春地大《场营销学》在线

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1、地大《市场营销学》在线作业一一、单选题（共20道试题，共80分。）1.某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（）。.个人来源.商业来源.公共来源.经验来源正确答案：2.所谓产品组合的()，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。.长度.宽度.关联性.深度正确答案：3.消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于()。.金融公众.地方公众.企业内部公众.市民行动公众正确答案：4.创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的()。.相对优越性.明确性.可试性.适用性正确答案：5.在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（）。.

2、间距尺度.名义尺度.顺序尺度.比例尺度正确答案：6.在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。.介绍期.成长期.成熟期5/5.衰退期正确答案：7.明星类业务单位的特点是()。.市场增长率高，相对市场占有率低.市场增长率高，相对市场占有率高.市场增长率低，相对市场占有率低.市场增长率低，相对市场占有率高正确答案：8.在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市

3、场需求的最高界限称之为()。.市场预测.市场潜量.市场需求.企业潜量正确答案：9.新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受()的影响。.新产品的相对优越性.新产品的适合性.新产品的可分性.新产品的可沟通性正确答案：10.企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于()。.行业预测.环境预测.企业销售预测.市场预测正确答案：11.（）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件

4、产品的卖价。.总收入.销售额.销售收入.边际收益正确答案：12.企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。.市场机会.营销机会.生产者市场.目标市场正确答案：13.在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个()。5/5.市场营销渠道.分销渠道.渠道层次.渠道流程正确答案：14.进行（）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。.年度计划控制.赢利能力控制.效率控制.战略控制正确答案：15.“酒好不怕巷子深”反映的是()。.生产观念.产品观念.推销观念.市场营销观念正确答案：16.订购点决定于订购前置时间、

5、（）、服务水平以及其他因素。.使用率.送达率.运输率.交货率正确答案：17.购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。.中间商.消费者.推销人员.产业用品正确答案：18.从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（）。.销售促进.广告.人员推销.宣传正确答案：19.对于潜伏需求，市场营销管理的任务是()。.改变市场营销.协调市场营销.反市场营销.开发市场营销正确答案：20.企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（）。.协调性职位5/5.职能性职位.临时性职位.永久性职位正确答案：地大《市场营销学》在线作业一二、多选题（共5道

6、试题，共20分。）1.以下属于观察法的特点的有（）。.如实反映问题.很难捕捉到被观察者的内在信息.最迅速、及时.最经济、实用.被观察者的行为或环境无法加以控制正确答案：2.以下属于邮寄问卷特点的有（）。.最迅速、及时.最经济、实用.如实反映问题.回收率低.问题不能太多正确答案：3.以下属于宏观环境因素的有（）。.人口.竞争者.科技.公众.社会和文化正确答案：4.市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（）。.政府行为.消费者行为.供应商行为.营销机构行为.社会行为正确答案：5.一般情况下，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜采用()。.间接渠道5/5.直接渠道.长渠道

7、.短渠道.．宽渠道正确答案：5/5