从《百家讲坛》看电视讲坛类栏目的生存策略

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1、从《百家讲坛》看电视讲坛类栏目的生存策略从《百家讲坛》看电视讲坛类栏U的生存策略《百家讲坛》是一档科教性很强的讲坛栏L1,与之类似的还有其他一些颇具影响的节忖，比如说风凰电视台的《世纪大讲堂》、山东电视台的《名家论坛》和央视经济频道的《屮国经济人讲堂》，他们Z间存在着差异，但在栏冃理念和形态构建又上不乏共同Z处：以知识的传播与探讨为根木，采取讲坛的形式，带冇浓厚的专业学术化色彩。从《百家讲坛》的成功，可以预见，媒体将会涌现出更多类似的节目，我们把这种电视节目类型称Z为“电视讲坛”。电视讲坛栏冃是一种以教育为冃的，以讲为主的节

2、冃形式。电视讲坛节H的内容十分广泛和丰富，涉及政治、经济、文化、科技、生活等各个领域以及历史、民俗、风惜、鬥然景观、人类活动各个方而。凡是有益于人们徳、智、体、美身心健康的题材，都可以成为电视讲坛节FI的形式表现，对以说它是包罗万象，无所不容［1］。拥冇如此丰富的题材内容，便应该冇■广泛的收视群，但是例來的讲坛类栏忖常常是一个人坐在那里一谈到底，画而形式单一、内容枯燥、节冃编排缺少变化、视觉效果差，很难抓住受众眼球，因此此类节口也就不受观众关注。《百家讲坛》是电视讲坛节F1类型的代表，它经历的由萧条到繁荣的过程说明电视讲坛类

3、节tl不但冇其生存空间，而且可以在娱乐文化盛行的今天发展得很红火，那么电视讲坛类节H有什么好的发展策略呢？我们可以从《百家讲坛》的失败教训与成功经验的分析中得到一些宝贵的启示与参考路径。1一《百家讲坛》栏冃的发展历程1.1《百家讲坛》栏冃的初期概况2001年7月9日，伴随科学教育频道一起诞半的《百家讲坛》栏H，是中央电视台最具学术品位的栏R,期期都是学术“大餐”，但收视率杲常惨淡，最低只有0.02%,排在了倒数位置。《百家讲坛》节LI在早期的定位里，走的是“文化品位，科学品质，教育品格”的路线，涉及的内容广泛，是一电视版的百

4、科全书，将观众群左位在受教育程度高，欣赏品味不俗的知识阶层，主讲人选也瞄准了全国最好的专家教授，《百家讲坛》前任制片人聂丛丛说：“从口然科学、人文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与学术领域沾边儿，都在我们的选题Z列。主讲人有杨振宁、李政道、丁肇中等学术名流，也有邹静Z、张维迎等少壮派学者，都是在各学术领域自成一'家'的人物，当时的《百家讲坛》是靠知识性极强的选题和高水准的学术专家來保证学术性的。”［2］栏L1将自C的门槛定的很高，采川的也是大学演讲的形式。《百家讲坛》初期没有白己的演播室，没有自己的专职主持人，没有固定的录

5、制时间、地点，演讲信息主要靠节冃编导用电话和北京的人学、研究所联系进行收集，确定选题Z后派人前去录制，节LI播出了两年多，却还是养在深闺无人识。2003年，《百家讲坛》儿度儿近停播，到处学习，在节目普及性和可视性上下功夫，栏目放卜•了学术架子，将主要收视人群定在了中学文化水平的群体，并加强画而资料的运用，其至强行规定“三分钟专题片导入”制度，然而努力收效不大，一年屮，节U总体收视率最高端为0.20%,最低端儿乎为0,栏目经历了最难过的一年。2003年央视节目开始采取“栏冃警示及末位淘汰法”考核机制，相继而来的乂是存在了8年Z

6、久的《读书时间》终究在央视的人屏上谢下帷幕的事实，《百家讲坛》栏H在残酷的事实下经受着巨大的冲击，而对自己节目极低的收视率，生存受到了极大的威胁。1.2《百家讲坛》栏目的改革分析1.2・1栏U改革的原因分析央视栏冃由于采取末位淘汰的竞争机制，使收视率成为各电视栏冃关注的焦点，各栏冃间的收视率竞争非常激烈，而《百家讲坛》改革前的收视率却很不乐观月•不稳定，造成其栏冃收视率偏低的因索，分为内在因索和外在因索两部分。1.2.1.1内在因素目标受众过于狭窄：《百家讲坛》栏目从诞生Z初就定位在了高品位上，乂具有相当高的学术性，这就决定

7、了其窄众的传播特点，也就决定了它不可能成为雅俗共赏的节LI,而栏H口身又未必能紧紧抓住其小部分受众的心，从而影响了收视效果。节冃选题过于宽泛：《百家讲坛》一开始选题内容从自然科学、人文历史、科技学科到饮食起居、养生保健，可谓是包罗万象，栏tl本身又是靠知识性极强的选题和高水准的2学术专家来保证学术性的，但是由于其选题内容过于宽泛，又缺少系列化，使受众思维难以产生衔接点，而月•内容不贴近群众，没有兴奋点，所以收视率也很不尽如人意。播出时间不利收视：《百家讲坛》栏冃的播出时间为周一至周五的中午12：30,而这个时间段并不是电视节

8、冃收视的黄金时间，本身在这个时间段里收看节冃的观众就较少，对于《百家讲坛》来说更是如此，它的观众平均文化程度是央视节廿中最高的，当节H在中午12：30播出时，这部分人员人都在进餐，而栏冃的重播时间为0：15,这又让这些在早9：00还要上班的人实在难以等待，因此收视效果很难保证。另外在栏冃播