起来购买我们的产品。要做好这些工作，仅研究二手

2、市场资料是不够的，必须掌握充足的第一手的市场资料，直接和消费者交流，才是最有效的方法，因此我们必须进行科学的市场调查。旭日广告前言研究目的采用多种市场研究的方法和技术，对羊胎素消费群体情况、羊胎素市场的品牌认知和竞争环境、消费者的消费习惯、消费心理等方面进行研究,寻找“红常青”羊胎素在推广中的机会与障碍、优势与弱势,为“红常青”羊胎素的推广和品牌策划提供依据。研究区域消费者座谈会定性研究：广州、上海、北京消费者定点街访定量研究：广州、上海旭日广告红常青前言研究方法及设计1）定性研究：消费者小组座谈会，每城市两场，每场8-

3、10人主要作用是深入研究消费者对现有品牌的品牌印象、广告印象和评价，消费者对现有品牌的产品的评价和消费者理想的产品，以及消费者对“红常青”品牌的印象和联想。通过定性研究获得初步的理解，为下一步展开定量研究奠定基础。研究对象：第一组：a.年龄25-50岁的女性b.最近半年内至少服用过红常青、柔依、吾老七、奥林等羊胎素保健品其中的一个品牌(各品牌2-3人)第二场：a.年龄25-50岁的女性b.具有保健意识强,常服用美容保健品的消费者，且是属于自购的c.对羊胎素有所了解和认识旭日广告红常青前言研究方法及设计2）定量方法：定点街

4、访有效样本：广州310份，上海300份，共600份主要作用是研究羊胎素消费群的类型和结构、各类消费群体的消费潜力，以及各品牌的市场地位，如知名度、偏好度等。通过有结构性的定量研究进一步证实定性研究的结果，从而提供更有力、更有效的市场数据作为品牌策划的依据。研究对象：年龄在25-50岁之间的女性最近半年内常服用美容保健品，且属于自购的知道或了解羊胎素产品年龄分布：以上年龄分布比例在项目操作时可根据实际情况进行微调旭日广告红常青前言调查结果与发现我们通过不同的研究方式收集的数据、资料，进行统计、整理、分析，针对研究的目的，将

5、本次研究发现和结果分成五大部分：第一部分消费行为研究第二部分消费者分析第三部分品牌研究第四部分广告研究第五部分媒体习惯旭日广告红常青第一部分消费行为研究美容保健品的消费研究羊胎素的认知羊胎素保健品的消费研究旭日广告红常青美容保健品的消费研究最近半年服用美容保健品的比例服用频率自购情况消费动机品牌消费习惯购买考虑因素功效关注度营养成份关注度激素的理解常用产品包装美容保健品的月花费购买场所信息渠道专利/奖项的关注度旭日广告红常青最近半年服用美容保健品广州上海由于地域差异、文化背景不同，广州、上海服用保健品的意识强弱不同，前者

6、有传统的食疗习惯，因而服用保健品的人相对较少；后者则趋向于服用保健品来调节、补充身体。美容保健品也存在着同样的情况。偶遇的人群当中,25-50岁的广州女性，最近半年服用美容保健品不到五成；而上海服用美容保健品的女性则较多,占偶遇人群的八成左右样本量：合格样本+不合格样本旭日广告红常青服用频率(Ⅰ）一般服用过美容保健品的女性，都经常或较常服用此类保健品样本量：最近半年服用美容保健品的人（合格样本+不合格样本）旭日广告红常青服用频率(Ⅱ）上海女性的经常定时服用美容保健明显高于广州女性，从而也进一步反映出两城市之间服用保健品的

7、意识的差异性样本量：合格样本旭日广告红常青自购情况两地最近半年常服用美容保健品的消费者有九成左右都是自己购买，只有只部分人是自于亲友的馈赠旭日广告红常青样本量：最近半年常服美容保健品的人（合格样本+不合格样本）消费动机较常服用美容保健品的人中,多数有两年的服用经验,甚至部分人有四、五年以上的经验。但她们并不是一开始就有这种习惯，而是经历了“偶尔服用-断断续续-形成习惯”的阶段，这种习惯是随着年龄的增长慢慢形成的。她们服用美容保健品的动机有外在因素与内在因素两方面。外在因素，一是消费者发觉身体、皮肤出现问题意识到需要保养，

8、二是发现自己的容颜开始衰老。内在因素是一种心理需求，作为现代的女性，不但要在工作上拼搏，同时也肩负着家庭的种种负担，所以她们服用美容保健品还抱着一种“善待自己”的心态定性研究旭日广告红常青品牌消费习惯由于市场上美容保健品品牌繁多杂乱，消费者对品牌的消费行为存在很大的盲目性，没有科学的指导，因此能够长期坚持服用某一品牌