春晚关注度调查报告

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1、......——大型晚会的关注度调查（以北京春晚为例）谢平文化产业管理2班学习好帮手......大型晚会关注度的市场调查与分析时间：2013年2月10日摘要：近年，人们的物质生活迅速上升，但是文化生活却相对薄弱，人民对于文化生活的关注值得探究。大型晚会是丰富人民文化生活的一种重要形式，再此，我们以春节联欢晚会为例调查人们对大型晚会的关注度。本报告通过问卷调查，询问等方式获取数据，并进行整合与分析，进而对现今的大型晚会关注情况及市场状况的分析作出报告。望能对晚会的形式、内容等提供有意义的参考。前言：每年的除夕夜都会有春晚，但人们对春晚的评价褒贬不一，我们希望能够通过这次调查了解大众对于

2、春晚的关注度。本调查报告的具体内容有：调查问卷，大众对于春晚的关注度概况，影响春晚关注度的因素和如何更好的吸引人民对于春晚的关注。调查问卷（仅展示题目）：1、请问您的年龄是：A、20岁以下B、20-30岁C、30-40岁D、40-50岁E、50岁以上2、每年除夕晚上，您看春晚吗？A、每年都看B、从不看C、有时看3、为什么选择看春晚？A、无聊，随便看看B、每年都有，习惯了C、陪家人看学习好帮手......D、喜欢看，想看E、其他---（请注明）4、为什么不看春晚？A、不好看，北方元素过多B、出去玩，没时间看C、对春晚没兴趣D、其他--（请注明）5、如果不看春晚，除夕夜您会做什么？A、逛

3、街或出去庆祝B、看别的电视节目C、进行传统的庆祝活动，如包饺子D、其他--（请注明）6、据您所知，您身边的朋友看春晚吗？A、看B、不看7、您觉得每年的春晚有意思吗？A、有意思，很好看B、很无聊C、还可以8、您是否看完春晚的整个节目?A、是的，看完B、看大部分C、只是小部分D、挑喜欢的看9、您希望春晚增加什么样的节目？A、互动类的节目B、时尚元素多一些的节目C、民族风格类节目10、您觉得现在的春晚怎么样？A、一年比一年好B、一年比一年差C、还需要改进11、您认为春晚目前最大的功能是？A、展示民族优秀文化B、娱乐大众C、给央视挣上亿的广告费12、您认为春晚的缺点在于？A、没有创意，年年如

4、此B、节目说教味重，北方味重C、老土，没时尚感学习好帮手......13、您最喜欢看的春晚节目是？A、歌舞表演B、小品、相声C、杂技、戏曲14、您更喜欢看到哪些节目？（多选）A、通俗歌曲B、民族歌曲C、现代舞蹈D、民族舞蹈E、小品相声F、其他--（请注明）15、您对今年“我要上春晚”选拔赛的看法？16、您认为春晚还有哪些问题？17、您给春晚举办的建议？调查与分析方法:1、数据收集方法调查采用的是询问调查法。具体方法如下：第一、将设计好的调查问卷拿到街头发放，因为人员有限，目标定在30份有效问卷，发放50份问卷。第二、发放问卷时要注意年龄阶层，尽量做到每个年龄段都有涉及到。第三、调查人

5、员在进行调查时要先说明意图，并保证所得数据均保密，若被调查人员同意，则可发放问卷。在一旁等待其完成，在等待之中，可以适情况进行深度询问，以得到更多有用信息。注意礼貌用语。2、抽样方法采用配额抽样和随机抽样相结合的方法。将50份问卷分成5份，对应各个年龄段，并在各年龄段内，随机抽取。3、分析方法学习好帮手......我们的目地是调查出大型晚会的关注度情况、影响关注度的因素以及如何提高晚会的关注度，所以在分析时要着重了解。我们通过调查问卷中回答的题目找出联系，并且从中找出答案。调查与分析结果1、从看春晚的年龄上来看：人数百分比20岁以下310%20-30岁827%30-40岁517%40

6、-50岁413%50岁以上1033%总计30100%由表格可以看出看春晚的年龄阶段分布较均匀，但还是可以看出50岁以上和20-30岁所占比重较大。所以在春晚制作时应注意兼顾年龄段需求，老少皆宜。而且，从问卷中整理出的数据显示，年龄偏大的群众春晚不会看到结束，相反较为年轻的受众则可以坚持看到春晚的守岁结束，因此，在制作春晚节目单时，可以适量增加年轻元素，吸引年轻人的目光。2、从影响看春晚的因素来看：在调查的之中几乎不看春晚的比例占到40%。而在不看春晚的人民中，有15%认为春晚不好学习好帮手......看，北方元素过多；有55%因为忙着出去聚会而没有时间看春晚；20%的人对春晚没有兴趣

7、；剩下10%则因其他原因没有看春晚，如比较喜欢其他的电视节目，所以忽略春晚，还有一些则是因为要忙着包饺子等年活而没有办法观看春晚。从这些数据中看出，春晚应适当照顾南方人的感受，多增加一些南方人喜爱的节目。春晚还可以从思想上呼吁群众看春晚是过年的一项必备活动，让人民在潜意识里认为不看就没有年味，进而增加收视率。2、从受众喜爱的春晚节目类型来看：从图标中可以明显看出，小品相声是最受欢迎的春晚节目，歌舞表演和杂技戏曲相差不大，不过杂技戏曲比例略高一点。因此，在制