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1、基础课程一主要内容1stpart2ndpart3ndpart4ndpart第一部分片仔癀品牌简介第二部分片仔癀企业简介第三部分片仔癀化妆品产品规划第四部分片仔癀化装品推广策略第一部分片仔癀品牌简介北有同仁堂 南有片仔癀同仁堂1669年/340年云南白药1902年/107年“有华人的地方就有片仔癀”1、品牌渊源（454年历史传承）片仔癀的历史可以追溯到1555年明朝嘉靖年间,传说：有一位宫廷御医用宫廷绝密配方及独特工艺精制一种神奇药物,因其疗效显著，及受民间的欢迎，闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”所以“一片即可退癀”，
2、民间就把这种神奇的药物叫“片仔癀”，流传至今。片仔癀(药物)的核心成分片仔癀品牌技术支持片仔癀是国家一级中药保护品种，它的配方和生产工艺受到了国家绝密保护，片仔癀的处方和工艺都属国家绝密档案，但为方便使用，目前公布了部分处方，包括麝香，牛黄，蛇胆，田七。［麝香］：开窍醒神，活血通经消肿止痛，可治热病神昏中风痰厥，心腹暴痛，疮疡肿痛跌打损伤及痹症诸痛等。［牛黄］：清心解毒，熄风，化痰开窍，可治温热病及小儿惊风，神昏抽搐，热毒郁结所致的咽喉肿痛，溃烂，口舌生疮，痈肿等．［蛇胆］：清肺化痰，清热解毒，清肝明目，利胆，可治
3、肺热咳嗽，目赤肿痛，喉痹，黄疸，痢疾，疮疡肿毒等，并延续机体衰老．［田七］：散瘀止血，消肿定痛，可治人体内外各种出血之症，以及跌打损伤，对促进人体血液循环，抑制病毒，减少血中胆固醇均有特效．片仔癀(药物)的四大核心成分:舒缓化瘀解毒强韧赋活片仔癀精华神奇护肤功效2、PZH片仔癀独特配方/神奇功效1、[舒缓]有效平抚肌肤紧张,调节皮肤的血液循环.2、[化瘀]活血化瘀,使血管畅通,血瘀化开,促进黑色素的分解,使皮肤白嫩.3、[解毒]改善微循环,强化新陈代谢,加速毒素排出,促进细胞生成,使皮肤细嫩,消除暗疮粉刺.4、[强
4、韧]强化组织状态,提升肌肤对外界刺激的抵抗能力,使皮肤更有弹性.5、[赋活]唤醒暗沉肤色,促进皮肤状态回升,青春有光彩.“国宝神药”美容领域科学运用3、关于药妆定义/特征什么是药妆/药妆品牌的基本特征？1、医药企业背景2、含有特定的药物成分（药性）3、按药品标准要求生产4、安全性5、功能性6、针对特殊人群：美白、去痘、防敏药妆定义：含有特殊添加剂成分（药物成分，通常是维生素（A）、各种植物制剂等），针对特殊人群（问题肌肤人群）的特殊化妆品和个人护理用品。第二部分片仔癀企业简介片仔癀药业集团介绍股票代码600436简
5、称/片仔癀全球独家生产“国宝名药”片仔癀的漳州片仔癀药业股份有限公司，是由公、私合营成立的漳州市制药厂改制创立的，是全国“重合同、守信用”企业、福建省百家重点工业企业，居我国中成药行业50强。公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”。片仔癀集团漳州大酒店（四星级）片仔癀药业（上市公司）生物保健品公司片仔癀化妆品公司片仔癀医药公司PZH片仔癀药妆国药堂大药房钴60辐射中心片仔癀集团架构图集团简介片仔癀药业集团大事记1956漳州制药厂成立，奠定了如今片仔癀药
6、业的基石。1980控股福建片仔癀化妆品有限公司（原漳州片仔癀皇后化妆品有限公司），成立片仔癀中医药护肤研究中心，并投入研发驰名中外的“片仔癀珍珠膏”。2002经国家人事部批准，设立博士后科研工作站。2003上海证券交易所成功上市（股票简称：”片仔癀“股票代码600436），列全国1200多家上市公司综合绩效排名第11位。2006公司独家生产“国宝名药”片仔癀入选首批商务部“中华老字号”品牌价值百强榜20强。辉煌50年公司简介福建片仔癀化妆品有限公司为漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司。其前身漳州市化学品厂是福建
7、省最早专业从事化妆品生产的企业，现为中国香料香精化妆品工业协会常务理事单位，连续多年跻身福建省百家重点企业、百家工业明星企业行列。片仔癀中医药护肤研究中心拥有三十年专业肌肤护理研发经验，由皮肤医学、化妆品研究领域从事多年的专家学者组成并得到了片仔癀药业股份有限公司博士后工作站的大力支持，长期致力于将国家一级中药保护品种——“国宝名药”片仔癀用于肌肤护理领域的研发，被誉为中医药肌肤安全护理领域的权威研发机构。三十年科研成果/凭专业立足行业三十年来，公司科研人员一直致力于中药护肤美容领域的研究，率先研发将漳州片仔癀药业
8、股分有限公司独家生产、荣获国家金质奖、国家一级中药保护品种的“国宝名药”片仔癀应用于化妆品生产之中，形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方，揭开了中药护肤美容的新篇章。公司旗下产品行销全国各地的商场、药房及旅游胜地、涉外场所，并出口日本、韩国、东南亚、英、法、德、美等国家和港澳台地区，深受海内外消费者的青睐，备受国际诸多名人推捧，被誉为“美容精品”。30
