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1、龙湖医院区县楼宇视频联播投放策划方案小蜜蜂传媒·重庆良甬文化传媒有限公司2009年11月第一部分 关于龙湖医院区县广告投放的思考区县医疗市场现状:区县医院:相较主城大医院而言在硬件设施建设上相对不足,医疗设备相对落后;相较软件建设上区县医院医资水平和服务水平都相对落后;区县患者:区县患者一般小病在区县当地医治,但是一但患上重病有条件的区县市民会选择大主城大医院检查医治;区县患者往往因为当地医院的条件影响下产生医患关系紧张和不信任导致不能及时医治;主城医院现状大坪医院大坪医院地址位于主城区,交通便利,医疗设施先进,大量患者选
2、择去该医院.新桥医院在全国享有心血管专家医院的美名,其专业性和优质的设施和服务被市民所接受.重庆现代女子医院现代女子医院凭借清晰的定位和针对女性患者的科室设置其专业性和强大的宣传吸引了大量的女性患者.重庆儿科医院以儿童为医疗对象,优秀的医资配置和完善的服务在儿童疾病医疗中拥有绝对的优势.与现代女子医院一样,男科医院凭借清晰的定位和针对男性患者的科室设置其专业性和强大的宣传吸引了大量的男性患者.龙湖医院如何在竞争中脱影而出?我们可以发现:在重庆医疗市场竞争激烈的情况下龙湖医院凭借优美的环境和先进的医疗设备以及完善的医资和服务水
3、平能够很好的吸引患者选择.但是……我们也可以发现在竞争过程中龙湖医院依靠同质化的竞争很难获得成功,一方面在宣传龙湖医院起步比较晚市民熟悉程度比较低,另外一方面在宣传上主要注重主城区客户挖掘对区县市场开拓不足.我们还可以发现:重庆作为拥有3200万人口的直辖市,其在区县拥有广大的人口和面积,谁能够率先占领区县市场谁就能够获得争竞,开辟新的”蓝海”市场.区县宣传媒体:报纸车站路牌车载移动电视如何在区县打造龙湖医院的品牌报纸：媒体推广相对传统，市民接受程度较高，但是展示性不足，媒体费用比较高。车站站牌：发布时间长，可见度高区域性严
4、重，传播范围狭小仅限于简单的信息传播相对费用高最佳受众可用性低车载电视：千人成本高；不能准确对应目标受众，到达目标受众率速度缓慢。媒体资源分析第二部分关于小蜜蜂传媒我们的优势五大特色◆运筹帷幄，布局大重庆◆精准打击，交叉覆盖中高端人群◆强悍视听，超越传统媒体◆顶尖设备，精彩瞬间完美演绎◆精确投放，个性选择投放区域八大优势缔造传播极限价值终端覆盖优势细分受众优势主动收视优势千人成本优势规律引导优势广告预算优势消费认知优势媒体组合优势有效的覆盖区域小蜜蜂传媒覆盖区域小蜜蜂传媒集团：立足本土重庆，除主城六区之外的21个区县建立的广
5、大的终端网络，足以包围分众无法达到的区域，如涪陵、万州、黔江、江津等经济优势区县城市。小蜜蜂传媒小蜜蜂传媒小蜜蜂传媒小蜜蜂传媒小蜜蜂传媒小蜜蜂传媒小蜜蜂传媒分众传媒区县医院小蜜蜂楼宇视频传媒覆盖区县大型医院,作为和主城医院紧密相关的相同单位,其宣传和效果必然是最理性的,能够直接而有效的吸引区县患者的目光,拥有独家优势.永川大酒店江津重百商场上扶梯处区县的高端环境区县的高端受众媒体的高端技术客户的高端宣传平台龙门阵区县推广策略方案长途汽车站各个区县的长途汽车站是每个区县连通主城以及全国各个城市的纽带，这些地方往往聚集着大量的流
6、动人群，是宣传的理想场所。高端商务写字楼在各个区县的高端商务写字楼主要是由区县一些成功人士及收入相对较高的群体出入。重点商场及超市各个区县的商场和超市是每个区县人气最旺，人口最密集的区域，受到这一区域商业氛围的影响，这些地方广告投放效果是比较最好的。江津重百长寿协信广场接待处龙门阵区县推广策略方案区县主流消费倡导者政府机关如果能在他们的办公区域形成长时间的强制传播能形成心理上的率先接受形象。区县高档小区区县高档小区是潜在客户群体聚集和接触频率最高的地方，有持续的影响力容易打动消费者。区县主流消费倡导者龙门阵区县推广策略方案婚
7、姻登记所高档酒店高档酒店主要集中了大量的流动人群,他们从主城到区县,有强大的消费潜力,在高档酒店看到视频媒体的宣传必然会打动他们.如何监播将成为龙湖医院关注的问题:小蜜蜂传媒体通过时时发送最新的监播照片进行监控;龙湖医院可以指定自己所关注的有效区域进行监播以达到媒体投放的真实性和有效性;我们可以发现:小蜜蜂楼宇视频传媒完善的覆盖区域和合理的布局必然会给龙湖医院在区县市场上的宣传带来直接的效果回报……第三部分投放政策（如何投放）龙湖医院投放超值回报按照刊例价5折结算备注：广告投放区域选择1.可以选择其中任一个区县城市投放，广告
8、费用结算按所属城市单一刊例价折扣结算；2.可选择几个区县城市组合投放，其广告费用结算标准为几个区县城市所属刊例价总和的折扣结算；3.可以选择所有区县城市投放（即大区），其广告费用结算按大区刊例价相应折扣结算。附刊例价
