[转]什么是品牌,品牌荣誉CNPP品牌数据研究[亚洲][图片]

《[转]什么是品牌,品牌荣誉CNPP品牌数据研究[亚洲][图片]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、[转]什么是品牌，品牌荣誉--CNPP品牌数据研究[亚洲][图片]·分享·转载·复制地址日志地址:请用Ctrl+C复制后贴给好友。转载自似水年华2011年03月22日12:27阅读(1)评论(0)分类：个人日记·举报·字体：中▼o小o中o大对品牌概念的理解：品牌五阶段：第一阶段，用户接触认识产品(品牌)。第二阶段，通过产品设计/产品服务喜欢上品牌。第三阶段，对品牌信任度忠诚度开始出现。第四阶段，对周围人群产生影响与互相影响(口碑效应)。第五阶段，品牌成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征。品牌是什么

2、？英文是“Brand”。品牌是指企业/商品对接触人群的情感/服务的综合标识，是企业的无形的资产。品牌包含着实体——企业名称、历史/故事、商标标志、商品设计包装、VI形象、广告宣传；同时也蕴涵着非实体——人群对企业商品的感性认识（情感/感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉）。品牌是企业对消费者的质量承诺/服务水平，又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入/精心呵护。因品牌蕴涵情感价值，所以其产品能高于数倍实物/产品本身的价格(价值)，顶级品牌更能让人心灵满足

3、，满足某类人群的心理特征和精神层面的需求。当代市场学权威菲利普?科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度：不分品牌的购买；对具有一定知名度品牌的购买；对具有相当接受度的品牌的购买；对具有偏好度的品牌的购买；对具有高度忠诚度的品牌的购买。可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌称为“goodbrand,strongbrand”,直至“top3/3brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚

4、度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。就像中国对品牌的分级：烂牌子，杂牌子，一般品牌，名牌等。与品牌相关的几个概念1、产品（Product）产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的事物，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。2、商标（TradeMark）商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核

5、准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。3、品牌识别（BrandIdentity）品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程。4、品牌符号（BrandSymbol）品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、包装等等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础。5、品牌个性（BrandPersonality）品牌个性即品牌所呈现出的人格品质。它

6、是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。6、品牌形象（BrandImage）品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系。二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于...->>阅读全文所处的群体特征主诉无认知不知道该品牌↓ 认知认识该品牌↓ 了解知道该品牌的特征或属性↓ 感兴趣对品牌有偏好↓ 产生意向打算下

7、一次购买↓ 曾经购买3/3尝试够买↓ 忠诚购买经常购买↓ 口碑效应周围人群相互介绍购买↓ 品牌价值时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征不品牌没未来A、品牌——产品或企业核心价值的体现品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。B、品牌——识别商品的分辨器品牌的建立是

8、由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买