(精品)索尼掌机

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1、个人收集整理仅供参考学习索尼掌机PSP品牌战略研究前言游戏是一个现代有代表性的热点行业，当今不少人愿意拿钱出来买这份高科技所带来的快乐。在这个单机游戏还在市场上挣扎，网络游戏相互拼个你死我活，家用视频游戏余温渐退，手机游戏在剩余市场残喘的年代，掌上游戏早已开始慢慢在人群中风行起来。掌机，是掌上游戏机的简称，也被人称之为便携娱乐机。最早开发掌机产品的公司是任天堂，随后进入者才是索尼、苹果、微软等。掌机行业进入条件非常苛刻，这也导致了这一行业的特殊性。现有的掌机三大巨头推出的产品各有特色，索尼的PSP系列也不例外

2、。索尼PSP属于索尼PlayStation项目的一支，而后由于掌机产业的潜力巨大才逐渐独立了出来形成索尼专有的PSP掌机品牌。PSP系列产品的前身是PS、PS2，PSP的任一一款掌机型号还可与PS3互联，因此PSP是索尼PS家族中最核心的成员。与任天堂、苹果相比，它更是以出色的多功能性与强大的游戏表现受到了众多掌机消费者的青睐。PSP现有的系列产品有PSP1000、PSP2000、PSP3000和PSPGo，相信在不久的将来PSP第二代也将研制成功，以适应市场需要。翻遍一些有关索尼电脑娱乐公司（英文名称为So

3、nyComputerEntertainmentInc.以下简称索尼）与游戏行业的相关的书籍，我惊讶的发现它们对“掌上游戏机”、“PSP”的提及非常之少，由此这也就更加深了我对索尼掌机PSP的兴趣。最后我将收集的相关资料和自己对索尼PSP品牌的理解进行了组织整理，便形成“索尼掌机PSP品牌战略研究”。个人收集整理仅供参考学习一、掌机市场现状及掌机三巨头竞争情况掌上游戏机可以说是近几年来才慢慢独立出来的一小块市场，由于爱玩游戏是世界各地、各族群、各年龄阶段共同的天性，所以一般掌机市场范围为全球，特别是美洲、欧洲、

4、亚洲这些有足够消费力的区域。以前掌上游戏机是与家用视频游戏机共同竞争，但由于掌上游戏机具有便携性、多功能性、娱乐性和互动性等特点，这一市场也逐渐独立了出来，并且在销售量方面远远超过了家用视频游戏机。掌机行业内部也有特异性，包括索尼在内的各大掌机公司之间各方面的差异也日愈明显。下面我们就分别对掌机行业和掌机三大巨头进行简要分析。（一）掌机市场现状1、掌机市场概况掌机游戏如今处于一种小行业、大市场的状态。现存的掌机品牌主要是三家：索尼的PSP系列、任天堂的GBA和NDS系列还有苹果的iPodTouch和iPhon

5、e系列。截止到2009年1月，索尼宣布旗下的PSP主机，包括PSP-1000、2000及3000系列的全球累计销量已达5千万台。任天堂的NDS系列掌机也已逾1亿销售量。后来居上的苹果已经发售了5000万部iPodTouch（2000万部）和iPhone（3000万部）。迫于掌机三巨头巨大的压力，诺基亚的一款掌上游戏手机N-gage已败下阵来，退出这块市场。然而这块大馅饼还是令各大公司都分外眼红，如今微软带着即将上市的ZuneX也想来尝尝鲜，TigerTelematics、韩国的Gamepark和音响行业的Ir

6、iver也准备分别推出自己的掌机在这片市场争得一席之地。2、掌机行业进入条件诚然，掌机市场是一块炙手可热蛋糕，可掌机行业独有的进入条件也使得许多电子业界公司甚至一些电子巨头忘而却步。技术限制。包括硬件条件与软件条件。掌上游戏机是一个汇集高端科技携带商业目的并开放面向公众的市场，不用多说，在此行业中长青的“老不死”任天堂公司和紧随其后的索尼公司无不怀有非常成熟的电子技术，而后来居上的苹果公司也是凭着其卓越的硬件品质征服了无数买家的心。拿三大掌机CPU为例，都是独自研发并生产的高科技结晶（见表1）。就掌机功能而言

7、，PSP被誉为“个人移动多媒体”个人收集整理仅供参考学习；NDSL的主屏显示及触屏辅助也增加了不少游戏创新性及娱乐性；iTouch的多点触屏功能也极具亮点，而且近年苹果又推出了iPhone，为他的掌机又增加了手机功能。硬件条件对于想进入此行业的公司来说无疑是极具挑战的，如此就意味着进入此行业的公司必须有独到的制胜法宝，在硬件上超过掌机三大巨头。然而，殊不知软件条件也非常的严苛，有了良好的硬件支持，能够把玩掌机的核心因素还是软件，三大巨头都有能让自己站稳脚跟的软件系统（见表1）。掌机软件拉拢消费者的成就非常明显

8、，各品牌消费者们开始喜欢并习惯使用于相对应掌机的操作系统及软件。然而对于新进公司来说，要想制作一套成熟的软件系统无疑是阻止他们进入此行业最大的难关。再如中国这么庞大的掌机市场为何没被索尼PSP列入官方授权经销点正是出入软件的考虑，中国泛滥着PSP自制系统，使得中国PSP玩家通过网上下载也能玩免费游戏，切断了索尼的二次收入来源，自此中国市场对于索尼PSP就犹如一个“黑洞”般的威胁。表1掌机参数掌机品牌