椰树牌椰汁的品牌营销策略研究-毕业论文

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1、浙江万里学院商学院毕业论文椰树牌椰汁的品牌营销策略研究学生姓名学生学号专业班级市场营销专业，20**级1班指导教师系别工商营销系毕业论文独创性声明本人郑重声明所捉交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：日期：摘要椰树集团作为我国饮料品牌十强之一，是我国的著名品牌。近30年来，屮国饮料行业不断的发展和成

2、熟，良好的发展前景和较高的市场化程度，不仅使得许多国内企业纷纷进入该领域，而且吸引了一些国外饮料巨头的加入，而椰树椰汁作为家喻户晓的民族品牌，该如何这这个时代屮去寻觅自己的一条道路,是我们学习市场营销学生应该思考的问题。而今年来，许多异军突起的人人小小的豆制品饮料，都愿意去大打品牌战，花大价钱去做广告，这让椰树牌椰汁的品牌营销倍感压力。木文屮会去将一些椰树椰汁的品牌营销的问题给找出来分析并出以对策。本文分为6章，第一章为选题背景和研究意义，第二章为研究内容和研究方法，介绍品牌营销的一些研究方法。

3、第三章为椰树牌椰汁品牌营销策略的环境分析，并分析其竞争对手。第艸章则述说了椰树椰汁目前品牌营销策略存在的问题，第五章则说明了椰树牌椰汁品牌营销存在的问题进行分析。第六章则进行品牌营销策略的研究。关键词：椰树椰汁，品牌营销，策略研究，广告AbstractCoconutgroupasoneofChina'stoptenbrandsofbeverage,isafamousbrandinchina.Inthepast30years,Chinabeverageindustrycontinuestodeve

4、lopandmature,gooddevelopmentprospectsandahigherdegreeofmarketization,notonlymakesthemanydomesticenteipriseshaveenteredthefield,andattractedsomeforeignbeveragegianttojoin,andcoconutpalmasawell-knownnationalbrand,howthistimetofindhimselfinaroad,welearn

5、marketingstudentsshouldthinkabouttheproblem.Andthisyear,manyoftheemergenceoflargeandsmallsoydrinks,arewillingtogotothebigbrandwar,spendbigpricetoadvertising,whichmakeswithcoconutpalmcardsbrandmarketingfeelthepressure.Thispapertrytobrandmarketingprobl

6、emstofindoutsomecoconutCoconutJuiceanalysisandthecountermeasures.Thispaperisdividedintosixchapters,Chapter1fortheselectedtopicbackgroundandthesignificanceoftheresearch,Chapter2astheresearchcontentandresearchmethods,introduceresearchmethodsofbrandmark

7、eting.ThethirdchapteristheanalysisofpalmcardsCoconutJuicebrandmarketingstrategy,andanalysisofitscompetitors.Thefourthchaptertellsthecoconutpalm,thebrandmarketingstrategyoftheexistingproblems,thefifthchapterillustratesthepalmcardscoconutmilkbrandmarke

8、tingexistencequestioncarriesontheanalysis.Studyonbrandmarketingstrategyofthesixthchapter.Ill1.选题背景和研究意义1」选题背景1.2选题意义2•研究内容和研究方法2.1研究内容2.2研究方法3•椰树牌椰汁品牌营销环境分析3」政治坏境3.2经济环境3.3社会环境3.4技术环境3.5椰树牌椰汁的主要竞争对手3.6消费者分析4•椰树牌椰汁目前的品牌营销策略和存在问题4.1椰树牌椰汁目前的品牌营销策略4.2椰树牌