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1、黑龙江省对俄家电出口策略分析2013-1-921:44:50伍楠林刘艳来源：《西伯利亚研究》2006年笫2期(伍楠林、刘艳：哈尔滨工业大学，黑龙江哈尔滨150001)［摘要］黑龙江省作为我国与俄罗斯拥冇最长共同边界的省份，冇史以來就是我国与俄罗斯进行经济贸易往來的主要平台。由于俄罗斯轻工业基础薄弱，俄罗斯国内对高档家电的需求只能依靠进口满足。我国家电产品无论从生产数量和质量均属国际先进水平，但由于国内由场趋于饱和，家电岀口显得尤为重要。黑龙江省应积极运用自身对俄贸易优势，成为对俄家电产品出口的大平台，进而使产业结构顺利升级。［关键词］俄罗斯;家电产
2、品；贸易;产业结构升级［中图分类号］F13/17.512［文献标识码］A［文章编号］1008-0961(2006)02-0016-04据俄罗斯官方资料,俄家电消费市场最为畅销的家电产品主要冇四类，即电视机、冰箱、录像机和洗衣机，其销售额之和占俄家电市场总销售额的86%,各自比重分别达到40.5%、25.6%、10.9%和9.3%。本文主要针对这四大类产品的市场情况进行分析。一、俄罗斯家电市场需求分析口俄独立以來，受整体经济形势的影响，俄家电工业一直处境艰难。从内部因素看，由于资金短缺，企业无力进行技术更新改造，自产家电的综合竞争力弱，在质量、性能、
3、外观上远远落后于同类进口产品。从外部条件看，在实行外贸自由化的同时，俄政府未采取必要的民族工业保护措施，国外家电大量涌入俄市场，致使俄木国家电行业受到严重冲击。在此情况下，俄家电企业步履维艰，生产规模一再萎缩。2002年，电视机的产量仅为1996年的8.95%;录像机基本停产;冰箱和洗衣机的生产状况稍好，但产量也不及1996年的半数，分别只有32.7%和20%o于是进口家电迅速填补了市场空白[1],短短几年时间里就占领了俄家电市场。随着世界家电行业的飞速发展，消费者对产品的性能、质量、外观等方面的要求相应提高，各种家电的更新换代周期也明显缩短。俄罗
4、斯的家电市场也存在着同样的问题。在电视机消费领域，尽管俄居民平均每户拥冇1.2台,但大部分都到了换代时期。全俄行情研究所的抽样调杳显示，俄市场每年至少有500万〜700万台20世纪七八I•年代产的老式彩色和黑口电视机亟待更换。随着居住而积的增加和生活条件的改善，人们已不再满足一家一台电视机、争抢收视频道的状况，更希槊能在厨房或郊外别墅也添置一台小型电视机，因此电视机的销售前景依然看好。在录像机消费领域,俄木国产品质量差、功能单一，已基木被淘汰;外国产品充斥市场，且已得到了消费者的普遍认同。但是，随着数字技术的飞速发展，先前的磁带式机型逐步变成夕阳产
5、品，将陆续被VCD、DVD等新型机种所替代。当前,俄录像机市场上这两种产品的占有率相当低，市场发展潜力不容低估。在冰箱消费领域,目前俄家庭使用的多是本国或独联体国家的产品，尽管价格低廉，但噪音大、耗电多、全氟制冷。随着俄电价的上涨,居民环保意识的增强，用户对冰箱性能的要求也不断提高，将越来越倾向于购买无氟化、数字化、低能耗的高档次冰箱产詁。鉴于冰箱自身的商品特点，即体积大、运输难,预计在生产合作方面的前景将较为乐观。在洗衣机消费领域，俄每户居民的拥有率只有0.8台,近期内的消费市场容量仍然很大。据了解，俄洗衣机企业现大多开工不足，其产品费水费电、口
6、动化程度低、外形不美观、技术含量少,亟需引进先进工艺。如在此领域开展合作生产,将会较快取得冋报。可以预见，在俄罗斯经济稳定好转后，随着居民实际收入的相应提高,购买力的不断增强，可能会岀现家电产品的更新换代高峰期。俄家电市场具有巨大的开发潜力。二、我省成为国际物流平台的优势分析近年来，我国已涌现岀一批实力雄厚的家电生产集团，既拥有自己的名牌产品，乂具备成熟的营销策略,完全有能力走出国门，在俄家电市场上占有一席Z地。特别是由于前几年的重复引进现象严重，口前我家电生产线和产品均有过剩,应适时向境外转移生产能力。黑龙江省属于经济落后地区，所以家屯生产类企业
7、虽然在其他省份屈于“夕阳行业”，但是如果适当地引进到我省，大力开展加工装配业务，带动相关机电设备和零配件的出口，则有利于改善我省出口商品结构，优化资源配置,加快产品的升级换代，进而推动整个产业结构的调整。同时俄政府早已意识到这点，对相关政策也做出了适当调整,总的趋势就是“限制进口，鼓励主产”o在这种情况下，与俄开展家电生产合作将是扩大我省家电产品进入俄市场的最佳途径。(-)开拓俄家电市场的金融优势自屮俄两国开展双边贸易以来,我对俄出口长期集屮在轻纺H用品和初级食品上。近些年，随着我国内家电行业的长足发展，家电产品也逐渐步入对俄出口行列。口前对俄家电
8、出口规模小，产品附加值低，以“隐姓埋名”的方式进入俄市场,品牌效应较弱，家屯销售市场多是俄欠发达的中小城市。黑龙江省岀台了
